cis企業(yè)形象策劃2

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1、刃s策刻目錄第一部分：前言3一、圣灣溫泉公司簡(jiǎn)介3二、CEO致辭3三、CI導(dǎo)入背景4（一）、實(shí)現(xiàn)CI目標(biāo)的宏觀有利條件和機(jī)會(huì)4（二）、實(shí)現(xiàn)ClH標(biāo)的微觀優(yōu)勢(shì)7四、導(dǎo)入目的8第二部分：圣灣溫泉視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)9一、基本要素9（一）、標(biāo)丿忐9（二）、標(biāo)準(zhǔn)字體9二、應(yīng)用要素11（―）、信封、信紙和名片11（二）、文件盒12（三）、文件袋12（四）、工作牌13（五）、員工服裝13（六）、指示標(biāo)識(shí)系統(tǒng)15（七）、他物品16附錄二18第一部分：前言一、圣灣溫泉公司簡(jiǎn)介圣灣溫泉度假村，是一個(gè)以“美景溫泉、綠色餐飲、健體舒身”為特色的休閑度假產(chǎn)業(yè)，主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋室內(nèi)外生態(tài)溫泉、高級(jí)度假

2、酒店、高端溫泉養(yǎng)生會(huì)所等領(lǐng)域。度假村為想褪去工作疲乏或追求人生享受的顧客,提供了一個(gè)夢(mèng)幻般的殿堂。在這里，你可以追求健康、放松心情、享受快樂(lè)、遠(yuǎn)離污染，在度假中感受多一份的意境、多一份的愜意、多一份的舒心、多一份的滿足。圣灣溫泉度假村位于廬山南大道下羅村，臨昌九高速、京九鐵路、昌北機(jī)場(chǎng)，交通便捷。圣灣溫泉度假村在漢唐風(fēng)格的中式園林中有四十多種設(shè)計(jì)新穎，功能各異的露天溫泉浴池、SPA水療以及大型水上樂(lè)園，讓您充分體驗(yàn)與享受真山真水、返璞歸真的大自然溫泉?！耙糟屦B(yǎng)性、以泉養(yǎng)心，水城圣灣，返璞歸真!”圣灣溫泉度假村誠(chéng)摯歡迎您的到來(lái)！二CEO致辭改革開(kāi)放以來(lái)，屮國(guó)社會(huì)取得

3、了長(zhǎng)足的進(jìn)步，現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展豐富了人們的生活，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)于生活品質(zhì)的追求也在逐步攀升！都市生活雖有多彩的霓虹，但也有城市人在喧囂環(huán)境下的浮躁，娛樂(lè)休閑自然成為了不少都市人的選擇!圣灣溫泉度假村正是在這樣的背景下成立并發(fā)展起來(lái)的。度假村依托南昌市豐富的溫泉旅游資源，憑借創(chuàng)新的營(yíng)業(yè)模式，優(yōu)良的運(yùn)營(yíng)團(tuán)體，先進(jìn)的技術(shù)設(shè)施，打造立體，自然，和諧，生動(dòng)的多位一體高端休閑養(yǎng)生會(huì)所。溫泉旅游資源的開(kāi)發(fā)在國(guó)內(nèi)已不是十分新奇的事物，圣灣溫泉度假村的發(fā)展必然面臨著諸多挑戰(zhàn)，“人無(wú)我有，人有我精”，“以沐養(yǎng)性、以泉養(yǎng)心，水城圣灣，返璞歸真”成為了每一個(gè)度假村工作者

4、孜孜追求的目標(biāo)，我們將竭誠(chéng)為顧客提供家的舒適，自然狀態(tài)下最本真的歡愉！圣灣溫泉度假村自成立之初就以為疲乏于都帀生活的帀民提供休閑養(yǎng)生度假圣地為己任,我們將以貼心的服務(wù)，良好的品質(zhì)重新塑造南昌市休閑旅游“新地標(biāo)”。休閑勝地，養(yǎng)生天堂，圣灣溫泉度假村竭誠(chéng)歡迎廣大市民，游客的光臨！三、CI導(dǎo)入背景（一）、實(shí)現(xiàn)ci目標(biāo)的宏觀有利條件和機(jī)會(huì)1、我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民收入水平的進(jìn)一步提高，人們對(duì)旅游消費(fèi)的需求將進(jìn)一步上升，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用越來(lái)越重要。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年我國(guó)旅游業(yè)總體保持了平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)19.02億人次

