【精品】華美華夫軟餅推廣策劃方案

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1、上市推廣方案華美華夫軟餅策劃團(tuán)隊(duì)：電鋸隊(duì)成員：歐陽(yáng)沉浮、胡傳龍、趙毅、夏明曾憲金、鐘聯(lián)蓉，郭曉慶目錄：Y?、八一^1:刖呂2：市場(chǎng)分析3：SWOT分析4：產(chǎn)品描述及核心利益分析5：上市目標(biāo)6：營(yíng)銷策略7：執(zhí)行方案8：費(fèi)用及效果評(píng)估刖吞：隨著烘焙食品行業(yè)的快速發(fā)展，市場(chǎng)空間的快速膨脹帶來(lái)了各路英雄角逐、面包、蛋糕類食品出現(xiàn)了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。但大批企業(yè)集中在中低端市場(chǎng)比拼。而華美華夫軟餅面對(duì)丹夫等同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)該如何切入高端市場(chǎng)，怎樣符合消費(fèi)領(lǐng)域的需求，成了擺在經(jīng)銷商面前的問(wèn)題。為提高品牌知名度和產(chǎn)品銷售量特指定次策劃。二、市

2、場(chǎng)分析1＞宏觀分析目前的中國(guó)，工業(yè)糕點(diǎn)是近幾年來(lái)休閑食品行業(yè)中最誘人的市場(chǎng)之-O我國(guó)的休閑食品起步相對(duì)比較早，隨著人們生活水平的提高，食El品結(jié)構(gòu)也有原來(lái)的溫飽型為主的各戶逐漸向風(fēng)味型.營(yíng)養(yǎng)型.享受型方向轉(zhuǎn)化。烘焙食品在國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn)、穩(wěn)定增長(zhǎng)的大環(huán)境下,家有關(guān)部門出臺(tái)新的、有利于食品工業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)政策，使休閑食品行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到逐步的合理調(diào)整，市場(chǎng)規(guī)模有效擴(kuò)展主要產(chǎn)品產(chǎn)量穩(wěn)定增長(zhǎng)。我國(guó)烘焙食品工業(yè)正式進(jìn)入高成長(zhǎng)的“黃金時(shí)代”，烘焙食品親夜間的競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈。但隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，烘焙「品的前景必然十分樂(lè)觀。2＞微

3、觀分析三、SWOT分析S（優(yōu)勢(shì)）：該產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)健康，口感細(xì)膩、松軟，口味獨(dú)特，包裝精美，品質(zhì)一流，相對(duì)同類產(chǎn)品，本身具有一定優(yōu)勢(shì)。另外，由于此類產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)時(shí)間不是很長(zhǎng),在很多人眼里甚至完全對(duì)華夫軟餅一無(wú)所知，因而造成了市場(chǎng)的大片空白，這一情況有利有弊,但經(jīng)過(guò)分析，我們認(rèn)為利大于弊，一旦我們打開(kāi)銷售渠道，提升品牌知名度，我們的經(jīng)銷商將會(huì)牟取到豐厚的利潤(rùn)。W（劣勢(shì)）：我們的品牌知名度仍然比較低，在市場(chǎng)上存在強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，目前在同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中，丹夫華夫軟餅占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額，而且擁有了一批穩(wěn)定的忠實(shí)顧客，與丹夫的較量我

4、們處在不利的位置。另外隨著鹽津鋪?zhàn)拥漠愜娡黄?，華夫軟餅這一行業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力將會(huì)日益擴(kuò)大，消費(fèi)群體仍需擴(kuò)大O（機(jī)會(huì)）:長(zhǎng)沙地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人口密集，人流量大,人民生活水平較高，中、高端消費(fèi)產(chǎn)品在這里具有巨大的發(fā)展?jié)摿?隨著消費(fèi)者品味提高，越來(lái)越多的消費(fèi)人群青睞于中高檔產(chǎn)品的消費(fèi)。華夫軟餅推出后，打開(kāi)了一定的消費(fèi)市場(chǎng)，擁有了一批穩(wěn)定的消費(fèi)人群。T（威脅）:華美華夫軟餅受到老牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手丹夫的威脅和鹽津鋪?zhàn)拥刃聞?shì)力的挑戰(zhàn)。四、產(chǎn)品描述及核心利益分析五、上市目標(biāo)華美華夫軟餅作為一個(gè)新產(chǎn)品。首先將市場(chǎng)打開(kāi)，打響品牌，提高華美的知名度

5、，提高市場(chǎng)占有率。月銷售量提高30%,逐漸的成為該產(chǎn)品市場(chǎng)的領(lǐng)先者，讓顧客華美華夫軟餅的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，讓華美華夫軟餅逐漸成為消費(fèi)者心中值得信賴的好產(chǎn)品。