新媒體技術(shù)下背景下傳統(tǒng)媒體的出路

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1、新媒體技術(shù)下背景下傳統(tǒng)媒體的出路——以報(bào)紙為例07新聞沈滔40729020內(nèi)容提要：本文在介紹報(bào)紙?jiān)谝跃W(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體所收到的沖擊，在此基礎(chǔ)上分析了傳統(tǒng)報(bào)紙面對(duì)新媒體時(shí)所存在的優(yōu)勢及劣勢，試圖為傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展提供新思路關(guān)鍵字：傳統(tǒng)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為了人們獲取信息的新途徑，這對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)來說無疑產(chǎn)生了巨大的沖擊。無論是像美英等傳統(tǒng)報(bào)業(yè)強(qiáng)國還是像中國這樣的發(fā)展中國家，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)勢崛起都不由得驚呼“狼來了”。在這樣強(qiáng)力競爭者的強(qiáng)勢狙擊下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)必然需要一次涅槃的革新。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)

2、的新挑戰(zhàn)新聞事業(yè)的發(fā)展每一步都離不開科學(xué)技術(shù)的推動(dòng),同時(shí)科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新也是新聞事業(yè)產(chǎn)生重大變革的歷史性杠桿。目前,在計(jì)算機(jī)技術(shù)催生下發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù),正在改變著傳統(tǒng)媒體在激烈的新聞競爭中爭奪受眾、擴(kuò)大影響的手段,并在全球范圍內(nèi)醞釀著一場新聞媒體的重大變革。這場變革已經(jīng)被稱為現(xiàn)代新聞史上的第四次大革命。就在世紀(jì)和千年之交,新聞媒體正發(fā)生著具有里程碑意義的大革命。20世紀(jì)90年代以來,個(gè)人計(jì)算機(jī)迅速普及,以因特網(wǎng)為代表的全球網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展,衛(wèi)星和光纖通訊技術(shù)日臻完善,出現(xiàn)了以因特網(wǎng)為載體的新型媒體——第四種媒體正在崛起。

3、而時(shí)至今日，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展已經(jīng)日趨完善，以一種舍我其誰的架勢沖擊著傳統(tǒng)媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，越來越多的人習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)來獲取新聞。據(jù)CNNIC最新的數(shù)據(jù)資料，截至2009年6月30日，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.38億人，其中通過互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞的比例為78.7%。在越來越多的人習(xí)慣于通過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽新聞、了解天下事的時(shí)候，有跡象表明，越來越多的紙媒體正在遭遇一場前所未有的生存危機(jī)。例如，號(hào)稱擁有全球最大銷量的《讀者文摘》日前在美國正式申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，僅僅幾年前，該雜志在美國本土的發(fā)行量仍高達(dá)800萬冊(cè)。個(gè)中原因當(dāng)然值得深入分析

4、，但一個(gè)不爭的事實(shí)是，這是在信息時(shí)代上演的一幕“紙媒體悲劇”。再如，2009年3月16日，具有146年歷史的美國《西雅圖郵報(bào)》印出最后一期報(bào)紙供17日上市，而后告別“紙質(zhì)新聞”年代，之后仍將經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)版，成為美國首家只有網(wǎng)絡(luò)版的大報(bào)。目前互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已成為公認(rèn)的“第四媒體”。全球網(wǎng)頁正以每天700萬個(gè)的速度增加,到2001年初,全世界的網(wǎng)頁數(shù)量已達(dá)到40億。互聯(lián)網(wǎng)在人們的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活中已經(jīng)無所不在,作用和影響越來越大。面對(duì)這樣惡劣的形式，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的從業(yè)者們不得不謀求自身發(fā)展的出路。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的優(yōu)劣比較網(wǎng)絡(luò)

5、以其全新的傳播理念、方式與特征及其對(duì)人們各個(gè)生活領(lǐng)域的影響，促使我們以全新的視點(diǎn)來認(rèn)識(shí)和了解網(wǎng)絡(luò)媒體。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾來說，容量大是大家喜歡網(wǎng)絡(luò)媒體的原因之一。網(wǎng)絡(luò)媒體的容量幾乎是無窮無盡的，網(wǎng)絡(luò)媒體信息資源豐富，包括從科研領(lǐng)域的最新文獻(xiàn)、數(shù)據(jù)圖表，到生活中的天氣、交通，從新聞時(shí)事、金融股市，到體育賽事、娛樂休閑等應(yīng)有盡有。這些信息或以圖片、文字，或以聲音、視頻的形式不斷沖擊著人們的眼球，比起傳統(tǒng)報(bào)紙的純二維的傳播方式，網(wǎng)絡(luò)媒體的多媒體傳播的特性使得更多人選擇了網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)信息的易于檢索使得這些信息是來自受眾的主動(dòng)獲

6、取的，這就使得網(wǎng)絡(luò)媒體受眾擁有著傳統(tǒng)媒體受眾所缺失的積極性。而無論BBS、E-mail、下拉評(píng)論的存在將全世界獲取信息的人們都參與進(jìn)來，這種身在其中的互動(dòng)性無疑使得網(wǎng)絡(luò)媒體更吸引人了。在龐大的互聯(lián)網(wǎng)中，人們匿名的發(fā)表著自己的觀點(diǎn)，不用在乎來自種族、國籍、文化乃至政治的局限，使得邊緣文化、少數(shù)人可以獲得暢所欲言的機(jī)會(huì)。而一直以來作為輿論導(dǎo)向的傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谶@點(diǎn)上無疑更保守更有顧慮。不論美國克林頓的性丑聞還是中國的釣魚執(zhí)法事件，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)對(duì)于敏感問題的報(bào)道上，網(wǎng)絡(luò)媒體無疑更加敏銳犀利。所以網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的容量大、易檢索、全球性、

7、交互性、匿名性使得它具有了傳統(tǒng)媒體所不具有的頑強(qiáng)的生命力和勃勃生機(jī)。但是,網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢在一定條件下也會(huì)轉(zhuǎn)化成難以解決的問題。由于進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的信息是無限制的和徹底的,信息不是單向流動(dòng)而是交互流動(dòng),網(wǎng)絡(luò)上的任何一個(gè)用戶都可以成為信息發(fā)布者,于是便產(chǎn)生了諸如假新聞假信息傳播、色情泛濫、網(wǎng)絡(luò)安全及計(jì)算機(jī)犯罪、知識(shí)產(chǎn)權(quán)遭到侵犯等問題。雖然可以采取一些技術(shù)措施阻擋或過濾有害信息,但很難阻擋或根本無法阻擋及過濾掉所有的有害信息,而這些有害信息對(duì)現(xiàn)存社會(huì)秩序和生活秩序產(chǎn)生的負(fù)面影響是不容忽視的。在這方面,傳統(tǒng)媒體顯示了它的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體信息

8、傳播的特點(diǎn)是受控的、單向的、自上而下的,經(jīng)過長期的不斷完善形成了規(guī)范的運(yùn)作方式和一套有效的管理機(jī)制,其傳播信息的準(zhǔn)確性、可靠性、可信度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)媒體。目前網(wǎng)絡(luò)媒體存在的另一個(gè)重大問題是,商業(yè)網(wǎng)站發(fā)布的新聞絕大部分都是從傳統(tǒng)媒體上拷貝下來的。從這個(gè)意義上說,網(wǎng)絡(luò)媒體干的工作只有一件———文摘,就看誰摘得多,摘得全。