“云水之謠南靖”廣告策劃

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1、實用文檔姓名：吳春雨專業(yè)：14廣播電視學(xué)學(xué)號：118642014054文案大全實用文檔前言南靖縣為福建省漳州市下轄的一個縣，位于福建省南部，北緯24°26’—25°00’，東經(jīng)?117°00’—117°36’。面積1950.8平方千米。轄8鎮(zhèn)、2鄉(xiāng)。人口34.10萬，其中非農(nóng)業(yè)人口9.16萬人。通行閩南方言廈門話，少數(shù)地區(qū)通行客家方言。旅游資源有和溪樂土亞熱帶雨林保護區(qū)，南靖土樓、金山鵝髻山、涼露亭，靖城文昌塔，和溪碧云巖，寶珠山道源亭，龍山白石巖龍鳳山廟，書洋塔下德遠堂。?南靖旅游資源豐富，交通便利，新興的開發(fā)區(qū)。歷史文化底蘊豐厚，民俗豐富多樣。通過對南靖縣的旅游資源分析，

2、對比全國旅游城市的格局，對南靖的屬性、形象、目標人群進行定位，制造差異化。通過媒介推廣解放全國人民對南靖的認識，使南靖在短期內(nèi)知名度進一步提升，建立南靖品牌與游客長期的密切關(guān)系，提升南靖旅游特色和優(yōu)勢，給游客帶來更多的歡樂，體驗世界文化遺產(chǎn)的魅力所在。文案大全實用文檔目錄1、南靖旅游區(qū)域概況..............................12、旅游城市市場競爭格局..........................33、南靖旅游區(qū)消費者行為分析......................44、南靖云水之謠廣告主題定位......................65

3、、南靖云水之謠廣告媒介策略......................66、南靖云水之謠廣告效果..........................7文案大全實用文檔1、南靖旅游區(qū)域概況1.1怡人風景區(qū)樂土亞熱帶雨林景區(qū)：有“珍貴稀有的亞熱帶雨林”和“小西雙版納”之稱的樂土亞熱帶雨林景區(qū)，在這里可以看見稀有珍貴樹種樹蕨—一刺沙或被國家列為一級保護植物，科學(xué)家譽為植物“活化石”。?鵝仙洞：有仙亭尖之稱的鵝仙洞海拔877.4米，因山上兩峰聳峙入云，峰頭巨石狀如鵝髻得名。有“靈龜神游”、“飛來亭”、“云梯直上”、‘朱子講學(xué)處”、‘祈夢洞”等景點。石門巖風景區(qū)：景區(qū)方圓十多公里，擁有

4、三洞十八景。石門巖歷史文化悠久。1986年該風景區(qū)水簾洞里出土的石錛、尖石器等文物，經(jīng)鑒定系新石器時代先民穴居洞遺址。唐垂拱年間陳元光入閩平亂，當?shù)禺屆袷最I(lǐng)柳斜率眾踞此險要洞穴、出沒山坳林間，與官軍對抗的故事，至今在當?shù)孛耖g還廣為流傳。南靖土樓：被譽為“中國古建筑的奇葩”、“東方文明的一顆璀璨明珠”，正申請列入<世界文化遺產(chǎn)名錄>。南靖土樓作為福建土樓的杰出代表，在申報“世遺”中發(fā)揮著重要的作用。有四位專家評價過土樓的歷史和研究價值."是世界上獨一無二的神話般的山村建筑模式。"--史蒂汶斯·安德烈(聯(lián)合國科教文組織顧問)文案大全實用文檔"這是世界第一流的生土建筑"，"似黑色的

5、UFO自天而降，又似蘑菇拔地飛騰而上。"--茂本計一郎(日本東京大學(xué)教授)"這是土樓博物館。"--鄭孝燮(中國歷史文化名城保護專家委員會副主任)"南靖土樓不僅在中國民居中是非常奇異的，在世界民居中也是獨一無二的。"--路秉杰(上海同濟大學(xué)教授)土樓是一本讀不盡的書，田螺坑土樓群是其中極其重要的篇章。游土樓,住田螺坑,真正體驗土樓人家的生活氣息,領(lǐng)略不同時間、不同氣候、不同光線下田螺坑各個角度的美景。南靖云水謠：原名長教，2005年底，由張克輝以自己和幾位臺胞的生活閱歷為原型創(chuàng)作的電影文學(xué)劇本《尋找》改編的電影《云水謠》，曾經(jīng)在此拍攝取景，《云水謠》這部優(yōu)秀作品的人文意蘊和道德

6、情感充分展現(xiàn)在這條閩西南古棧道上，讓游客在觀賞奇樓美景，領(lǐng)略古道悠悠、碧水青青的同時，感受閩臺交流的深遠淵源，當?shù)卣畬⒋逯羞@條長10余公里，全部用鵝卵石鋪成的古道正式命名為"云水謠古棧道"。村中幽長古道、百年老榕、神奇土樓，南靖云水謠還有那靈山碧水，無不給人以超然的感覺。南靖縣長教風景區(qū)擁有世界文化遺產(chǎn)和貴樓、懷遠樓、省內(nèi)最高最大最為集中的千年古榕樹群、一條百年老街、千年古道。溪岸邊，由13棵百年、千年老榕組成的榕樹群蔚為壯觀，其中一棵老榕樹樹冠覆蓋面積1933平方米，樹丫長達30多米，樹干底端要10多個大人才能合抱，是一棵目前我省已發(fā)現(xiàn)的最大的榕樹。榕樹下一條被踩磨得非常

7、光滑的鵝卵石古道伸向遠方，據(jù)考證是長汀府(龍巖市)通往漳州府文案大全實用文檔(漳州市)的必經(jīng)之路。古道旁，有一排兩層老式磚木結(jié)構(gòu)房屋，那就是長教已有數(shù)百年歷史的老街市。這些老商鋪大多還保留著木板代墻的特點。1.2美味特產(chǎn)南靖縣是漳州蘆柑的主要產(chǎn)區(qū)。南靖蘆柑以其色、香、味三絕而久負盛名，飲譽海內(nèi)外。1994年在福建省首屆優(yōu)質(zhì)柑桔果品評選展示會中被評為金獎；1995年在中國農(nóng)業(yè)博覽會同類產(chǎn)品評比中，獲得銀獎；1998年被中國特產(chǎn)經(jīng)濟專業(yè)委員會授予“中國蘆柑之鄉(xiāng)”。南靖縣栽培香蕉歷史悠久。根據(jù)<漳州府志>記述