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1、昆山旅游發(fā)展的SWOT分析及對策研究 摘要：文章采用SWOT分析法剖析了昆山旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，進(jìn)而從旅游發(fā)展戰(zhàn)略制定、大旅游格局構(gòu)建、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、旅游產(chǎn)業(yè)新品牌打造、旅游知名度擴(kuò)大和旅游綜合承載力提升六個(gè)方面提出了昆山旅游發(fā)展戰(zhàn)略對策和建議?！ ￡P(guān)鍵詞：SWOT；昆山；旅游；旅游發(fā)展戰(zhàn)略 昆山是上海經(jīng)濟(jì)圈中重要新興工商城市，素有“江南魚米之鄉(xiāng)”美稱。近年來，昆山旅游局圍繞“建設(shè)最具江南水鄉(xiāng)特質(zhì)的國際休閑旅游名城”的總目標(biāo)，構(gòu)建科學(xué)完善的旅游規(guī)劃體系，將全市11個(gè)區(qū)鎮(zhèn)，涉及特色園區(qū)、先進(jìn)制造業(yè)、精致高效農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、文化
2、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、社會(huì)管理服務(wù)等六大類的60多家單位、企業(yè)納入首批產(chǎn)業(yè)旅游點(diǎn)備選名錄，有針對性地進(jìn)行培育。本文采用SWOT分析方法對昆山旅游的優(yōu)勢、劣勢以及面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，以期為昆山市旅游發(fā)展提供借鑒?！ ∫?、昆山旅游發(fā)展的SWOT分析 ?。ㄒ唬﹥?yōu)勢分析 1.區(qū)位優(yōu)勢明顯，交通便利 一是昆山形成了承載經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新格局的“三縱六橫兩環(huán)五高十互通”的交通基礎(chǔ)設(shè)施路網(wǎng)體系，且市內(nèi)開通多條旅游專線巴士直達(dá)景區(qū)；二是滬寧城際鐵路20分鐘往返昆滬，擴(kuò)大昆山游客客源半徑，旅游一級市場有效擴(kuò)容；三是上海的浦東機(jī)場、虹橋機(jī)場、無錫碩放機(jī)場均在昆山100公
3、里車程范圍內(nèi)，特別是上海虹橋機(jī)場到昆山僅40分鐘路程?！ ?.旅游資源、產(chǎn)品豐富 昆山擁有三古鎮(zhèn)兩湖，中國第一水鄉(xiāng)周莊、陽澄湖大閘蟹聞名遐邇。推進(jìn)了周莊、錦溪、千燈三個(gè)古鎮(zhèn)建設(shè)，開發(fā)了突顯漁文化特色的周莊江南采珠游。今后將以互動(dòng)模式引導(dǎo)農(nóng)業(yè)向休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)工業(yè)向工業(yè)觀光、旅游裝備及用品制造等方面提升，引導(dǎo)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)向主題休閑度假轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資源向旅游資源轉(zhuǎn)化，形成產(chǎn)業(yè)資源與旅游發(fā)展互動(dòng)的局面，以產(chǎn)業(yè)旅游委依托打造昆山旅游新亮點(diǎn)?！ ?.旅游業(yè)迅速發(fā)展 十一五期間，昆山旅游收入年平均增長20.6%，年接待境內(nèi)外游客數(shù)保持著增長16.7%
4、的良好態(tài)勢。其中2010年接待游客總量1311.5萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入141.7億元。2012年，昆山共實(shí)現(xiàn)旅游收入207.96億元，累計(jì)接待旅客1890.58萬人次，分別比2011增長12.4%和10.5%。旅游經(jīng)濟(jì)的快速增長為促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、擴(kuò)大就業(yè)崗位發(fā)揮了積極的作用。旅游業(yè)已成為昆山國民經(jīng)濟(jì)中的重要產(chǎn)業(yè)?！ ?.政策與經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢顯著 昆山市委市政府將旅游業(yè)定位為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)，明確每年出資1億元用于旅游發(fā)展，精心打造“江南片玉，靈秀昆山”的品牌，策劃制作了“九個(gè)一”旅游宣傳品，包括一個(gè)旅游形象標(biāo)識、一部旅游形象片、一個(gè)旅游門戶
5、網(wǎng)站等。同時(shí)，昆山經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，城市綜合競爭大，居民收入水平高，為昆山旅游開發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)?！ 。ǘ┝觿莘治觥 ?.旅游整體品牌尚未形成，整體形象的市場認(rèn)知度相對較低 昆山旅游以景區(qū)推廣為主，整體推廣力度不夠。盡管昆山旅游圍繞“江南片玉、靈秀昆山”這一核心形象，不斷加大宣傳力度，盡管在上海地鐵站、高鐵、滬寧高速及首都、無錫機(jī)場設(shè)立了廣告牌，還與央視、騰訊網(wǎng)等媒體合作，形成立體營銷。在上海世博會(huì)、中國西安旅交會(huì)等重大活動(dòng)中，昆山都不失時(shí)機(jī)地組團(tuán)參加，整體推介。但昆山旅游整體品牌尚未形成，整體形象市場認(rèn)知度較低。 2.缺乏影響力大、帶
6、動(dòng)性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目 近年來，昆山旅游圍繞“最具江南水鄉(xiāng)特質(zhì)的國際休閑旅游名城”這一目標(biāo)，突出旅游集聚區(qū)建設(shè)，依托原有湖景水色，整合資源，引入了玉騏麟動(dòng)漫城堡主題園、歡樂水魔方等大項(xiàng)目。盡管這些項(xiàng)目本身就是旅游綜合體，各方面的設(shè)施比較齊全，但是，大多數(shù)項(xiàng)目影響力不夠，缺乏帶動(dòng)性，例如水魔方和玉騏麟，一個(gè)在巴城湖東岸，一個(gè)在西岸，建成啟用后很難形成休閑度假娛樂的集聚區(qū)?！ ?.旅游產(chǎn)業(yè)鏈斷缺，導(dǎo)致旅游消費(fèi)水平較低 旅游產(chǎn)業(yè)要素建設(shè)方面存在諸多弱項(xiàng)，旅游綜合效益提升不快。以酒店為例，從市場需求上看，昆山高星級酒店數(shù)量偏少，高端商務(wù)酒店尚未評星。掛牌
7、星級酒店共24家，其中五星級2家，四星級5家，三星級13家，共有客房3650間。總體來看，昆山酒店住宿業(yè)發(fā)展較快，但是布局不盡合理，高檔酒店集中分布在城區(qū)，以服務(wù)城市功能為主，偏離旅游區(qū)，服務(wù)景區(qū)旅游住宿業(yè)體系不夠完善?！ 。ㄈC(jī)遇分析 1.政策機(jī)遇 全國范圍小長假和帶薪休假的普及，國民休閑出行比重提高；國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》使旅游業(yè)成為服務(wù)業(yè)升級轉(zhuǎn)型、國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手，躍居強(qiáng)勢產(chǎn)業(yè)行列。全國范圍內(nèi)不斷增長的休閑、度假旅游市場，旅游發(fā)展趨勢轉(zhuǎn)向生態(tài)、文化、休閑、健康，與昆山的旅游資源形成很好的匹配?！ ?.經(jīng)濟(jì)機(jī)遇 從
8、空間布局來看，昆山國內(nèi)游客來源以江蘇、上海和浙江為主。江浙滬游客占國內(nèi)游客總量的78%。其中，江蘇游客最多，占33%；其次為上海和浙江。入境游客中，以
