媒介文化的同質(zhì)化

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1、媒介文化的同質(zhì)化——以電視娛樂(lè)節(jié)目為例1、媒體文化的全球化現(xiàn)代傳播和世界經(jīng)濟(jì)的相互關(guān)系經(jīng)濟(jì)的全球化媒體文化的全球化（中央電視臺(tái)）《幸運(yùn)52》模仿英國(guó)節(jié)目《GOBINGO》（湖南電視臺(tái)）《超級(jí)女生》模仿美國(guó)節(jié)目《美國(guó)偶像》（湖南電視臺(tái)）《奧運(yùn)向前沖》模仿日、韓節(jié)目（超級(jí)海盜船）和《極限體能王》（浙江衛(wèi)視）《與星共舞》模仿ＢＢＣ節(jié)目DancingWithStars（江蘇衛(wèi)視）《非誠(chéng)勿擾》模仿英國(guó)節(jié)目《TAKEMEOUT》北京師范大學(xué)張檸教授：中國(guó)所有娛樂(lè)節(jié)目都是來(lái)源于對(duì)國(guó)外同類節(jié)目的仿效。全球范圍：英國(guó)、北歐美國(guó)日韓國(guó)內(nèi)一線電視臺(tái)香港、臺(tái)灣國(guó)內(nèi)多數(shù)電視臺(tái)全球化背景下媒體文化的同質(zhì)化經(jīng)

2、濟(jì)的全球化媒介文化的全球化媒介文化的同質(zhì)化2、國(guó)內(nèi)媒體文化的同質(zhì)化《超級(jí)女聲》一炮打響后，數(shù)不清的電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)推出類似選秀節(jié)目，如《我型我show》、《加油好男兒》、《絕對(duì)唱響》、《紅歌會(huì)》等3、當(dāng)代媒介環(huán)境下的媒介文化同質(zhì)化被我們忽略掉的一個(gè)問(wèn)題，即媒體環(huán)境的趨同問(wèn)題媒介生態(tài)學(xué)認(rèn)為，“媒體的生存環(huán)境是一個(gè)有機(jī)整體，它是由現(xiàn)實(shí)環(huán)境中的政治文化氛圍、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、社會(huì)生活形態(tài)等所構(gòu)成的社會(huì)體系及政府政策同媒介自身的作為，即建構(gòu)反映現(xiàn)實(shí)環(huán)境與信息環(huán)境相協(xié)調(diào)而形成的特定的社會(huì)環(huán)境。”它意味著人們普通的日常生活趨同性變化。電視節(jié)目為什么會(huì)不斷出現(xiàn)如此嚴(yán)重而又難以根除的同質(zhì)化現(xiàn)象呢？以相親節(jié)

3、目為例1、電視產(chǎn)業(yè)商業(yè)化運(yùn)作本身，決定了類型化節(jié)目是電視行業(yè)發(fā)展的客觀存在2、類型化受眾的存在3、中國(guó)媒介文化的重大嬗變，促使電視相親節(jié)目通過(guò)影像大放光彩3、既然電視節(jié)目的同質(zhì)化生存是一種信息傳播過(guò)程中的客觀存在，為什么會(huì)有越來(lái)越多的人對(duì)此產(chǎn)生焦慮呢？A媒介文化同質(zhì)化帶來(lái)許多社會(huì)變遷，其中意識(shí)形態(tài)的認(rèn)同是全社會(huì)最為突出的問(wèn)題B技術(shù)手段取代媒體的社會(huì)責(zé)任感，徒有表面的繁榮，卻喪失了它基本的社會(huì)功能。4、為什么我們一方面說(shuō)要國(guó)際化，一方面又要打著保護(hù)本國(guó)文化的旗號(hào)，會(huì)不會(huì)實(shí)則阻礙了全球化的發(fā)展？“中國(guó)特色”、“中國(guó)風(fēng)”與其說(shuō)是文化帝國(guó)主義的策略，我寧愿認(rèn)為是媒體文化的生產(chǎn)方式?jīng)Q定了媒

4、體文化的全球化趨勢(shì)。美國(guó)的全球化戰(zhàn)略給我的啟示1、積極參與全球化，并不意味著國(guó)家的主體性要被完全拆掉，恰好是通過(guò)國(guó)家主體的形態(tài)去參與全球化才有意義2、我們?nèi)谌肴蚧那疤崾且嘈抛约耗軌蚋愫?，我們將?lái)是作為“中國(guó)人”生活在這個(gè)充滿普遍性的世界3、在進(jìn)行文化傳播中更加注重對(duì)普遍價(jià)值的張揚(yáng)，而不是空洞地說(shuō)教；在肯定全球的普遍價(jià)值的同時(shí)，也要突出本民族的文化底蘊(yùn)和價(jià)值取向。謝謝觀看