電視媒體的新媒體發(fā)展

《電視媒體的新媒體發(fā)展》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、電視媒體的新媒體發(fā)展、新媒體的概念所謂新媒體(NewMedia)，“是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。嚴格地說，新媒體應該稱為數(shù)字化新媒體。在目前的經(jīng)濟技術(shù)條件下，互聯(lián)網(wǎng)是新媒體的主體?！毙旅襟w的主要形式（1）樓宇電視作為一種新媒體形態(tài)，從技術(shù)層面上來說，樓宇電視并沒有突破傳統(tǒng)電視媒體的技術(shù)范圍，主要是創(chuàng)新性

2、的突破了電視在空間上的限制。樓宇電視的興起與消費市場日趨分眾化、細分化，廣告商不斷追求精準、高效的廣告投放有著密不可分的關(guān)系，正是敏銳的抓住了消費市場和廣告市場的這種發(fā)展新取向，樓宇電視廣告應運而生。樓宇電視一般出現(xiàn)在一些諸如寫字樓、公寓、商廈等高檔場所的電梯內(nèi)外，針對的目標人群是受過高等教育的高收入群體，‘通過利用這一人群在上述等場所的逗留時間進行強制性傳播。因此，樓宇電視的特點是:精準的受眾定位、小范圍內(nèi)的集中宣傳及強制性傳播等。新媒體的主要形式(2)移動電視移動電視的出現(xiàn)是新媒體技術(shù)不斷更新的又一大成果，指的是以數(shù)字技術(shù)為支撐，通過無線電信號發(fā)

3、射、地面數(shù)字設(shè)備接收的方式播放和收看電視節(jié)目的。目前移動電視主要是車載移動電視，已經(jīng)開始在公交車、地鐵等領(lǐng)域相繼得到應用。(3)網(wǎng)絡(luò)電視網(wǎng)絡(luò)電視它是在高速寬帶接入技術(shù)得到廣泛普及的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，被業(yè)界譽為是互聯(lián)網(wǎng)平臺上發(fā)展?jié)摿ψ畲笠环N傳播方式?！八鼘㈦娨暀C、個人電腦及手持設(shè)備作為顯示終端，通過機頂盒或計算機接入寬帶網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)數(shù)字電視、時移電視、互動電視等服務，網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)給人們帶來了一種全新的電視觀看方法，它改變了以往被動的電視觀看模式，實現(xiàn)了電視以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)按需觀看、隨看隨停的便捷方式?！毙旅襟w的主要形式（4）手機電視手機的出現(xiàn)，為人類創(chuàng)造出

4、了很多超乎想象的移動增值服務，它作為一種多媒體信息的消費終端，帶動了“拇指經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)的興起和繁榮。從最初的文字短信服務、彩信業(yè)務，到今天手機視頻、手機游戲、手機報、手機圖書、手機電視等層出不窮的各類增值業(yè)務的出現(xiàn)和普及，手機作為第五媒體的重要性和影響力越來越受到關(guān)注。在三網(wǎng)融合背景下，手機電視的誕生被賦予了更多的時代意義，業(yè)界更是預測它將是3G時代移動增值業(yè)務中最具潛力的一項業(yè)務。手機電視是運營商以手機為終端，通過數(shù)字廣播網(wǎng)或是移動通信網(wǎng)，為用戶帶來音頻、視頻、多媒體信息或服務的一種新的媒體終端產(chǎn)物。中央電視臺的新媒體發(fā)展概況2006年4月，中央電視

5、臺成立了央視國際網(wǎng)絡(luò)有線公司和中央電視臺網(wǎng)絡(luò)傳播中心，這個時間點可以看做是央視發(fā)展新媒體的起點。依托央視國際網(wǎng)，中央電視臺全力打造出四個板塊的新媒體業(yè)務。中央電視臺的新媒體發(fā)展概況央視以央視國際網(wǎng)站(CCTV.COM)為中心的四大新媒體業(yè)務板塊，大致可以分為三個類別:一是由央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司下轄的CCTV網(wǎng)絡(luò)電視、CCTV手機電視和CCTV一IPTV業(yè)務。二是由央視國際移動傳媒有限公司主營的CCTV移動電視業(yè)務。第三類不在四個核心業(yè)務板塊中，而是中央數(shù)字電視傳媒有限公司管理運營的數(shù)字電視業(yè)務。1.央視國際網(wǎng)站央視網(wǎng)早在上個世紀九十年代末期就已經(jīng)建立

6、，2000年時還被國家封為全國八大重點新聞網(wǎng)站之一，享有新聞報道和評論等媒體資格。新央視國際網(wǎng)站的發(fā)展要從2006年算起，當年2月份，中央電視臺專門成立了網(wǎng)絡(luò)資源整合工作的相關(guān)領(lǐng)導小組和實施小組，開始籌劃和實施央視國際網(wǎng)站的資源整合和組建工作。同年4月，中央電視臺網(wǎng)絡(luò)傳播中心和央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司的正式成立拉開了央視網(wǎng)的發(fā)展序幕。2.CCTV網(wǎng)絡(luò)電視作為央視網(wǎng)最重要的新媒體業(yè)務構(gòu)架之一，網(wǎng)絡(luò)電視和視頻服務有著獨立的采訪體系，并且擁有央視幾乎所有節(jié)目的獨家網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)和交易代理權(quán)及承辦權(quán)。“。央視強大的品牌優(yōu)勢和海量的視頻資源，為其網(wǎng)絡(luò)電視帶來了豐厚的廣

7、告收入和版權(quán)收益。極大的推動了其網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展。3.CCTV手機電視央視的手機電視業(yè)務最早始于2006年末，通過和網(wǎng)絡(luò)運營商中國移動、中國聯(lián)通及中國網(wǎng)通合作，開始為全國的手機用戶提供視頻服務。從內(nèi)容提供上看，CCTV手機電視已經(jīng)形成了合理的節(jié)目匹配，除了有央視自身的視頻資源供應外，還通過集中其他制作公司的節(jié)目和片源來為移動和聯(lián)通用戶提供海量的視頻內(nèi)容。從經(jīng)營模式上看，目前CCTV手機電視主要是通過用戶付費來保證收入的，通過包月收費，用戶可以收看到央視提供的內(nèi)容豐富的優(yōu)質(zhì)手機電視節(jié)目。隨著手機流媒體技術(shù)的不斷進步，收視終端將不斷豐富，未來會有更多方便快

8、捷CCTV手機電視收視終端出現(xiàn)。4.CCTV一IPTV央視的IPTV能夠為用戶帶來點播、直播、輪看、回播、互