手機(jī)應(yīng)用And游戲現(xiàn)狀

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1、國內(nèi)手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者6成虧損廣告或是突破口2011年12月14日07:44騰訊科技雷建平我要評論(11)字號：T

2、T中國無線廣告平臺產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖(來自分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢)導(dǎo)語：移動互聯(lián)網(wǎng)喧囂背后掩蓋不住不賺錢的尷尬，在眾多的盈利途徑中廣告無疑是可以最快見效的一種方式，并在產(chǎn)業(yè)發(fā)展早期扮演重要角色。在產(chǎn)業(yè)亂象和資本趨緊的背后，如何賺取廣告或許是移動互聯(lián)網(wǎng)的利益相關(guān)者廣告聯(lián)盟、渠道、開發(fā)者最需要思考的問題。騰訊科技訊（雷建平）12月14日消息，網(wǎng)龍旗下Android手機(jī)垂直門戶安卓網(wǎng)擁有巨大用戶，不過，讓

3、安卓網(wǎng)負(fù)責(zé)人小王苦惱的不光是自身盈利的問題，也包括整個(gè)行業(yè)現(xiàn)狀，如果移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)不盈利，安卓網(wǎng)的理想也成為夢想。Android手機(jī)安裝量分布(來自91手機(jī)助手)實(shí)際上，這并非小王一個(gè)人的煩惱，多盟COO張鶴(微博)同樣希望開發(fā)者能賺錢，但移動互聯(lián)網(wǎng)的喧囂掩蓋不住開發(fā)者不賺錢的尷尬。盡管APP模式被眾多廠商效仿，但對用戶而言，如同PC互聯(lián)網(wǎng)年代一樣，更小屏幕手機(jī)中可接受應(yīng)用程序數(shù)量不超20個(gè)，能活躍在用戶手機(jī)中并為大多數(shù)用戶熱傳的APP應(yīng)用或許不超過200個(gè)。另一方面多數(shù)開發(fā)者均燒錢，最新數(shù)據(jù)

4、顯示，中國手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者約100萬人，現(xiàn)盈利的占13.7%，主要以依附騰訊等大企業(yè)或個(gè)人研發(fā)應(yīng)用產(chǎn)品繼受廣告獲利為主；虧損的占64.5%。對大多數(shù)開發(fā)者來說，持續(xù)燒錢顯然不現(xiàn)實(shí)，賺錢卻不易。張鶴介紹，目前全國有4萬個(gè)帶廣告，每月可獲得千萬級的營收，這也意味著平均每個(gè)APP僅能賺數(shù)百元，而且行業(yè)二八效應(yīng)，8成錢被2成開發(fā)者拿走。更多的APP甚至是數(shù)月收入顆粒未進(jìn)。超過6成開發(fā)者虧損數(shù)據(jù)顯示，2011上半年全球手機(jī)應(yīng)用大致可以分類成游戲、音樂娛樂類、社交類、新聞閱讀類等9大類。游戲類應(yīng)用占所有應(yīng)用之首

5、，為28%。游戲開發(fā)成開發(fā)者最直接盈利方向，截至2011年4月所有付費(fèi)手機(jī)應(yīng)用中45%是手機(jī)游戲。但長遠(yuǎn)來看單純付費(fèi)游戲并不能帶來持續(xù)利潤。2011年中國首屆移動廣告營銷大會發(fā)布的報(bào)告顯示，截止今年11月中國手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者總數(shù)約100萬人，具體細(xì)分為：IOS（平板與手機(jī)）約14萬人，安卓約75萬人，塞班約4萬人，其他約7萬人。實(shí)現(xiàn)盈利的占13.7%，主要以依附企業(yè)本身（如騰訊公司的開發(fā)者）或者個(gè)人研發(fā)應(yīng)用產(chǎn)品繼受廣告獲利為主；虧損的占64.5%，持平的為21.8%。中國手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者的年收入水平普

6、遍偏低，有收入的個(gè)人開發(fā)者（團(tuán)隊(duì)）產(chǎn)品收益金額72.9%通過廣告獲得，而機(jī)構(gòu)（企業(yè)）開發(fā)者則獲利主要途徑為游戲和廣告，各占60.2%和27.7%。而無論是個(gè)人開發(fā)者還是機(jī)構(gòu)開發(fā)者，無論是IOS還是安卓平臺，通過付費(fèi)下載獲得收入的比例不高，并且逐步減少的趨勢，這一現(xiàn)象在安卓平臺尤其顯著。艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，就中國市場而言，目前APP應(yīng)用領(lǐng)域，最直接的盈利模式可以概況為三種：游戲、電子商務(wù)、廣告，其他模式，基本都在這三種模式之上進(jìn)行拓展。當(dāng)前，能夠賺錢的手機(jī)游戲鳳毛麟角，幾乎都是通過道具付費(fèi)模式；

7、電商APP本來就很少，并且需要巨大的廣告支撐；大量的應(yīng)用是免費(fèi)應(yīng)用，需要廣告支撐，否則難以成長，除非有大筆投資支撐，但這畢竟是少數(shù)。張毅指出，游戲類應(yīng)用的留存度并不算特別高，月留存度為70%，兩個(gè)月后留存度下降至24%。這是由于游戲?qū)τ脩舻男迈r感不長造成，用戶常常下載一款游戲玩了一段時(shí)間或者過關(guān)后便失去對游戲的新鮮感。此前，更是有數(shù)據(jù)顯示，2011年全球Android平臺已發(fā)生近70億次app應(yīng)用下載，其中僅僅9500萬次是付費(fèi)應(yīng)用，占比僅1.35%。其次，借鑒PC游戲成熟模式，手機(jī)游戲應(yīng)用的盈利

8、模式則更為寬廣。除了按下載次數(shù)收費(fèi)，現(xiàn)在更流行推出部分免費(fèi)試玩游戲，經(jīng)過一定階段后再向用戶收費(fèi)，或是推出包月服務(wù)，讓用戶購買游戲點(diǎn)卡，還可以通過銷售虛擬服裝、道具等物品獲得盈利。而這一步，當(dāng)前的移動支付水平是個(gè)瓶頸。另外，LBS類應(yīng)用還可以利用O2O這種全新的經(jīng)濟(jì)模式，將線下商務(wù)的機(jī)會與移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，聚集有效的購買群體，并在線支付相應(yīng)的費(fèi)用，再憑各種形式的憑據(jù)，去線下現(xiàn)實(shí)世界的商品或服務(wù)供應(yīng)商那里完成消費(fèi)。不過，效果如何還有待考察。當(dāng)前最好的一種盈利途徑是類似谷歌提供的AdSense廣告等

9、廣告形式，如果開發(fā)者將自己的應(yīng)用軟件設(shè)定為免費(fèi)，可通過在軟件中投放廣告獲得盈利，比起付費(fèi)下載更多的開發(fā)者都是通過應(yīng)用內(nèi)置廣告來間接獲利容易持續(xù)。優(yōu)質(zhì)APP更易從廣告中獲益數(shù)據(jù)顯示，2010年中國手機(jī)廣告市場規(guī)模達(dá)17.42億元，2011年為35.1億元，2012年為55.5億元。此外，2010年中國移動(微博)應(yīng)用廣告平臺營收為0.7億元，2011年各平臺營收規(guī)模將達(dá)3.1億元，同比增長342.9%。隨著智能手機(jī)的應(yīng)用開發(fā)和移動廣告平臺的發(fā)展，客戶端廣告在傳統(tǒng)瀏覽器廣告之外開始內(nèi)置