《什么是好創(chuàng)意？》

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1、什么是好創(chuàng)意？主講：楊舸互通事業(yè)（中國(guó)）2002年9月9/2/20211互通事業(yè)（中國(guó)）一個(gè)似是而非的觀念創(chuàng)意無(wú)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意人員會(huì)很開(kāi)心，但是-----）1.我們?nèi)绾握f(shuō)服客戶？2.我們?nèi)绾握f(shuō)服同事？3.我們?nèi)绾握f(shuō)服自己？9/2/20212互通事業(yè)（中國(guó)）一個(gè)無(wú)法反駁但有點(diǎn)難受的觀點(diǎn)不管黑貓白貓，抓住老鼠就是好貓。是不是太功利了？我們會(huì)不會(huì)失去理想？1.我們對(duì)不起自己？2.我們對(duì)不起伙伴？3.我們對(duì)不起公司？別太讓自己難受，但讓自己有一點(diǎn)感受吧！9/2/20213互通事業(yè)（中國(guó)）我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)策略利益單純獨(dú)特沖擊相關(guān)系列9/2/20214

2、互通事業(yè)（中國(guó)）我們創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)----策略與利益策略是核心，利益是關(guān)鍵。9/2/20215互通事業(yè)（中國(guó)）我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)--------單純消費(fèi)者看廣告不用考試少就是多，多就是少如果我們有很多話要說(shuō)，我們可以在不同的場(chǎng)合說(shuō)1.單純，不等于簡(jiǎn)單2.單純，不等于無(wú)聊9/2/20216互通事業(yè)（中國(guó)）我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)--------獨(dú)特想讓別人注意，就站在講臺(tái)上，穿上不同的衣服（或者不穿衣服?。├淄臇|西，請(qǐng)千萬(wàn)別承認(rèn)是你做的1.抄襲是一種無(wú)能；撞車是一種災(zāi)難。2.元素是有限的，組合是無(wú)限的。3.即使被客戶非禮，也要做個(gè)特別點(diǎn)的姿勢(shì)9/2/

3、20217互通事業(yè)（中國(guó)）我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-------沖擊“沖擊”是一種對(duì)心靈的震撼！?。∠M(fèi)者只能被打動(dòng)自己的東西打動(dòng)。1.沖擊可以是視覺(jué)的、聽(tīng)覺(jué)的、內(nèi)容的、心理的。2.沖擊不一定是暴力的、氣勢(shì)的、大場(chǎng)面的。9/2/20218互通事業(yè)（中國(guó)）我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)----------相關(guān)內(nèi)容永遠(yuǎn)大于形式；媽媽給你錢買醬油，你卻去買酒？戴著鐐銬都可以打倒別人的人才是真英雄。1.賣什么吆喝什么------與產(chǎn)品相關(guān)2.該怎么吆喝得怎么吆喝-----與策略相關(guān)9/2/20219互通事業(yè)（中國(guó)）我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-------系列羅馬不是一天建造起來(lái)

4、的不要吃了上頓沒(méi)下頓但是不要做祥林嫂1.核心的東西需要不斷重復(fù)2.廣告的資產(chǎn)只有在系列中才能建立9/2/202110互通事業(yè)（中國(guó)）可惜，我們的上帝是客戶我們有我們的原則，但我們必須面對(duì)現(xiàn)實(shí)客戶有客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)讓我們一邊了解，一邊適應(yīng)，一邊教育改變客戶9/2/202111互通事業(yè)（中國(guó)）客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)能夠幫助產(chǎn)品銷售他的產(chǎn)品一夜成名能討他老板和領(lǐng)導(dǎo)的喜歡氣勢(shì)磅礴而且空洞讓所有的人都喜歡讓不識(shí)字的人都看的懂符合他的“品味”和意思制作可以省錢，最好不要錢9/2/202112互通事業(yè)（中國(guó)）客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-------銷售力能夠幫助產(chǎn)品銷

5、售千萬(wàn)別反駁這一條，請(qǐng)把它也放進(jìn)我們的標(biāo)準(zhǔn)！1.讓人行動(dòng)比讓人鼓掌重要的多2.但是不要代替銷售，我們將馬牽到河邊，但喝不喝得看馬的心情和水的質(zhì)量。9/2/202113互通事業(yè)（中國(guó)）客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-----轟動(dòng)性能夠讓他的產(chǎn)品一夜成名這是好事，只是要了解結(jié)果1.是否有這個(gè)必要？----人怕出名豬怕壯2.是否會(huì)手足無(wú)措？3.是否會(huì)提前衰落？4.是否有負(fù)作用？要名垂青史，還是遺臭萬(wàn)年？9/2/202114互通事業(yè)（中國(guó)）客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)----上司情結(jié)能夠討他老板和領(lǐng)導(dǎo)的喜歡我也是1.請(qǐng)理解他，有必要就幫他去解釋一下。2.而且我們的創(chuàng)意畢

6、竟要用客戶的錢去實(shí)現(xiàn)。9/2/202115互通事業(yè)（中國(guó)）客戶創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)----大氣癖好氣勢(shì)磅礴而且空洞越小的企業(yè)，越想大氣；越小氣的企業(yè)，越要大氣。一做企業(yè)形象，就好象只有大氣。1.如果不需要，就用事實(shí)說(shuō)服客戶2.如果一定要，就想辦法不要空洞9/2/202116互通事業(yè)（中國(guó)）客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)----萬(wàn)人愛(ài)讓所有的人都喜歡這是不可能的！如果客戶自己可以在生活中也做到這一點(diǎn)，那我們?cè)匍_(kāi)始努力吧！不過(guò)我回家老婆孩子熱炕頭去。9/2/202117互通事業(yè)（中國(guó)）客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-----農(nóng)民性讓不識(shí)字的人也可以看懂如果這是做給俺看的，那俺和

7、俺那口子都同意！1.讓消費(fèi)者看懂，而不是你的雅友看懂；2.我們只有在做給白領(lǐng)看的廣告上，算半個(gè)內(nèi)行，針對(duì)其他對(duì)象，我們都需要學(xué)習(xí)。9/2/202118互通事業(yè)（中國(guó)）客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-----個(gè)人偏好符合他的“品味”和意思這是個(gè)難題！上帝保佑我們遇到都是有品味的，要不然只好扒開(kāi)四肢受難吧！1.合意思容易，合品味難。2.也許他的品味也是對(duì)的？9/2/202119互通事業(yè)（中國(guó)）客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-----省錢意識(shí)制作可以省錢，最好不要錢別接口，客戶自己會(huì)不好意思，除非他不要臉。1.如果一條蚯蚓可以換一條大魚，那就行2.不變的原則：幫客戶省錢

8、，幫公司賺錢9/2/202120互通事業(yè)（中國(guó)）消費(fèi)者！我們忘了誰(shuí)？9/2/202121互通事業(yè)（中國(guó)）消費(fèi)者的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)好看特別明白有趣感人動(dòng)心9/2/202122互通事業(yè)（中國(guó)）消費(fèi)者的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-----好看要不他們就去上廁所了，或