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《創(chuàng)意概念創(chuàng)意大全1》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、Concept&Idea創(chuàng)意概念和創(chuàng)意創(chuàng)意延發(fā)的依據(jù)和衡量尺度共同語言的建立賣稿的需要有爭議的課題被認(rèn)為是只能通過大量實(shí)例來感悟有長期共同工作經(jīng)驗(yàn)的伙伴之間的接頭暗號不能說,不能說一說就是錯我們試著來定義:Concept:說法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那樣.說法二.讓策略更容易從一個點(diǎn)切入到可操作的層面.Idea:具體表現(xiàn)出來的點(diǎn)子策略,概念,創(chuàng)意三者之間的關(guān)系是這樣的:策略,概念,創(chuàng)意三者之間的關(guān)系是這樣的策略概念創(chuàng)意好的概念內(nèi)涵小,外延大.讓策略思考更精準(zhǔn)在某一點(diǎn).讓創(chuàng)意發(fā)想擁有相當(dāng)?shù)目臻g和生命力.幾十年來，廣告界用來解釋此事的唯一例子
2、：哈姆雷特雪茄的創(chuàng)意策略:本產(chǎn)品不能真的改變什么,不過,享受它那一刻的悠閑,可讓你對事物多一點(diǎn)包容性.創(chuàng)意概念:人生不如意之事十之八九,不如點(diǎn)支煙,看開點(diǎn)兒.創(chuàng)意是:行李，火炬，禿，高爾夫此話題通過倒推的方式能夠收到最好的學(xué)習(xí)效果.規(guī)則是:看每個創(chuàng)意,能否最終回到概念上.小組討論:Marlboro的策略,概念和創(chuàng)意.策略:本品牌妄圖成為勇敢,冒險(xiǎn)的美國精神的象征.概念:這一切的極致是以下思路：美國精神-西部拓荒-西部的男人-牛仔創(chuàng)意:牛仔們干這干那.再看一個全球首發(fā)的例子：第一個笑話：傻兒子要擇媳，別的無所謂，只給媒婆一個條件：“那里”要夠大.媒婆
3、在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找,不好找,最大也就是雞蛋那么大了。”傻兒子覺得也可以將就一下.新婚第二天早上，見到媒婆就大打出手：“嘛?攤雞蛋也算雞蛋！”。第二個笑話：傻兒子要擇媳，別的無所謂，只給媒婆一個條件：“那里”要夠大.媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找,不好找,最大也就是橘子那么大了?！鄙祪鹤佑X得也可以將就一下.新婚第二天早上，見到媒婆就大打出手：“嘛?金桔也算橘子！”。第三個笑話：傻閨女要擇婿，別的無所謂，只給媒婆一個條件：“那里”要夠粗.媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找,不好找,最粗也就是蘑菇那么粗了。”傻閨女覺得也可以將
4、就一下.新婚第二天早上，見到媒婆就大打出手：“嘛?金針菇也算蘑菇！”。作業(yè)：概念是什么？寫出第四支笑話。概念：用“種類型”的名詞來比喻“事物”,可以因誤會產(chǎn)生笑話。我的第四個笑話：傻閨女要擇婿，別的無所謂，只給媒婆一個條件：“那里”要夠粗.媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找,不好找,最粗也就是水管那么粗了?！鄙甸|女覺得也可以將就一下.就婚第二天早上，見到媒婆就大打出手：“嘛?輸液管也算水管”。不論到什么時(shí)候，我們推薦五個標(biāo)準(zhǔn)來判斷一個創(chuàng)意的好壞。相關(guān)性原創(chuàng)性沖擊力單純性延續(xù)性謝謝大家的時(shí)間!
