某汽車代理商公益活動方案

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1、活動主辦：天津一汽夏利汽車銷售有限責(zé)任公司北京天達(dá)同力汽車銷售服務(wù)有限公司活動協(xié)辦：搜狐汽車頻道太平洋汽車網(wǎng)活動地點(diǎn)：天津一汽北京天達(dá)同力4S店展廳內(nèi)主題：眾志成城.同心同力時間：2011年5月31日活動目的：一、樹立天津一汽品牌的社會形象；二、擴(kuò)大天津一汽品牌知名度，提高品牌競爭力；三、在經(jīng)濟(jì)型轎車北京市場占有率萎縮的情況下，提高天津一汽品牌競爭力及市場占有率，打壓市場競爭對手。四、樹立良好的社會口碑，促進(jìn)潛在客戶的開發(fā)與老客戶的維系。一、活動實(shí)現(xiàn)集客目標(biāo)200人、集客信息留存150人；實(shí)現(xiàn)A卡目標(biāo)100人、活動預(yù)計(jì)提高成交目標(biāo)50輛；二、活動六、七月份

2、持續(xù)效果，預(yù)計(jì)提高集客20%以上；三、活動力爭將本區(qū)域六、七月份天津一汽市場占有率提升3％，同時擴(kuò)大“威系列”產(chǎn)品的知名度！市場目的：■內(nèi)容：北京天達(dá)同力汽車公司將旗下所經(jīng)營天津一汽產(chǎn)品——威樂轎車（1臺）進(jìn)行現(xiàn)場拍賣，將所得車款全部捐贈給地震災(zāi)區(qū)?！鲂问剑呵捌凇W(wǎng)絡(luò)、電話、到店報(bào)名后期——現(xiàn)場競拍活動內(nèi)容及形式：拍賣車型信息品牌車型規(guī)格型號市場價起拍價競價天津一汽威樂手動豪華66800498001000活動總預(yù)算項(xiàng)目廣告宣傳費(fèi)記者車馬費(fèi)說明媒體推廣平面1378003500網(wǎng)絡(luò)275005000包括訪談廣播103.91000央視二套1000當(dāng)天邀約，無投

3、放活動現(xiàn)場布置費(fèi)用20500競拍車輛威樂手動豪華66800起拍價49800合計(jì)196300（不含威樂拍賣捐贈款）不含餐飲及員工服裝二、準(zhǔn)備階段活動方案一、前期推廣三、基本流程四、具體環(huán)節(jié)一、前期推廣■平面媒體■網(wǎng)絡(luò)■電視、廣播■店面宣傳一、前期推廣平面媒體媒體名稱主題內(nèi)容投放時間版面次數(shù)費(fèi)用預(yù)計(jì)北京青年報(bào)文字+圖片28、30日豎通欄（11.8×6.8cm）249600京華時報(bào)文字+圖片26、29日通欄（7×24cm）255000法治晚報(bào)文字宣傳23、25、27日方通欄（12×12cm）333200活動信息宣傳（電話、到店注冊個人信息）網(wǎng)絡(luò)活動信息宣傳（電話

4、、到店注冊個人信息）網(wǎng)絡(luò)報(bào)名，現(xiàn)場競拍合作網(wǎng)站+推廣網(wǎng)站合作網(wǎng)站一、前期推廣協(xié)辦媒體活動專欄網(wǎng)絡(luò)（推廣）網(wǎng)站名稱投放形式內(nèi)容投放時間版面費(fèi)用預(yù)計(jì)兄弟媒體免費(fèi)報(bào)道太平洋汽車網(wǎng)絡(luò)競拍+信息頁面活動能夠信息+網(wǎng)上報(bào)名+訪談23日-29日活動專題+活動信息12000新浪汽車頻道北京頁2/3通欄活動能夠信息+網(wǎng)上報(bào)名+23日-29日活動專題+活動信息15500搜狐、易車、網(wǎng)易、騰訊網(wǎng)上車市文字鏈接文字信息+圖片23日、27日北京頁面商家信息不發(fā)生費(fèi)用汽車天下文字鏈接文字信息+圖片+訪談23日、26日滾動資訊萬車網(wǎng)文字鏈接文字信息+圖片23日、29日圖片鏈接+文字信息