5、，增長(zhǎng)1L1%;國(guó)內(nèi)旅游收入L02萬(wàn)億元，增長(zhǎng)16鋤；旅游總收入1.29萬(wàn)億元，增長(zhǎng)11.%。在金融危機(jī)的背景下，中國(guó)旅游業(yè)總體上依然保持了平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，從而拉動(dòng)內(nèi)需帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。2、我國(guó)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平不斷提高，人們對(duì)健康生活的重視程度不斷加強(qiáng)，溫泉旅游產(chǎn)業(yè)也不斷發(fā)展，溫泉產(chǎn)品H益豐富，差異化定位逐漸完善，產(chǎn)詁詁質(zhì)也日益提高。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，2007年我國(guó)溫泉企業(yè)接待總?cè)藬?shù)2100多萬(wàn)人次，年銷售收入近40億元，產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值500多億元，溫泉特有的保健、養(yǎng)生、度假休閑功能已經(jīng)被廣泛認(rèn)可，溫泉已經(jīng)成為旅游度假休閑產(chǎn)

6、業(yè)屮的生力軍，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)人們?nèi)粘Ｉ铄粋€(gè)重要的交際場(chǎng)所。溫泉SPA產(chǎn)品被引進(jìn)項(xiàng)目，并不斷豐富，提高產(chǎn)品品質(zhì)。3、我國(guó)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)(1)民族化、鄉(xiāng)土化帶領(lǐng)國(guó)際化的時(shí)尚潮流：屮國(guó)數(shù)千年的湯泉文化可拓展空間很大，民族品牌自主化之路是必然的趨勢(shì)。(0度身定做市場(chǎng)細(xì)分決定競(jìng)爭(zhēng)力：調(diào)查表明，當(dāng)下針對(duì)屮年男性、兩性、家庭群體、老年保健和中小型商務(wù)群體的定制溫泉旅游產(chǎn)品最受追寵。(3永不落幕的親水游戲：通過(guò)各休閑產(chǎn)品的互動(dòng)；通過(guò)規(guī)?；?、與周邊資源聯(lián)動(dòng)；通過(guò)一流的軟硬件設(shè)施實(shí)現(xiàn)“四季來(lái)客”和“?？统?lái)”。(4)“恒溫經(jīng)濟(jì)”四季旅游休閑整合的產(chǎn)業(yè)模式:結(jié)合溫泉可形成恒

7、溫游泳、恒溫鹽浴、溫室大堂酒店等恒溫休閑產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)模式，這是未來(lái)最具潛力的發(fā)展方向。(3溫泉游憩方式獨(dú)特性賣點(diǎn)支撐的流行產(chǎn)品：溫泉的關(guān)鍵是創(chuàng)意挖掘附加值，如巧克力浴、溫泉音樂(lè)泉、溫泉烹飪、溫泉減肥美體、大型露天溫泉實(shí)景劇、溫泉水街等。(?修復(fù)基核溫泉與運(yùn)動(dòng)的無(wú)縫連接：溫泉能夠極大提升滑雪場(chǎng)、高爾夫球場(chǎng)、健身中心等的品級(jí)，而這類溫泉也更具備品牌的輸出性，市場(chǎng)前景廣闊。(0科技助推借助科技的翅膀騰飛：科學(xué)利用各種礦物、生物、化學(xué)制品等開(kāi)發(fā)康療產(chǎn)品，如藥浴、茶浴、葡萄酒浴、超聲波按摩、玉石烤房、魚(yú)療等。(8溫泉?；钅Ｊ交銟?lè)部、交際、圈子與幸福指數(shù)：以文化為核心打造溫泉

8、生活方式，