[方案]香港這顆東方之珠

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1、香港這顆東方之珠，不僅以它獨(dú)特的??亞洲的國際化人都市??定位吸引著壯人的II光，同時(shí)苴也在努力用"MADEINHONGKONG”來為自己蕊得更名的尊重和機(jī)會(huì)。今年6月，中國政府與香港特別行政區(qū)簽署了&香港與內(nèi)地更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系安排》，即CEPAo這份為港人稱為??救市良藥"的合作協(xié)議規(guī)定，明年丨月1日起有273類香港生產(chǎn)的商胡進(jìn)入內(nèi)地將實(shí)行紅零關(guān)稅S在服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域.對港資企業(yè)實(shí)行優(yōu)先。如此優(yōu)忠的條件，給香港的制造業(yè)，特別是香港的品牌帯來了一個(gè)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。內(nèi)地，這個(gè)龐大的市場將為香港帶來什么呢？香港品牌知多少也許很影人都有這種感受當(dāng)別人告訴你這是從香港帶回來的東斷你也許會(huì)覺

2、得這個(gè)東西很時(shí)邕很先進(jìn)。但是，耍讓你說出一兩個(gè)香港品牌來，還真想不出來。這也就足香港產(chǎn)品在市場上形象的一個(gè)縮影。香港作為一個(gè)自由港，其制造業(yè)是其相當(dāng)重耍的支柱產(chǎn)業(yè)之一。隨若回歸之后，香港企業(yè)在內(nèi)地設(shè)廠限制的減少，很第企業(yè)部把自己的廠房和生產(chǎn)線搬到了內(nèi)地，自己只負(fù)責(zé)銷倍和管理。而且很影的香港企業(yè)也把為國外企業(yè)做OEM作為自己的主營業(yè)務(wù)，于是香港就成了內(nèi)地生產(chǎn)和歐美銷售的-個(gè)中轉(zhuǎn)站，自有品牌的份額自然小了。目前香港有影響力的汕牌町以分為幾個(gè)部分.一是老字號(hào)，比如鴻福堂、紅燈.也包括我們熟悉的李錦記等：其二是香港利丿I］自身優(yōu)勢，發(fā)展出來的優(yōu)勢產(chǎn)品，比如珠寶品牌周大福、服裝品牌E

3、SPIRT、鐘表品牌o?d?m峯第三類就是依靠設(shè)計(jì)和技術(shù)研發(fā)取得市場認(rèn)同的品牌.比如致力于制造水上運(yùn)動(dòng)用具的體育品牌NEILPRYDE.家具品牌美時(shí)等。香港貿(mào)易發(fā)展局華東、華中首席代表鄧正威認(rèn)為，香港生產(chǎn)的時(shí)裝、珠寶首飾、手表在內(nèi)地市場擁有較強(qiáng)的市場競爭力，附加值高，實(shí)行“零關(guān)稅”后.將有利于提離它們在內(nèi)地市場的占有率。CEPA是一劑品牌強(qiáng)心針有了CEPA如此強(qiáng)人的支持，香港的大小企業(yè)都開始認(rèn)真審視內(nèi)地對于自己業(yè)務(wù)的重要性。據(jù)深圳媒體的消息，今年9耳兩家香港在滋投資企業(yè)同時(shí)在深圳舉行新聞發(fā)布會(huì)，宣布改變過去專做OEM的策略，改以品牌產(chǎn)品進(jìn)入內(nèi)地市場。深圳外商投資企業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)

