媒介融合研究

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1、媒介融合研究姓名：王士瑜年級：2012級7班專業(yè)：廣播電視編導(dǎo)摘要：媒介融合的倡導(dǎo)者堪薩斯大學(xué)新聞和傳播學(xué)院前任院長甘特（JarmesGenhtry）認(rèn)為，媒介融合是一種能力，“一種可以通過報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、個人數(shù)字助理以及其他一切可能出現(xiàn)的信息平臺進(jìn)行訊息傳遞、廣告售賣能力”。道爾（Doyle）認(rèn)為，“媒介融合是指電子通信技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)和媒體的融合”，融合是為了“將生產(chǎn)成本分?jǐn)偨o更廣泛的產(chǎn)品市場和地區(qū)市場，理所當(dāng)然，媒介公司也可以從規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)中受益”。美國南加州大學(xué)安利伯格傳播學(xué)院教授拉里·普賴爾（LarryPryo

2、r)認(rèn)為，“媒介融合新聞發(fā)生在新聞編輯部中，新聞從業(yè)人員一起工作，為多種媒體平臺生產(chǎn)多樣化的新聞產(chǎn)品，并以互動性的內(nèi)容服務(wù)大眾，通常一周七日、每日24小時的周期運(yùn)行?！标P(guān)鍵詞：媒介融合；傳統(tǒng)媒體；技術(shù)平臺；媒介產(chǎn)品一、多維度視野中的媒介融合（一）、媒介融合概念的提出“媒介融合”（MediaConvergence）已經(jīng)不是一個嶄新的概念，即使在當(dāng)時，也不是一個一個橫空出世的全新概念。早在1983年，美國麻省理工學(xué)院傳播學(xué)學(xué)者伊契爾·索勒·普爾（IthieldeSolaPool)就提出了“傳播形態(tài)融合”（theconvergenceofm

3、odes）。普爾認(rèn)為，“媒體之間點(diǎn)對點(diǎn)的傳播與大眾傳媒點(diǎn)對面?zhèn)鞑ブg的界限，由于一種傳播形態(tài)融合過程的出現(xiàn)，已經(jīng)逐漸變得模糊”，“過去需要由幾種媒介才能分別提供的服務(wù)內(nèi)容，現(xiàn)在以一種單一的物理介質(zhì)就可完成。相反，過去由任何一種媒介提供的服務(wù)，現(xiàn)在可以有幾種不同的媒介來呈現(xiàn)。過去存在于一種媒介與用戶之間的傳統(tǒng)對應(yīng)關(guān)系正在消失”。新的融合正在將需要的依靠多種媒介技術(shù)來提供內(nèi)容和服務(wù)整合在一種媒介之上，這就是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒介。當(dāng)非媒介行業(yè)產(chǎn)業(yè)融合如火如荼之際，媒介融合的實際運(yùn)作隨之出現(xiàn)。伴隨著媒介技術(shù)的發(fā)展與更替，媒介行業(yè)內(nèi)的融合自然會成為一種

4、選擇和趨勢，盡管用今天的眼光去看最早的媒介融合融合的實踐者，其實并非完全符合今天我們所說的“媒介融合”的概念。（二）、媒介融合概念的界定對于”媒介融合”這個概念，長期以來國內(nèi)外學(xué)界和業(yè)界似乎都不愿意過早的框定他的特質(zhì)和范圍，沒有人愿意為新生的事物草率的做出嚴(yán)格的界定，也不愿意讓“融合”缺乏其應(yīng)有的神秘感，正因為如此，“媒介融合”的概念一直較為模糊。媒介融合的倡導(dǎo)者堪薩斯大學(xué)新聞和傳播學(xué)院前任院長甘特里（JarmesGenhtry）認(rèn)為，媒介融合是一種能力，“可以通過報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、個人數(shù)字助理及其他一切出現(xiàn)的信息平臺進(jìn)行訊息傳

5、遞、廣告售賣能力”。[1]道爾（Doyle）認(rèn)為，“媒介融合是指電子通信技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)和媒體的融合”，融合是為了“將生產(chǎn)成本分?jǐn)偨o更廣泛的產(chǎn)品市場和地區(qū)市場，理所當(dāng)然，媒介公司也可以從規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)中受益”。美國南加州大學(xué)安利伯格傳播學(xué)院教授拉里·普賴爾（LarryPryor)認(rèn)為，“媒介融合新聞發(fā)生在新聞編輯部中，新聞從業(yè)人員一起工作，為多種媒體平臺生產(chǎn)多樣化的新聞產(chǎn)品，并以互動性的內(nèi)容服務(wù)大眾，通常一周七日、每日24小時的周期運(yùn)行?！痹谥袊?，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授蔡雯與2005年率先引進(jìn)“媒介融合”的概念和“融合新聞”（C

6、onvergenceJournalism）的概念，美國密蘇里新聞學(xué)院章于炎等人與2006年在《媒介融合：從優(yōu)質(zhì)新聞業(yè)務(wù)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)到競爭優(yōu)勢的發(fā)展軌跡》一文中第一次向中國傳媒業(yè)界和學(xué)者介紹了源于美國的媒介融合概念及理論，論述了媒介融合后可能擁有的媒介競爭優(yōu)勢。事實上由于技術(shù)的發(fā)展從不曾停滯，甚至數(shù)字化發(fā)展有著不斷加速的趨勢，以數(shù)字化技術(shù)為推動力的“媒介融合”自身也處于一個高速變化的趨勢當(dāng)中。本文中采用浙江工商業(yè)大學(xué)傳播學(xué)院教師邵鵬在《媒介融合語境下新聞產(chǎn)生》一書中的最新定義：媒介融合是指在數(shù)字技術(shù)推動下，不同媒介生產(chǎn)者、內(nèi)容、渠道、接收

7、終端之間，傳統(tǒng)邊界日漸模糊、趨于融合的軌跡日益清晰的現(xiàn)象和過程。二、傳統(tǒng)媒介的嚴(yán)峻現(xiàn)實（一）時效性：印刷媒介無法克服的缺點(diǎn)印刷媒介除了讀者量有限之外，其最大的不足就是缺乏時效性。印刷媒介有其固定的生產(chǎn)周期，以生產(chǎn)效率最高也最為成熟的報紙為例，從新聞采集、編排到印刷、投遞，這個個過程少說也要經(jīng)歷三到四個小時。當(dāng)然這還是特別重大的新聞報道，面對一般價值的新聞信息和常規(guī)出版流程，只有版面中那些“幸運(yùn)信息”可以在經(jīng)歷過一天的生產(chǎn)加工之后，被送到讀者面前。事實上，這還是經(jīng)歷了漫長的發(fā)展過程，直至工業(yè)化和印刷術(shù)日趨成熟的今天才實現(xiàn)。在17世紀(jì)，作

8、為近代報紙標(biāo)志的定期印刷報紙周期一般都在一周以上。（二）線性傳播：廣播發(fā)展的短腿面對網(wǎng)絡(luò)媒介，線性傳播的廣播也有其稍縱即逝、傳播方式單一等不足。廣播信號是線性的，受眾選擇頻道之后只能按照這個頻道的順序來進(jìn)行收聽，不能在這