廣告案例分析 起亞汽車

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1、起亞汽車-KIA公司簡介：起亞汽車公司成立于1994年12月，是韓國最早的汽車制造商，現(xiàn)在隸屬于現(xiàn)代集團，擁有完美的乘用車和商務用車生產(chǎn)流水線，330萬平方米廠房和97萬平方米的制造工廠，具有年產(chǎn)100萬輛汽車的能力，所生產(chǎn)地的汽車在180多個國家及地區(qū)進行銷售。在中國市場的銷售情況簡介：東風悅達起亞，在2010年銷售時，中國汽車市場穩(wěn)定增長，完成了33萬輛汽車的年度銷售目標，并且通過市場競爭力上佳的“智跑”大幅度提高了該品牌的知名度和美譽度。在2011年，中國汽車市場充滿挑戰(zhàn)。購置稅的取消，相對緊縮的金融政策和競爭白熱化的市場大環(huán)境下，東風悅達起亞

2、仍舊完成了年銷售43萬輛的目標。為了實現(xiàn)這一目標，企業(yè)一直投入新產(chǎn)品，進行品質(zhì)的經(jīng)營，構(gòu)建品牌概念，提升品牌的形象以及美譽度。在中國建廠：2007年，東風悅達起亞在江蘇鹽城的開啟第二工廠，整個工廠配備了沖壓、焊接、涂裝、總裝和發(fā)動機車間等完整的整車生產(chǎn)配套設施。這將為起亞進一步打開中國市場提供更多的機會。東風悅達起亞的目標受眾：以25-45歲的男性為主，有較多的私營企業(yè)主和少數(shù)的自由職業(yè)者，收入較高，他們充滿理性，卻不失感性不追求時尚潮流，卻尋找自己的經(jīng)典流行。東風悅達起亞的受眾群得行為特征：有一定的文化，喜歡在一些娛樂場所出現(xiàn)，或者是大中型企業(yè)的中

3、層管理者，擁有較多的刻支配收入，在地域上，以中西部省份為主。網(wǎng)絡是他們獲取信息（特別是汽車信息）的主要媒介之一。東風悅達起亞的品牌定位：品牌的價值定位——25至45歲得男性為主，喜歡性能強勁，有動力的，有較高的整車性價比。品牌的形象定位——德國設計，德國制造;多的都市功能;額、歐洲設計風格。有關車型的設計：起亞之所以能夠在中國市場上占有一席之地，這與它的設計風格緊密相關。車身的線條雖是直線，但是卻蘊含著美感，以一種銳利的切割防暑，塑造著與其他品牌不同的個性，這是對于直線在汽車設計上的一次全新應用。同時，光與線條的交錯融合，完美的表達了簡約的設計概念與

4、復雜的呈現(xiàn)過程的辯證與統(tǒng)一，無論是更趨于流線與立體的車身線條還是最能代表起亞那種家族式的散熱柵格這種對簡約的精辟闡釋在車得各個細節(jié)上，表現(xiàn)的淋漓盡致，演義一種獨到的起亞汽車設計審美。該平面廣告很好的詮釋了起亞家族的主要設計風格：簡約的車型，硬朗但不失柔美的線條，仿生的前臉設計，類似老虎的嘴巴，咆哮前行；從廣告心理學的角度看，整幅平面廣告的畫面簡單明了，主圖突出，就是KIA的新款車，消費者一看便知；畫面充滿動感，后退的白云和公路，讓人馬上體會到車輛的性能——速度快，但是快中，不是穩(wěn)重。對于看慣了普通車型的受眾來說，來點概念元素是再好不過的調(diào)味劑了。這款

5、起亞電動概念車NAIMO的平面廣告，給起亞的尋夢者提供了很好的視覺沖擊。平面廣告的布局十分簡潔，明了；主體物在畫面的中央，以側(cè)面的角度，給受眾呈現(xiàn)車得正面及側(cè)臉——多么別具一格的設計風格：古典融合了現(xiàn)代的方式，在中庸之道上挑戰(zhàn)了人們的視覺感官。畫面清晰，車身的噴漆猶如中國瓷器一般，散發(fā)出高貴的獨特的氣質(zhì)；雙門的設計將受眾又拉回了現(xiàn)實——這是一輛真實存在的散發(fā)著王一般美學特質(zhì)的概念汽車廣告。從以上兩種風格的汽車的平面廣告來看，實際上國內(nèi)的汽車市場的設計風格同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重，而且存在了較長的時間，雷同的設計導致的最后結(jié)果是——各個細分市場不可避免地灰出

6、現(xiàn)擁擠的現(xiàn)象，對于有個性的消費者來說，駕駛一輛平庸的汽車，無異于將個性扼殺。而起亞汽車在這一方面為消費者（尤其是中端汽車市場）來說，提供了更多的而選擇不僅為自己開辟了更廣闊的市場，而且建立起一個基于先鋒設計的品牌傳播平臺，為汽車的設計領域開辟了新的道路。這一切正如起亞的一句響亮的廣告語”一場劃時代的汽車設計革命正在發(fā)生，尋夢者起亞以極具啟示性的方式成為一個引領者。起亞的平面廣告除了在突出其車型設計為主外，還有以名人效應為方式的提高品牌知名度和美譽度的廣告。這類廣告沒有什么太大的亮點，奧運會冠軍劉翔，和起亞千里馬相互對視，一起發(fā)出：心有多野，未來就有多

7、遠的口號，背景是體育場。給受眾一種特別的感覺：這輛汽車速度十足，和中國人民一起關注國的榮耀；或者可以這樣說，競技場上就劉翔和汽車，劉翔戰(zhàn)勝了汽車。不管以何種方式來評價該平面廣告，名人的效應不可低估，畫面中的汽車設計美感一般，名人提高了它的底氣。但是該品面廣告還是有可圈可點的地方，如何在中國市場占領更多的市場份額？將該品牌與國家的文化、人民的團結(jié)聯(lián)系在一起，是個不錯的選擇。就當今的中國國情來看，在重大的事情面前，全國人民會體現(xiàn)出空前的團結(jié)，因此，以奧運會，作為事件營銷，十分有效。名人劉翔對普通消費者具有很大的影響力，人們的日常生活會常常會受到他們的影響

8、，劉翔的短跑技術對于人們購買千里馬的意圖有明顯的影響。畫面中的劉翔似乎比汽車大得多，但是，卻絲毫不影響對于起