雙匯電視投放方案

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1、一、雙匯集團簡介雙匯集團是以肉類加工為主的大型食品集團，總部位于河南省漯河市，目前總資產100多億元，員工65000人，年產肉類總產量300萬噸，是中國最大的肉類加工基地，在2010年中國企業(yè)500強排序中列160位。雙匯集團始終堅持圍繞“農”字做文章，圍繞肉類加工上項目，不斷進行管理創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、市場創(chuàng)新，企業(yè)實現(xiàn)了持續(xù)、快速、健康發(fā)展：營業(yè)收入由1984年前的不足1000萬發(fā)展到2010年的500億元，年均增長35%。雙匯集團堅持用大工業(yè)的思路發(fā)展現(xiàn)代肉類工業(yè)，先后投資40多億元，從發(fā)達國家引進先進的技術設備4000多臺套，高起點、上規(guī)模、高速度、高效益建設工業(yè)基

2、地，形成了以屠宰和肉制品加工業(yè)為主，養(yǎng)殖業(yè)、飼料業(yè)、屠宰業(yè)、肉制品加工業(yè)、化工包裝、彩色印刷、物流配送、商業(yè)外貿等主業(yè)突出、行業(yè)配套的產業(yè)集群。雙匯集團率先把冷鮮肉的“冷鏈生產、冷鏈配送、冷鏈銷售、連鎖經營”模式引入國內，大力推廣冷鮮肉的品牌化經營，?實現(xiàn)熱鮮肉、冷凍肉向冷鮮肉轉變，傳統(tǒng)銷售向連鎖經營轉變，改變傳統(tǒng)的?“沿街串巷、設攤賣肉”舊模式，結束了中國賣肉沒有品牌的歷史，開創(chuàng)了中國肉類品牌。雙匯產品做到頭頭檢驗、系統(tǒng)控制，確保食品安全。“?十二五”,雙匯集團發(fā)展目標是進一步做大、做強、做專、做精、做久雙匯，使雙匯成為中國最大、世界領先的肉類供應商，到“十二五”末，

3、肉類總產量將達到600萬噸，銷售收入將突破1000億元，雙匯集團將發(fā)展成為具有世界競爭力的國際化大型食品企業(yè)集團。二、電視廣告投放策略先哲云：登高而招，臂非加長，而見者遠；順風而呼，聲非加疾，則聞者彰。品牌形象的有效傳播，首先是傳播媒介的權威性，即“登高”；其次是傳播技巧的專業(yè)性，即“順風”；第三是傳播背景的風尚性，即“遠”與“彰”。雙匯品牌的投放將按照以上思路全力推進，由此形成的整體媒介策略是全覆蓋、多層次、連續(xù)性、差異度、風尚性。針對雙匯品牌的特性和要求，針對不同頻道、不同節(jié)目的收視人群，市場的淡旺季，精準廣告組合；整合各頻道、各欄目優(yōu)勢資源，深度提升傳播效力，以恰

4、當?shù)耐度脒_到最大的效果。我們分別在湖南都市頻道、湖南娛樂頻道、瀟湘電影頻道三大強勢媒體擬定投放方案。通過本次投放，將對雙匯品牌在湖南電視媒體及紙媒實施區(qū)隔化新聞保護。三、湖南都市頻道湖南都市頻道開播伊始，就以其政策性優(yōu)勢得到各市、縣包括鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村電視轉播機構的鼎力支持，目前頻道節(jié)目已經覆蓋湖南15個市、州，122個縣及所屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)村；頻道節(jié)目以“直播都市，在你身邊”為口號，而成為廣受湖南電視觀眾喜愛的首選頻道，收視率節(jié)節(jié)攀升。民生，無愧于“永恒的傳播主題”這一地位，當一切娛樂因為哀悼災難而停止的時候，當時尚的潮流改朝換代、青黃不接的時候，民生仍然是熒屏的主角，依舊巋然屹立在

5、受眾的內心之中；民生，也是一個“成長永無止境”的話題，人們的身邊永遠發(fā)生著值得關注的事情，生活永遠面臨著新的環(huán)境和機遇；民生，還是一個“海納百川”的無限包容性主題，不論環(huán)保、時事、情感等何種內容，也不論新聞、評論、專題等何種形式，都可以統(tǒng)一到民生的門下，形散而神不散，心聚而人不聚，凝結成一投巨大的傳播合力。都市一時間、世界大不同、尋情記等大批王牌欄目，節(jié)目力求真實、客觀，為普通老百姓提供一個申訴的平臺。正因為如此，湖南都市頻道在本土享有廣大的收視人口。民生塑造品牌，品牌成就價值。三、湖南都市頻道廣告刊例廣告時段播出時間價格(元/次)5秒10秒15秒30秒白天07：00-

6、17：0047007000890015400午間11：15-14：30540083001030019100《世界大不同》插117：00-18：0098001490018500限15秒以內《世界大不同》插218：00-18：25103001570019500限15秒以內《都市一時間》插18：25-19：55133002010025200限15秒以內《尋情記》插19：55-20：50119001780022200限15秒以內《約法3章》插20：50-21：55108001640020400限15秒以內《十點檔》插21：55-22：308500131001630029400《

7、1030欄目》插22：30-24：307800115001440025700《子夜車站》插24：30-01：1547007000890015400晚間節(jié)目（重）播01：15以后4300640079001420020秒的價格為兩個10秒之和，25秒價格為15秒加10秒價格指定廣告位置正一、倒一加收20%，正二、倒二加收15%，正三、倒三加收10%若有編排變化，廣告安排將按原定時間執(zhí)行，不隨欄目調整而調動四、湖南娛樂頻道湖南娛樂頻道是電視湘軍的主力軍，以超女的巨大成功而蜚聲海內外，由此確立了在湖南電視娛樂領域的霸主地位。1999年6月娛樂頻道