統(tǒng)一綠茶、烏龍茶傳播推廣計劃

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1、VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一綠茶、烏龍茶2001年傳播推廣計劃1VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃一、2001年統(tǒng)一烏龍茶行銷策略二、2001年統(tǒng)一綠茶行銷策略三、2001年統(tǒng)一純茶（烏龍茶、綠茶）形象整合規(guī)劃四、2001年統(tǒng)一純茶傳播推廣五、2001年統(tǒng)一純茶行銷動作時間表六、2001年行銷費用預估2VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃統(tǒng)一烏龍茶2001年行銷任務：*利用無糖的差異化，作為統(tǒng)一烏龍茶傳播的新主張*累積統(tǒng)一烏龍茶“綠葉紅鑲邊的好茶”的形象*建立“健康好茶在

2、統(tǒng)一”的純茶產品形象統(tǒng)一烏龍茶2001廣告策略：品牌定位：綠葉紅鑲邊的好茶（品牌口號）品牌個性：清爽、健康傳播內容：零熱量、無負擔、更健康創(chuàng)意核心：無負擔支持點：精選綠葉紅鑲邊的好茶、無糖份2001年統(tǒng)一烏龍茶行銷策略3VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃傳播運用：*無糖版本的TVC――傳達無糖烏龍茶的利益，作為2001年統(tǒng)一烏龍茶的新傳播主張*無糖瓶頸掛卡――傳達無糖消費利益的標志*包裝瓶貼――傳達“無負擔”利益的說明性文字推廣運用：*結合綠茶，以“健康”為主題的純茶推廣*整合烏龍茶、綠茶、冰紅茶的大型消

3、費者SP2001年統(tǒng)一烏龍茶行銷策略4VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃統(tǒng)一綠茶2001行銷任務：*建立和傳播有機茶的概念，領先卡位在市場上*上市推廣無糖綠茶，擴大競爭空間統(tǒng)一綠茶廣告策略品牌定位：親近大自然（品牌口號）品牌個性：綠色清新、自然健康傳播內容：純天然、無污染、更健康創(chuàng)意核心：來自自然的茶（最大限度利用自然界的天然成分）支持點：嚴格選取有機栽培原料2001年統(tǒng)一綠茶行銷策略5VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃傳播運用：*結合無糖綠茶新上市的新版TVC――傳達有機綠茶

4、的利益，作為2001年統(tǒng)一烏龍茶的新傳播主張*瓶貼：――強化LABLE主視覺對有機綠茶的標示――傳達有機茶概念和利益的說明性文字推廣：*結合烏龍茶，以“健康”為主題的純茶推廣*整合綠茶、烏龍茶和冰紅茶的大型消費者SP2001年統(tǒng)一綠茶行銷策略6VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃烏龍茶：低糖無糖綠茶：低糖無糖無負擔有機栽培綠葉紅鑲邊的好茶親近大自然統(tǒng)一茶飲料：健康好茶在統(tǒng)一統(tǒng)一純茶飲料（綠茶、烏龍茶）品牌形象整合的規(guī)劃7VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃傳播運用：*“健康好茶在統(tǒng)

5、一”的ICON整合進所有茶飲料包裝*在純茶飲料平面制作物中出現“健康好茶在統(tǒng)一”的ICON*在純茶飲料的TVC中增加“健康好茶在統(tǒng)一”的ENDING推廣：*結合綠茶、烏龍茶，以“健康”為核心的純茶推廣*整合綠茶、烏龍茶和冰紅茶的大型消費者SP長期累積“健康好茶在統(tǒng)一”的形象統(tǒng)一純茶飲料（綠茶、烏龍茶）品牌形象整合的規(guī)劃8VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃9VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃10VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃統(tǒng)一純茶2001年傳播推

6、廣計劃11VISION&VALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃方案一：有效點派發(fā)目的：選擇有效人群，增加對無糖產品的接觸和認識時間：2001/3月中――4月中的雙休日對象：20-30歲的都市青年方法：選取“健身房”、“跳操室”、“羽毛球館”類似的健身場所派送統(tǒng)一無糖烏龍茶或綠茶（附贈漫畫手冊）目標數量：2-3個點/區(qū)，50份/點/天考量：*健身場所是目前都市時尚青年所喜好的休閑場所，選擇此類地點可集中派發(fā)給目標消費群*健身場所的環(huán)境符合“健康”的概念，又適合推廣無糖產品加深對“無負擔”的理解無糖試飲推廣12VISION&V

7、ALUE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃方案二：街頭跳操活動目的：引起大眾對無糖產品的關注和認識時間：2001/4――5月的雙休日對象：20-30歲的都市青年方法：1、選取鬧市的商場門口圈出一塊小空地，由專業(yè)跳操人員表演韻律操*邀請現場觀眾加入，凡加入表演2分鐘的觀眾均可獲得無糖純茶產品*表演間隙由主持人對無糖茶飲料作介紹，并展開有獎問答2、在活動場地旁設特賣臺*凡購買統(tǒng)一純茶2瓶的消費者贈漫畫手冊一本考量：*街頭健身操的舉辦將有聲有勢的展示無糖純茶“健康”“無負擔”的概念并與消費者產生互動無糖試飲推廣13VISION&VAL

8、UE觀唐廣告統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計劃方案一：“健康幸運星”目的：結合純茶特賣，展開以“健康”為主題的促銷時間：2001年4月中――6月中的雙休日對象：茶飲料的消費大眾方法：每個雙休日選取連鎖超市和大賣場展開以“健康幸運星”為主題