利用新媒體進(jìn)行推廣的策劃案例作品

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1、橡果國際購物網(wǎng)站推廣項(xiàng)目策劃由于互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下的外部大市場環(huán)境口趨成熟，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響不可忽〈見?，F(xiàn)在的電腦和網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用都非常普遍，所以網(wǎng)上購物作為這幾年的一種新2打購物方式，出現(xiàn)在我們的日常生活中，它以方便快捷、價(jià)格低廉、商品齊全丫尤勢逐漸被消費(fèi)者接受。網(wǎng)絡(luò)購物是互聯(lián)網(wǎng)作為網(wǎng)民實(shí)用性工具的重要體現(xiàn)，隨著中國整體網(wǎng)絡(luò)購彳不境的改善，網(wǎng)絡(luò)購物市場的增長趨勢明顯。目前的網(wǎng)絡(luò)購物用戶人數(shù)已經(jīng)達(dá)匚億，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的網(wǎng)絡(luò)購物普及率更高。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（!”“#）$月份發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，上海網(wǎng)民的網(wǎng)

2、絡(luò)購物使用率達(dá)到臨’，；岡絡(luò)購物最為普及的城市。其次是北京，網(wǎng)民中的網(wǎng)絡(luò)購物使用率為（）Io￥箜濟(jì)發(fā)達(dá)城市中，網(wǎng)絡(luò)購物中電子支付和物流環(huán)節(jié)等對網(wǎng)絡(luò)購物的限制要比其彳氐一級城市更小一些，且這些城市中的網(wǎng)民網(wǎng)齡相對較長，對互聯(lián)網(wǎng)的使用較:勲悉，也帶動了網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，人們現(xiàn)代消費(fèi)j只的日漸增強(qiáng)，方便、快捷、實(shí)惠的網(wǎng)上購物被越來越多的人所青睞。專家預(yù)j在來兒年中國網(wǎng)上購物市場將達(dá)億元人民幣。網(wǎng)上購物服務(wù)將在今后的幾4內(nèi)風(fēng)靡全國。（一）目標(biāo)市場橡果國際購物網(wǎng)站企業(yè)背景，深厚的會

3、員基礎(chǔ)，廣泛受眾群體，從網(wǎng)站信琴芟和產(chǎn)品品質(zhì)的保證上都能夠?qū)崒?shí)在在的體現(xiàn)給消費(fèi)體，讓消費(fèi)體對所購產(chǎn)品買的放心，用得安心。隨著上網(wǎng)的人數(shù)不斷增加，人們的購物熱情將進(jìn)一步膨脹。對此，我們開展了有關(guān)橡果國際網(wǎng)站購物情況的調(diào)查分析。根據(jù)我們的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析:歲以下人,人,上圖顯示：網(wǎng)購覆蓋人群分布是比較廣泛。從以上四個(gè)年齡段來看，！歲的人最多，占了網(wǎng)購市場的大部分。由于這個(gè)年齡段的人大部分都是大學(xué)生丄昔剛剛工作的人，他們對網(wǎng)絡(luò)更加熟悉，也更加追求時(shí)尚，他們對物品的需求!加強(qiáng)烈，這也就是生理需求。！

4、#$賜的人群更多的是走上穩(wěn)定工作的或者已纟苜了家庭的人，他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量，對于橡果國際網(wǎng)購的產(chǎn)品半信半疑cffi$瀏以上的人群，有了溫馨的家庭和穩(wěn)定的事業(yè)，他們更加注重的是享受。也們會花更多時(shí)間和金錢在旅游和生活方面，所以對網(wǎng)購沒那么多興趣，而’歲以下的人群都是中學(xué)生，他們最主要的經(jīng)歷在學(xué)習(xí)，所以不會在橡果國際網(wǎng)0方面花太多功夫。活潑性職業(yè)更偏愛由調(diào)查數(shù)據(jù)知：學(xué)生人，自由職業(yè)人，行政人員人，公司職員人。其中超過一半都是學(xué)生，原因應(yīng)該有一下一些：（）他們了解網(wǎng)絡(luò)知識方便操作，（）他們經(jīng)濟(jì)來源

