10蝶依斕新品上市策劃方案

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1、媒依斕新品上市策劃方案I；策劃團隊：完美。組合團隊成員：闕宏波、易夢琳、劉煌、李紅、廖姣、盧超鴻策劃時間:2011年10月.亠Ws冃前，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水品提高，各種星級賓館酒店、餐飲、高檔會所、休閑場所興盛起來。另一方面住帶有花園、屋頂平臺、陽臺的別墅、專用家居，作為家居中的一種新時尚，體現(xiàn)著人們追求高品質(zhì)、舒適的生活氛圍。據(jù)統(tǒng)計，我國戶外家居出口正以每年30%的速度遞增。隨著人們對戶外生活的崇尚，戶外家居市場有著美好的發(fā)展前景。為了適應市場的發(fā)展，滿足消費者需求，我們蝶依斕企業(yè)推出戶外家居。在本公司在認真調(diào)查了我國戶外家居市場和戶外家居產(chǎn)品企業(yè)尤其是廣州蝶依斕有限公司基本狀

2、況后，對公司的市場分析、新品分析、新品SWOT分析、新產(chǎn)品定位等方面進行了深刻的研究分析，并據(jù)此擬訂新產(chǎn)品上市推廣方案。本策劃活動著眼于提高蝶依斕戶外家居的知名度，向廣大消費者進行蝶依斕的戶外家居推廣，進而使消費者了解蝶依斕戶外家居。一、市場分析（一）壞境分析4（二）消費者分析4（三）競爭產(chǎn)品分析5二、新品分析6（一）新產(chǎn)品定位6（二）新產(chǎn)品經(jīng)營模式6三、新品SWOT分析（一）優(yōu)勢6（二）劣勢7（三）機會7（四）挑戰(zhàn)7U!五、推廣目標8六、推廣策略（-）廣告主題8（二）廣告語8（三）公關宣傳8（四）其他促銷活動8（五）媒介選擇8七、經(jīng)費預算（一）廣告成本8（二）公關成本9（三）促銷成本

3、9（四）媒介成本9八、效果評估9一、市場分析(一)環(huán)境分析中國家居生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不斷增漲，家居生產(chǎn)技術大幅度提升,家居標準、質(zhì)量和環(huán)境管理體系的國際認證工作也有了很大的進展，另外家居展覽會的規(guī)模也在不斷擴大。可以說，這十年是我國的家居產(chǎn)業(yè)從起步到快速發(fā)展的黃金時期。如今，家具銷售市場的高速發(fā)展成為行業(yè)冃前最顯著的成果，產(chǎn)業(yè)集群和特色區(qū)域的形成是我國家居行業(yè)面臨的新的發(fā)展趨勢，產(chǎn)業(yè)集群化是我國家居產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展主流?？梢灶A見，產(chǎn)業(yè)集群將成為行業(yè)發(fā)展的主流，從而促使產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化、集約化、配套化和區(qū)域品牌化得以實現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)集聚地的自然形成與區(qū)域品牌的有意聚焦，使得冃前的家居產(chǎn)業(yè)逐漸由企業(yè)的競爭發(fā)展

4、為區(qū)域的競爭。至少，區(qū)域內(nèi)部保留了聚合的共性與發(fā)展的特色，而對外，在各區(qū)域影響力擴張的同時又保持著某種神秘感。(-)消費者分析隨著人們生活水平的提高，戶外休閑家居的使用場所越來越多，大到物業(yè)裝飾，小到庭院布置，處處無不戶外家具的妙影，戶外家居已經(jīng)粉墨閃亮登場。更常見的是，一些便攜的戶外家居，如旅游帳篷，沙灘椅等可折疊物件，已經(jīng)成了長途野營、戶外度假旅行的絕好伴侶。戶外家居的前景隨著生活的優(yōu)裕而呈現(xiàn)出一片璀璨的前景，由此暢想，再過若干年，當人們不再把擁有一套住房作為生活的目標，而是情愿過開著敞篷車上班、在車里過夜、周末去郊區(qū)兜風的生活，不愿當生活的奴隸而是做快樂的主人，到了一種境界，戶外

5、家具就真正成了生活的主流家居，戶外家居產(chǎn)業(yè)的頂峰期就到來了。在戶外家居中，遮陽傘、太陽傘占據(jù)著很大的比重?？纯聪奶斓教幷谔毂稳盏奶杺愫驼陉杺悖纯瓷碁┥系陌唏g愈影，還有小區(qū)物業(yè)里的遮陽裝飾，就知道此言非虛。就北京馨寧居戶外家居公司而言，每年的春夏兩季，戶外遮陽傘和太陽傘的銷量都是逐年遞增的。市場需求隨著人們對戶外家居的了解，隨著人們對生活的理解而逐漸膨脹。（三）競爭產(chǎn)品分析隨著消費者對戶外家居需求的增加，家居行業(yè)競爭也越來越激烈。有阿里巴巴戶外家居公司，雅居戶外用品廠，華森戶外休閑家具廠等大型企業(yè)，它們的知名度與市場占有率都遠遠高于蝶依斕，所以我們要在市場上占有一定的地位必須做很大努

6、力。二.新品分析（一）新產(chǎn)品定位新概念，溫馨、唯美、時尚的特性似乎與女性的愛美、顧家、追求幸福更為契合，更是現(xiàn)代人本主義的體現(xiàn)。家居消費，女性常常掌握著舉足輕重的決策權(quán)，家居市場越來越是一個女性為主導的市場?！八碧赜械淖非笈c偏好，是家居企業(yè)的指揮棒。所以我們要設計出受女性歡迎的產(chǎn)品。如：家居的顏色符合女性的審美。（二）新產(chǎn)品經(jīng)營模式新產(chǎn)品隨著客戶對品質(zhì)要求的不斷提高，款新質(zhì)優(yōu)，個性化定制，創(chuàng)建名牌，是這個行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。因此，只有走在同行的前面，引領趨勢，方能主導市場。零星訂單、個性化定制、成品供應、品牌加盟是我們的經(jīng)營模式。我們看重的不是眼前利益，關鍵是看清了這個行業(yè)的發(fā)展趨勢

7、并且要引領這個趨勢，最終以渠道規(guī)模取勝，品牌價值取勝，這才是蝶依斕核心價值所在，同時實現(xiàn)蝶依斕品牌總部與各蝶依斕加盟商的雙贏。二.SWOT分析（一）優(yōu)勢1、保姆式服務，6s售后服務，一條龍服務（室內(nèi)室外）2、“蝶依斕”牌窗簾、沙發(fā)、軟床、家居布藝系列產(chǎn)品，經(jīng)中國中國中國國際名牌發(fā)展協(xié)會、中國綠色環(huán)保循環(huán)發(fā)展中心進行的全國市場調(diào)查評定，認定質(zhì)量穩(wěn)定、信譽保證、居家環(huán)保，被授予“綠色環(huán)保首選品牌”榮譽稱號。經(jīng)中國國際名牌發(fā)展協(xié)會、中國品牌企業(yè)聯(lián)合發(fā)