解讀博客廣告的商業(yè)價值

《解讀博客廣告的商業(yè)價值》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、網絡傳播·紀念改革開放三十年ＸＸＩＮＷＥＮＩＮＷＥＮＡＩＨＡＯＺＨＥ２００８·12（上半月）解讀博客廣告的商業(yè)價值□何玉霞吳美娜Ｂlog的全名是Weblog，中文意思是擊量較少時所需付給網絡媒體的費用自其次，隨著博客的流行，眾多文化名“網絡日志”，后來縮寫為Blog，中文譯為然較少，所以，此類廣告收費方式在無形人、影視明星等社會公眾人物紛紛開博，“博客”。博客是繼E-mail、BBS、ICQ之中為廣告主節(jié)約了一筆不小的廣告費用；這些名人的個人博客幾乎都有一個驚人后出現的第四種網絡交流方式，也是網此外，廣告的主要

2、目的是給有產品需求的的瀏覽量，甚至超過了一些傳統(tǒng)的媒體，絡時代的“讀者文摘”①。因此還有人認人提供信息，而主動點擊和誘導點擊的效尤其是印刷媒體，而這個意義上的博客基為，從一定意義上講，博客是一種將個人果是不一樣的。一般情況下，博客廣告的本具備了大眾傳播的效用。思想、網絡鏈接等內容按時間順序排列，目標受眾在選擇廣告信息時，只會選擇自再者，隨著博客傳播的加速和社會并不斷更新的出版方式②。以上是對博客身真正感興趣或是有需要的廣告信息，從對名人的關注，加速了個人博客，特別定義的基本闡述，博客廣告就在此基礎這一點來看，博

3、客廣告為廣告主節(jié)約了目是名人博客傳播的馬太效應，使名人博上誕生了。標受眾不明確而浪費的廣告費用，從而達客具有大眾媒體的功能，進而使許多個目前，學界對博客廣告尚未有一個準到節(jié)約廣告成本的目的。人博客，特別是名人博客中發(fā)表的評論確的定義。為數較多的專家認為：博客廣第二，提高廣告效益。博客廣告可以都對社會和公眾產生巨大的輿論導向告即在博客上發(fā)布的廣告，是一種新的網提高廣告效益，主要體現在以下三個方作用。絡廣告形式③。此種定義所描述的適應范面。首先，博客廣告有利于企業(yè)自身品牌此外，名人博客也構成產品意見領袖圍過于泛泛。

4、還有的專家這樣來描述博客的建立。從博客廣告的載體———博客來的最佳人選，因為他們的觀點更具權威廣告的定義：博客廣告，顧名思義，就是利看，博客是一種新興的網絡媒體，從而使性，從而更易得到受眾的認同，進而使博用博客平臺為企業(yè)推銷產品和服務、塑造博客存在一定的議論價值。其次，博客是客廣告具備口碑營銷的效能。這一點在提品牌、樹立形象做廣告④。博客主將自身的生活與思想與他人進行高企業(yè)知名度方面所起的作用是不可估通過對網上和各營銷前沿雜志、報紙交流的網絡工具，因而博客能起到更好的量的。中關于博客廣告定義的搜集與分析，再根輿

5、論導向作用，有利于進一步形成口碑營對博客主的商業(yè)價值。隨著網絡的高據對博客的認識、集合各專家的說法，得銷，這一點對于企業(yè)自身品牌的建立是很速發(fā)展，眾多網民實現了足不出戶也能賺出了自身對博客廣告定義的理解：在個人有必要的。最后，從網絡媒介的優(yōu)勢來看，取錢財的愿望。與傳統(tǒng)廣告媒介相比，廣博客上發(fā)布的能給企事業(yè)單位帶來利益博客廣告有利于廣告信息得到更大范圍告的最大受益者是廣告媒介。而博客廣告的一切廣告行為統(tǒng)稱為“博客廣告”。本文的傳播。則不然，它已普及到了個人，即廣告媒介擬從廣告主和博客主等方面來研究實現與電視、雜志

6、、廣播、報紙這傳統(tǒng)四大和博客主都是博客廣告的最終受益者，博博客廣告的商業(yè)價值。媒體相比，博客廣告更有利于廣告信息的客主們不僅可以利用休閑時間在博客上博客廣告所具有的商業(yè)價值有效傳達。而傳統(tǒng)的四大媒體因為沒有較留下自己的文字，與其他網友進行思想與對廣告主的商業(yè)價值。廣告主是“廣為統(tǒng)一的受眾群，而導致信息在傳達過程經驗的交流，滿足消遣、娛樂之余還可以告平臺、廣告商(如廣告公司)、廣告主”三中不能準確、及時地傳達給真正的目標受從自身博客中賺取額外的廣告費用。這正大廣告主體之一，賺取利潤是其主要目眾，因而較易造成廣告信

7、息傳達的浪費，是博客廣告給博客主們帶來的商業(yè)價值。的。而博客廣告作為一種新興的網絡廣告從而影響廣告的效益。對博客托管商(BSP)的商業(yè)價值。博客形式，巨大的人氣也使博客廣告具有了更第三，擴大企業(yè)知名度。從一定意義除了給博客主帶來商業(yè)價值外，博客托管大的商業(yè)價值?，F從廣告主的角度考慮，上講，獲取最大利潤是廣告主的首要目商(BSP)作為個人博客的網絡依托體，它同它所具有的商業(yè)價值主要體現在以下幾的，但從企業(yè)的長遠發(fā)展來看，打造企業(yè)樣也享有博客廣告所帶來的諸多商業(yè)價個方面：的知名品牌更是一筆巨大的無形資產。因值。以新

8、浪網為例。據新浪網總編陳彤透第一，節(jié)約廣告成本。廣告成本主要此，企業(yè)的知名度對企業(yè)的生存發(fā)展也起露，新浪已經制定了博客廣告共享計劃，由廣告制作和廣告媒介購買兩方面構成。到了至關重要的作用。而博客廣告能夠擴計劃公開邀請3000名博主，并且承諾將與電視、報紙、雜志、廣播這四大傳統(tǒng)媒體大企業(yè)的知名度主要體現在以下兩個方博客廣告利潤的50％分給博客主人⑤。這的廣告費用相比，博客廣告的費用較低。