2014中國移動(dòng)社交用戶需求與行為研究報(bào)告

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1、移動(dòng)社交用戶需求與行為調(diào)研報(bào)告2014年7月報(bào)告目錄第一部分研究說明第二部分移動(dòng)社交行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀第三部分移動(dòng)社交APP使用習(xí)慣第四部分對(duì)移動(dòng)社交的需求和評(píng)價(jià)第五部分未來趨勢(shì)調(diào)研方法：桌面+定性+定量?本次研究分為桌面、定性和定量研究三個(gè)部分Copyright?2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.桌面定性定量搜集權(quán)威機(jī)構(gòu)或媒體發(fā)小組座談會(huì)（3組，分別在北京網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，基于線上方法布的相關(guān)資料成都和汕頭）樣本庫了解行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未挖掘用戶對(duì)移動(dòng)社交的需求和使對(duì)定性訪談結(jié)果進(jìn)行目的來趨勢(shì)用習(xí)慣驗(yàn)證，得到最終結(jié)論注：本報(bào)告中，各移動(dòng)

2、社交APP的用戶，指的是以該APP為最常使用的移動(dòng)社交APP的用戶3報(bào)告目錄第一部分研究說明第二部分移動(dòng)社交行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀第三部分移動(dòng)社交APP使用習(xí)慣第四部分對(duì)移動(dòng)社交的需求和評(píng)價(jià)第五部分未來趨勢(shì)美國：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是使用時(shí)間唯一增長的媒介?在美國，各類傳統(tǒng)媒體的花費(fèi)時(shí)間近幾年都在下降，只有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一枝獨(dú)秀，花費(fèi)時(shí)間節(jié)節(jié)攀升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)代表了未來的發(fā)展方向美國消費(fèi)者媒介消費(fèi)時(shí)間份額200950%20102011Copyright?2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.40%201230%201320%10%0%TVOnline

3、RadioPrintOtherMobile美國智能手機(jī)用戶平均每天花費(fèi)時(shí)間分析其中，社交是用戶在移動(dòng)端的主要應(yīng)用短信社交21%17%?從全球來看，截止到2014年4月，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)26.4億人，其中社交媒體活躍用戶18.6億，占比瀏覽網(wǎng)頁達(dá)到70%15%?從花費(fèi)時(shí)間上看，在美國，平均每位智能手機(jī)用戶電話每天在手機(jī)上花58分鐘，其中17%的時(shí)間用于社交其它10%28%游戲5?數(shù)據(jù)來源：IIntelligence，尼爾森分析9%中國：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長迅猛?截至2014年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.3?相較于臺(tái)式電腦與筆記本電腦出貨量的持續(xù)減少，智能手機(jī)億，占總網(wǎng)民數(shù)的83.4%進(jìn)入

4、繁榮期。我國2013年智能手機(jī)終端出貨量達(dá)4.18億部，同比增長62%。（5我國智能手機(jī)出貨量增長情況200%億出貨量增長率4.18000部4Copyright?2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.150%160%167%）129%32.57993100%231%0.9671850%162%0.372580.162540.0000100%200820092010201120122013其中，移動(dòng)社交行業(yè)蓬勃發(fā)展從2013年1月到9月，中國移動(dòng)社交行業(yè)總體覆蓋人數(shù)增長了20.4%，有效使用時(shí)間增長了17.7%截止到2014年

5、4移動(dòng)用戶中每個(gè)社交媒體用月，社交媒體用60.2%的人在使戶每天在社交媒46%戶數(shù)量占中國總60.2%用手機(jī)社交媒體1h30min體上所花費(fèi)的平人口46%軟件。均時(shí)間為1.5小時(shí)。6?數(shù)據(jù)來源：CNNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告（201401）》，人民網(wǎng)研究院《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2014）》藍(lán)皮書），尼爾森分析移動(dòng)社交：不只是PC端到移動(dòng)端的簡單延續(xù)?無論技術(shù)如何發(fā)展，社交的本質(zhì)是不變的，但移動(dòng)時(shí)代的來臨實(shí)實(shí)在在地改變了網(wǎng)絡(luò)社交。這緣于移動(dòng)端具有PC端不具備的功能，這些功能為網(wǎng)絡(luò)社交的形態(tài)演變提供了可能性，也為行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇移本地通訊錄：方便將通訊錄聯(lián)系人導(dǎo)入移動(dòng)

6、社交APP的社交圈動(dòng)端的LBS：信息可以按照空間進(jìn)行組織特有功拍照：方便隨手拍照片、短視頻進(jìn)行分享能及其NFC近場通信技術(shù)：讓添加好友與數(shù)據(jù)傳輸更加快捷應(yīng)用重力感應(yīng)功能：如“搖一搖”功能7Copyright?2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.數(shù)據(jù)來源：桌面研究，尼爾森分析移動(dòng)社交：LBS得到廣泛應(yīng)用?LBS(LocationBasedService)，基于位置的服務(wù)，指通過移動(dòng)終端和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的配合，確定移動(dòng)用戶的實(shí)際地理位置，從而提供用戶所需要的與位置相關(guān)的服務(wù)信息的一種移動(dòng)通信與導(dǎo)航融合的服務(wù)形式。其出現(xiàn)使得社交網(wǎng)絡(luò)上

7、的信息可以以空間和時(shí)間兩個(gè)維度進(jìn)行組織。?基于LBS的社交服務(wù)應(yīng)用十分廣泛，目前大多移動(dòng)社交APP都具有LBS功能，LBS未來有望成為移動(dòng)社交應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)配置。興趣社交社區(qū)生活LBS在社交中的實(shí)際應(yīng)用方面聚會(huì)、活動(dòng)交友、相親8Copyright?2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.數(shù)據(jù)來源：桌面研究，尼爾森分析報(bào)告目錄第一部分研究說明第二部分移動(dòng)社交行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀第三部分移動(dòng)社交APP使用習(xí)慣第四部