4、副會(huì)長郭小急介紹.深圳外商投資企業(yè)中?港資企業(yè)占了近80%,投資資金占了近60%,大多數(shù)企業(yè)祁是做出口的?在國外接單，深圳加工,以O(shè)EM為主。CEPA簽署之后，港商拓展內(nèi)地市場的積極性非常高。而耍擴(kuò)大內(nèi)地市場,最重要的就是樹立自己的品牌。業(yè)內(nèi)人士推斷,香港品牌加深圳制造將成為國內(nèi)市場的最佳拍檔,深圳很快將堀起一個(gè)香港品牌群。香港城市大學(xué)管理科學(xué)系副教授曾淵滄認(rèn)為.不少香港企業(yè)向來不注重自己的品牌，滿足于為國外企業(yè)做貼牌°內(nèi)地幣場中雖然有不少香港品牌.但品牌認(rèn)知度很低。放眼壯界市場.很多國家的市場已經(jīng)相當(dāng)成熟。香港品牌要到美國、盤大利等國家開創(chuàng)自己的品牌并不容易。但是，13億

5、中國人的幣場是一塊處女地，對內(nèi)地消費(fèi)者來說，不論是美國品牌還是香港品牌,都是新晶牌。因此,香港商人與美國商人是站在同-?起胞線上的?機(jī)會(huì)均等，成本?樣。如何建立起自己的品牌已成為港商的當(dāng)務(wù)Z急。借CEPA為香港品牌加油對于那些已經(jīng)在內(nèi)地，甚至國際上有了一些知名度的香港品牌來說，此次CEPA給他們帶來的是更名的市場，更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。服裝是香港制造業(yè)中最為罐眼的一壞。香港貿(mào)發(fā)局在北京、成都.大連.廣州及上海五個(gè)大城市的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，如果購買中檔服裝?內(nèi)地居民會(huì)以香港品牌為首選,但購買高檔服裝,則以外國名牌為首選,其次是香港；低檔時(shí)裝市場則是內(nèi)地產(chǎn)品的天下。所以，香港服裝品牌

6、可以利用新資源來鞏同自己的中檔服裝市場上的領(lǐng)先地位，同時(shí)不斷捉鬲門身品牌內(nèi)涵，爭取在高檔服裝消費(fèi)市場上，取得更大的份額.鐘農(nóng)業(yè)也是香港制造業(yè)中的個(gè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。香港品牌的手表加然不能和瑞士品牌相抗衡，但是其在中端市場上也同樣有較強(qiáng)的競爭力。香港表廠商會(huì)首席顧問劉展讖指出，內(nèi)地提供了很有潛力的市場，香港鐘表業(yè)應(yīng)借CEPA在內(nèi)地推廣原創(chuàng)品牌，擴(kuò)展專利授權(quán)或待許生產(chǎn)業(yè)務(wù)。他還建議.港商應(yīng)考慮在香港建立部分離檔或島牌產(chǎn)胡的生產(chǎn)線.以香港制造的身份享受零關(guān)稅待過輸入內(nèi)地：至于HI口歐美的產(chǎn)品.以及中低檔的或附加值較低的工序，他建議繼續(xù)留在內(nèi)地，享受內(nèi)地廉價(jià)的勞動(dòng)力的優(yōu)勢。這樣就可以兼顧內(nèi)

7、地和歐美市場，以提高自己的市場占有率。內(nèi)地品牌如何應(yīng)對香港品牌大舉進(jìn)入內(nèi)地已經(jīng)是即成事實(shí)，內(nèi)地品牌是否也應(yīng)該從中學(xué)到一些東西呢？實(shí)際上，香港和內(nèi)地在制造業(yè)定位上，有相同之處，但也有不少不同。我們所能做的是，發(fā)揮自己已有的長處和積累的經(jīng)驗(yàn)，把自己多年積累下來的?啖用主義''更好地融入到自己的品牌理念當(dāng)中去。同時(shí).我們應(yīng)該看到.CEPA也為內(nèi)地和香港的交流帶來了更多的機(jī)會(huì)。隨看更先進(jìn)的企業(yè)品牌理念的涌入.隨著人才的雙向流動(dòng)増加.相信對于那些有理想的內(nèi)地企業(yè)來說，也是一個(gè)新的機(jī)遇。近年來?上海竹J、南國壯杭州?，張生記”