5、有限而網(wǎng)上購物相比較而言更加實(shí)惠，（）他彳亍嘗試新事物。根據(jù)市場調(diào)查，年輕的高學(xué)歷者和愛好網(wǎng)上購物的網(wǎng)購一族都是我們的潛a丫戶。目標(biāo)群體年齡在（“#歲的消費(fèi)者，以&!#歲在校的大中專院校學(xué)生:東項(xiàng)活動推廣的重點(diǎn)對象。（二）消費(fèi)偏好岡上購物：選擇商品的類型（三）購買模式數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得知：在線支付的有人，郵政匯款的有人，銀行電匯的有人，信用卡委托支付的有人，貨到付款的有人。橡果國際網(wǎng)購的對象艮多選擇網(wǎng)購有一個(gè)重要原因是方便，在保證交付安全的同吋大都選擇的是方彳1勺支付方式，也就是在線支付和貨到付款。（四

6、）信息渠道朋友介紹的有人，自己在網(wǎng)上看到的的有人，看見別人進(jìn)行購物的<人，其他的有人。其中有三分之一的是自己在網(wǎng)上看的，三分之二的是都有朋友或者看別人的操作，也就是要有借鑒的才能參與，由此可見橡果國匸溝物網(wǎng)站網(wǎng)上購物的信心還是不足。（五）競爭狀況淘寶.58.1%拍拍.4.2%網(wǎng)上購物平臺主要有淘寶、斥：最常用的購物平臺是淘寶,當(dāng)當(dāng)、易趣、拍拍、卓越等。從問卷調(diào)查結(jié)果<使用率高達(dá)「O從圖中我們也可以看出當(dāng)苛力的品質(zhì)保障，由商品單一化銷售擴(kuò)展為多元化網(wǎng)上銷售模式。通過多元化i品推介、連鎖推廣、商家加

7、盟等多種形式，將有貨源和銷售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的商家聯(lián)n屋來，擴(kuò)大宣傳推廣規(guī)模，形成良好的品牌效應(yīng)，增加商品銷售信用度和成交;杉成自己的品牌和銷售壁壘，保持現(xiàn)有優(yōu)勢，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)理念，擴(kuò)大特色f品銷售和服務(wù)外延，確保業(yè)績穩(wěn)中有升。二、傳播目的,通過科學(xué)有效的推廣，提高橡果國際品牌知名度，協(xié)助專賣網(wǎng)絡(luò)的深度參透,提高橡果國際產(chǎn)品的市場占有率，增強(qiáng)橡果國際品牌的盈利能力；,對消費(fèi)者進(jìn)行有力的消費(fèi)引導(dǎo)，讓更多的網(wǎng)民、消費(fèi)者參與到橡果國陌岡上購物服務(wù)中來，擴(kuò)大橡果國際網(wǎng)購服務(wù)的社會影響力，為品牌的后續(xù)發(fā)展扌共有

8、力的支持。三、策劃思路針對橡果國際購物網(wǎng)站各項(xiàng)工作的準(zhǔn)備情況，我們將宣傳推廣進(jìn)程分為三（一）進(jìn)行宣傳活動推廣（以校園活動為主）月曰入入月曰（二）進(jìn)行網(wǎng)站推廣上能進(jìn)前十。消費(fèi)人群年齡范圍增大。?運(yùn)用多種傳播手段，提高傳播的廣度和深度。＞利用互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大信息渠道，以網(wǎng)站推廣為主要方式，加大宣傳力度,打破地域觀念、時(shí)間限制，使橡果國際產(chǎn)品得到全國各地客戶認(rèn)知，提咼橡果國際購物網(wǎng)站的知名度。(二)實(shí)施計(jì)劃j校園推廣活動在各大知名學(xué)校開展校園活動，擴(kuò)大橡果國際購物網(wǎng)站對年輕高學(xué)歷人群E影響力。()月曰、日在