5、谷歌汽車之家文字鏈接文字信息+圖片23日、文字信息車168文字鏈接文字信息+圖片23日、文字信息一、前期推廣網(wǎng)站名稱人員姓名職務(wù)費(fèi)用預(yù)計(jì)備注太平洋汽車?yán)钆噤N售10005.23-6.6連續(xù)報(bào)道新浪汽車冀淑芳客戶經(jīng)理10005.23-6.6連續(xù)報(bào)道汽車天下管成林客戶經(jīng)理1000有訪談萬車網(wǎng)路銻斌銷售經(jīng)理5005.23-6.6連續(xù)報(bào)道汽車之家房春紅編輯5005.23-6.6連續(xù)報(bào)道網(wǎng)上車市李向軍汽車責(zé)編5005.23-6.6連續(xù)報(bào)道車168張鈺汽車責(zé)編5005.23-6.6連續(xù)報(bào)道一、前期推廣網(wǎng)絡(luò)（邀約）所有網(wǎng)絡(luò)記者，根據(jù)活動當(dāng)天實(shí)到為準(zhǔn)！網(wǎng)站名稱人員姓名職務(wù)費(fèi)

6、用預(yù)計(jì)備注北京青年報(bào)王曉坤汽車時代記者500有訪談精品購物指南翟文韜記者500后續(xù)報(bào)道時間待定北京晚報(bào)梁穎捷汽車版記者500后續(xù)報(bào)道時間待定法制晚報(bào)孟亞輝汽車版記者500后續(xù)報(bào)道時間待定京華時報(bào)劉元星汽車版記者500后續(xù)報(bào)道時間待定車友報(bào)智倜汽車版記者500后續(xù)報(bào)道時間待定新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊黃福榮汽車版記者500新聞報(bào)道6月5日央視二套王曉斌全球資訊記者2000出席現(xiàn)場一、前期推廣平面（邀約）所有邀約記者，根據(jù)活動當(dāng)天實(shí)到為準(zhǔn)！電視、廣播■電視—中央二套欄目：《全球資訊》記者：王曉斌注：活動當(dāng)天現(xiàn)場邀約■交通臺（103.9）時段：每日下午1點(diǎn)—至3點(diǎn)次數(shù)：2-3次

7、注：前期宣傳及現(xiàn)場邀約，此時段與萬車網(wǎng)合作一、前期推廣店面宣傳目的：●前期人脈積累●活動氣氛預(yù)熱途徑：●通過銷售顧問向意向客戶及訂單客戶對此次活動能夠信息進(jìn)行告知?！裨?6日之前將活動現(xiàn)場布置完畢，提前營造現(xiàn)場活動氣氛，26-30日之間進(jìn)行本次活動的店頭集客及報(bào)名。一、前期推廣此次活動同時在3家平面媒體（其中2家為主流媒體），共7次；7家網(wǎng)絡(luò)媒體（其中2家為協(xié)辦媒體），共7天，反復(fù)強(qiáng)度宣傳。推廣總結(jié)：一、前期推廣二、準(zhǔn)備階段文字資料●前期推廣：1、活動信息2、公關(guān)軟文（此次活動倡議書）3、競拍客戶信息統(tǒng)計(jì)（網(wǎng)絡(luò)、店內(nèi)）●活動現(xiàn)場：1、主持及串詞2、領(lǐng)導(dǎo)致辭

8、3、競拍條款●后期報(bào)道：1、公關(guān)軟文（現(xiàn)場報(bào)道、活動總結(jié)）會場布置