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《公關(guān)策劃案例——電視節(jié)目》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、電視節(jié)目策劃案引言???電視是目前世界上無可爭議的第一媒體，是傳播史上的一次重大變革。電視與生俱來的優(yōu)勢使得它成為信息傳播最重要也是最有效的手段。???為了進一步擴大宣傳，利用電視的優(yōu)勢樹立企業(yè)品牌，推廣企業(yè)形象，我們決定打造《e網(wǎng)打盡－IT新時尚》這一電視欄目。一、情況環(huán)境分析1.市場分析：外部環(huán)境：???《中國電視市場報告》顯示，目前，電視依然是第一媒體，在和報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體的對比中，電視依然占優(yōu)絕對的優(yōu)勢。雖然網(wǎng)絡(luò)的興起和普及曾經(jīng)讓引起了“電視命運”的討論，但是就好像電視沒有取代報紙一樣，網(wǎng)絡(luò)也無法取代電視。電視節(jié)目的立體化、多元化遠遠勝過其它媒體，雖然網(wǎng)絡(luò)的互動性高于
2、電視，但其數(shù)據(jù)傳輸速度和清晰度依然無法和電視相比。所以，目前，電視依然是最有效的傳播方式。???目前，電視節(jié)目競爭激烈，各電視臺為避免節(jié)目撞車失去新意，不斷的推陳出新。但據(jù)了解，覆蓋廣州地區(qū)的電視臺中，還沒有專門介紹IT市場的節(jié)目，多數(shù)都是穿插在其他類型節(jié)目上播出?！秂網(wǎng)打盡－IT新時尚》以次作為切入點，對謀取收視市場是非常有利的。內(nèi)部環(huán)境：???目前，我們已經(jīng)買斷的**電視臺周三下午5分鐘時間，可謂是擁了巨大的增值潛力。借助于**電視臺的強大品牌，借助于周三下午下午8：40至8：45分這個收視的黃金時間，如果策劃定位得當(dāng)，工作積極努力，當(dāng)可收到巨大的效益。???同時我們還將借助M流動
3、廣告，不斷循環(huán)播出我們錄制的節(jié)目。2.受眾分析：???《e網(wǎng)打盡－IT新時尚》作為一個專業(yè)介紹IT知識的節(jié)目，其目標(biāo)受眾是目前IT市場的消費群，范圍十分廣闊。以廣州為例，某些初中生甚至部分小學(xué)生，都已經(jīng)手機，高中、大中專學(xué)生的手機擁有率就更高；社會人士的手機普及率更高，達到94％以上；以通信尤其是移動通信為基礎(chǔ)的外延業(yè)務(wù)消費群也十分龐大，例如聯(lián)通掌中寬帶的使用人群。以上人士都是節(jié)目的目標(biāo)受眾。二、節(jié)目設(shè)定1．?節(jié)目定位：???隨著電視的發(fā)展，和行業(yè)的不斷細分，電視節(jié)目專業(yè)化已經(jīng)成為必然趨勢。電視頻道的專業(yè)化是在現(xiàn)有電視頻道資源的條件下，以整個頻道為單位進行內(nèi)容定位劃分，使節(jié)目內(nèi)容能較為
4、集中地反映某些特定領(lǐng)域的需求。其特性是頻道節(jié)目內(nèi)容的定位專一與目標(biāo)觀眾的分眾化。專業(yè)頻道必須從根本上“?！逼饋?，要讓觀眾在他感興趣的頻道里找到大量有收視價值的內(nèi)容。???在這樣的背景下，《e網(wǎng)打盡－IT新時尚》的節(jié)目定位于：以為普通大眾服務(wù)的宗旨，為消費者介紹時尚的IT知識，包括IT品牌介紹、功能應(yīng)用知識等，將時尚和專業(yè)結(jié)合起來，讓消費者隨時接收到最新的時尚IT資訊。2．?節(jié)目風(fēng)格：???《e網(wǎng)打盡－IT新時尚》是一個擁有專業(yè)信息量的生活類節(jié)目，應(yīng)該以時尚為鋪墊，以輕松明快的風(fēng)格親和受眾，以通俗風(fēng)趣的語言增強親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾，生活氣息濃郁，能夠成為時尚IT的代言人。3．
5、?節(jié)目構(gòu)成：???節(jié)目預(yù)計為每周一期，每期5分鐘，介紹一種新的IT品牌或者IT功能。4．?主持人：???主持人一名，最好是女性。通過隨機采訪、詳盡介紹等形式，推介IT新功能。清新、自然、流暢是主持人的風(fēng)格定位，“走動式”、“調(diào)侃式”、“多地點活動式”主持運用到節(jié)目中。主持節(jié)目的時候可以一個或兩個人，以聊天侃談的主持方式為欄目營造一種親切、隨和、貼近百姓生活的氛圍。同時，要鼓勵主持人參與節(jié)目創(chuàng)作，由以傳播者為中心，變?yōu)橐允鼙姙橹行?，由“我說你聽，我播你看”變成注重滿足受眾需求的方式上來。支持人應(yīng)完全控制節(jié)目節(jié)奏，使整個節(jié)目生動起來。5．??內(nèi)容安排：（暫略）6．?人員配置：???節(jié)目需要
6、主持人一名，若特殊情況可增加特約主持人；節(jié)目編導(dǎo)2名；攝像一名。7．?節(jié)目目標(biāo)：???節(jié)目將為普通大眾提供最新的時尚IT信息，打造一個全新的時尚IT類欄目。8．?節(jié)目包裝：???包裝是指欄目的識別系統(tǒng)、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識別系統(tǒng)。視覺識別是欄目的名稱標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識、話筒標(biāo)志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢及其它識別元素。視覺包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。欄目的形象提升，被社會和觀眾認同的速度和程度，在相當(dāng)程度上取決于欄目的整體包裝。???《e網(wǎng)打盡－IT新時尚》是以時尚新元素為主題的節(jié)目，包裝要力求新意，總體規(guī)劃如下：片頭以蒙太奇的
7、手法，通過不斷閃現(xiàn)的各種IT、電子產(chǎn)品等，吸引受眾的眼球，打造一種視覺跟蹤效應(yīng)，時間長度約為15秒；每期欄目選用一個符合內(nèi)容的歌曲或者電影片斷作為結(jié)束背景，增經(jīng)時尚感覺；統(tǒng)一主持風(fēng)格，變幻節(jié)目形式，不斷通過新意塑造節(jié)目品牌。????主體推廣。要有意識地培養(yǎng)和炒作主持人、記者、編導(dǎo)和欄目本身。通過影視和平面媒體的宣傳，加大欄目知名度的提高和滿意平臺的建立。也可以以欄目名義做公益活動，觀眾互動活動。???客體推廣。在于生動、形象地反映節(jié)目主題。有意
