戶外廣告媒體

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1、戶外廣告媒體組員：梁靖鴻羅雄輝戶外廣告(outdooradvertising),一般把設置在戶外的廣告叫做戶外廣告。常見的戶外廣告有：路邊廣告牌、高立柱廣告牌（俗稱高炮）、燈箱、霓虹燈廣告牌、LED看板等，現(xiàn)在甚至有升空氣球、飛艇等先進的戶外廣告形式。戶外廣告分類：1、自設性戶外廣告指以標牌、燈箱、霓虹燈單體字等為媒體形式,在本單位登記注冊地址,利用自有或租賃的建筑物、構(gòu)筑物等陣地,設置的企事業(yè)單位,個體工商戶或其他社會團體的名稱(含標識等)。2、經(jīng)營性戶外廣告指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管

2、理范圍和廣場、建筑物、構(gòu)筑物上,以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設置的商業(yè)廣告。戶外廣告類型：霓虹射燈廣告牌燈廣告牌單立柱廣告牌（簡稱單立柱）大型燈箱候車亭廣告牌地鐵廣告公交車廣告機場廣告火車站廣告燈箱廣告高立柱廣告牌路邊廣告牌氣球廣告霓虹燈廣告牌LED看板飛艇廣告戶外廣告的主要特征有：1、它對地區(qū)和消費者的選擇性強。戶外廣告的主要優(yōu)點：1、它對地區(qū)和消費者的選擇性強。2、戶外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步游覽時，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。3、戶外廣告具有一定的強迫訴求性質(zhì)，既使匆匆趕

3、路的消費者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復而對某些商品留下較深印象。4、戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩、美化市容，使消費者非常自然地接受了廣告。5、戶外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。戶外廣告媒體的不足之處：1、覆蓋面小。是由于大多數(shù)位置固定不動，覆蓋=面不會很大，宣傳區(qū)域小，因此設置戶外廣告時應特別注意=地點的選擇。比如廣告牌一般設立在人口密度大、流動性強的地方。機場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動人口多，可以作全國性廣告。2、效果難以測評。由于戶外廣告的對象是在戶外活動的人，這些人具有流動

4、的性質(zhì)，因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動中接觸到的，因此注視時間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時人們在同一時間可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。戶外廣告投放策略：1．吃透并遵守當?shù)卣叻ㄒ?guī)2．分析并規(guī)避廣告環(huán)境干擾3．戶外媒體投放策略要為整體廣告策略服務4．大膽結(jié)合品牌概念進行戶外媒體發(fā)布形式的創(chuàng)新5.不同的廣告主題應優(yōu)選最適宜的戶外廣告形式（如企業(yè)形象或品牌形象廣告，宜采用高炮、樓頂大廣告牌等，以塑造大品牌氣象，彰顯企業(yè)實力；單品廣告一般注重產(chǎn)品功能特點訴求，宜采用燈箱

5、、站牌、候車亭廣等活動類廣告則宜采用墻體、氣球、飛艇、橫幅、候車亭、車體等廣告形式，并且最好以網(wǎng)絡套餐方式進行媒體的購買及發(fā)布。）我國戶外廣告的發(fā)展正在呈不斷上升的發(fā)展趨勢，尤其是北京、上海、廣州三地，基本上代表了目前我國戶外廣告的制作水平，總的印象是戶外廣告與城市建筑和城市公共設施建設相比，相對比較落后。主要表現(xiàn)為：戶外廣告的表現(xiàn)形式、信息傳達比較單一，廣告看板大多是用噴繪、霓虹燈、LED等單一材料制作，廣告的表現(xiàn)欲和創(chuàng)新欲不夠，廣告的視覺沖擊力度不夠，缺乏生氣、韻律和動感，廣告表現(xiàn)較平，出彩的作品太少。我國戶外廣告發(fā)展現(xiàn)

6、狀分析五大發(fā)展趨勢戶外廣告從城市走向城鎮(zhèn)，走向農(nóng)村已成必然！戶外廣告投放量會持續(xù)增長通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合和細分并存的趨勢戶外廣告創(chuàng)新是永遠的話題：創(chuàng)新將無處不在，無時不在！專業(yè)服務公司從后臺走向前臺，必將誕生黑馬王牌“戶外廣告媒體將成為21世紀最具成長性和發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)異媒體”這是來自世界權(quán)威HENLEYCENTRE對歐洲六國媒體狀況的調(diào)查后得出的結(jié)論。國外戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀：歐美發(fā)達國家戶外廣告發(fā)展迅速：據(jù)對美國、加拿大和歐洲22國的調(diào)查統(tǒng)計顯示，1990年到1999年十年期間，戶外廣告投放額度增長近兩倍，從1995年開

7、始呈加速上升的態(tài)勢，戶外廣告投放額度從1995年的68億美元猛增到1999年的95億美元，五年間增長了39%。美國、英國呈現(xiàn)穩(wěn)健上升的發(fā)展勢頭。預計2003年將達到72億美元，是十年前1993年的2.5倍。英國戶外廣告的投放額度也從1995年開始增長迅速，五年間年平均增長幅度超過5%，1999年達到8.2億美元，預計2003年將達到11.6億美元。全球戶外廣告發(fā)展進入繁榮期：　從1990年年到2000年，全球戶外廣告的發(fā)展進入全新的階段。戶外廣告投放從1990年的117億美元，增長到1999年的160億美元，十年間增長了近4

8、0%。預計2003年達到226億美元。國內(nèi)與國外戶外廣告的差別：1．交易方式的不同：在英、法兩國，除大型廣告掛幅外幾乎所有戶外媒體都是以周作為單位進行交易的。2．整合程度的不同：除德國外，英、法兩國的戶外已基本形成“寡頭壟斷”局面。3.客戶代理環(huán)節(jié)的不同：在歐洲戶外廣告業(yè)，由于媒體資源高度