博思堂廣告公司創(chuàng)意簡報(bào)模板

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1、第一部分：標(biāo)準(zhǔn)簡報(bào)創(chuàng)意簡報(bào)本簡報(bào)存客戶主管、文案、美指處名描述：地理描述：規(guī)描述：稱位置模戶型描述：市場狀況描述：名稱介紹競爭描述：對(duì)手人口統(tǒng)計(jì)說明：消費(fèi)者消費(fèi)形態(tài)描述：推廣形象建立期正式發(fā)售期策略持續(xù)銷售期階段行銷品牌物理性：感性：性格單一主張/權(quán)重/支持1）2）3）廣告目的文案要求風(fēng)格要求必須要求限制要求進(jìn)度：第一階段填表日期：填表人：第二部分：簡報(bào)范例創(chuàng)意簡報(bào)本簡報(bào)存客戶主管、文案、美指處圣安卓花園成都南二環(huán)紫竹路39071（建）16408（占）名描述：地理描述：規(guī)描述：蘇格蘭高爾夫球場成都傳統(tǒng)意義上的富人253戶，是小項(xiàng)目，周邊存在稱位置

2、模名，世界三大球場區(qū)，是發(fā)展最快的區(qū)域，同等規(guī)模樓盤，也有大社區(qū)之一。鄰機(jī)場路樓盤戶3/2/3、42/2；127.38--168.21平方米；90%；少量復(fù)式。型描述：成都中產(chǎn)階級(jí)的換房的目標(biāo)戶型，戶型沒有大的缺陷，市場本區(qū)域作為程度競爭最激烈的區(qū)域，云集如銀都、希望、樂民等諸多實(shí)力雄厚的發(fā)展商，總體規(guī)模很大，各項(xiàng)目大小有差異，水準(zhǔn)卻很高，售價(jià)由2000-5000元。狀況描述：產(chǎn)品的個(gè)性、特征是本項(xiàng)目最大的突破口。名稱銀都/花園錦官新城/新加坡花園介紹規(guī)模大，水準(zhǔn)高，有前期入伙的口碑效應(yīng)競爭描述：幾個(gè)項(xiàng)目由于入市早，已建立起相當(dāng)?shù)闹?，在?guī)模、

3、實(shí)力、景觀等方面吸引圣安卓花園的客戶群。對(duì)手人口統(tǒng)計(jì)說明：30-45歲，有家庭，有子女，高等教育，文化、商務(wù)、媒體等高附加值行業(yè)，尊重自消費(fèi)者我價(jià)值，具有車輛，少部分為私營企業(yè)主，是成都中產(chǎn)階級(jí)中的高消費(fèi)層。消費(fèi)形態(tài)描述：第二、三次置業(yè)，以居住為主，少量是投資用，重視房屋的品質(zhì)，尤其在環(huán)境等方面。推廣形象建立期倡導(dǎo)純粹英國紳士生活正式發(fā)售期展示英式的高雅生活策略持續(xù)銷售期階段行銷品牌物理性：感性：建筑外立面現(xiàn)代，建筑色彩、符號(hào)、功能強(qiáng)調(diào)休理性、講究、嚴(yán)謹(jǐn)、高品質(zhì)、現(xiàn)代性性格閑性。單一主張/權(quán)重/支持1）英國貴族式管家（40%）2）高品質(zhì)休閑設(shè)施（

4、20%）3）考究、現(xiàn)代的園林（20%）廣告形象/促銷/打擊對(duì)手/取得信任等建立全新、有別于成都地產(chǎn)目前概念的形象，做好7月入市前的準(zhǔn)備。目的文案要求流暢、文雅，有深度風(fēng)格要求高雅、簡潔等必須要求電話/標(biāo)志/地圖/發(fā)展商限制要求避免殖民文化/本地文化進(jìn)度：第一階段10個(gè)工作日；第二階段15個(gè)工作日。填表日期：填表人：第三部分：楷模簡報(bào)創(chuàng)意簡報(bào)（一）客戶：客戶品牌工作號(hào)碼日期業(yè)務(wù)及策略組負(fù)責(zé)創(chuàng)意組負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)組負(fù)責(zé)人媒體組負(fù)責(zé)人制管組負(fù)責(zé)人人人活動(dòng)要求：活動(dòng)性質(zhì)、工作內(nèi)容目標(biāo)對(duì)象：人口統(tǒng)計(jì)變數(shù)特征、生活型態(tài)、產(chǎn)品使用、態(tài)度廣告所要達(dá)成的目的單一化的主張：

5、主張的支持點(diǎn)：必要列入事項(xiàng)：商標(biāo)、電話號(hào)碼、位置等希望達(dá)到的品牌形象友善的、講究的、現(xiàn)代的等等創(chuàng)意的進(jìn)度:業(yè)務(wù)群總監(jiān)簽字業(yè)務(wù)組：客戶：創(chuàng)意及媒體簡報(bào)（二）背景資料客戶：客戶品牌工作號(hào)碼日期業(yè)務(wù)及策略組負(fù)責(zé)人創(chuàng)意組負(fù)責(zé)人設(shè)計(jì)組負(fù)責(zé)人媒體組負(fù)責(zé)人制作組負(fù)責(zé)人品牌特性:物理性／感性市場與品牌現(xiàn)況:并說明原因競爭分析:是誰？他們?nèi)绾味ㄎ?？如何不同？（記得附上競爭者廣告）過去的廣告活動(dòng):時(shí)間、地點(diǎn)、多少錢（包括我們的和競爭者的）法規(guī)及其他限制:JWT創(chuàng)意簡報(bào)TCL王牌HiD創(chuàng)意簡報(bào)2001年４月24日TCL“HiD“CreativeBriefApil24,

6、2001品牌遠(yuǎn)景（BrandVision）：釋放新方位，新層次的興奮體驗(yàn)Unleashingnewdimensionsofeaxcitement廣告目標(biāo)（AdvertisingObjective）通過重點(diǎn)傳達(dá)ＨiＤ科技上的突破-提供３６０度，全方位的興奮體驗(yàn)，清晰地確立ＴＣＬ在國內(nèi)彩電品牌中的科技領(lǐng)導(dǎo)者的地位。TOestablishTCLastheclearinnovationleaderamongtelevisionbrandsbyleveragingHiD?stechnologicalof360degree,multi-dimensional

7、Viewingexcitement.消費(fèi)者洞察（ＣonsumerInsight）生活在創(chuàng)新的前沿，層次比較高的城市消費(fèi)者，見識(shí)較廣。Ｃutting-edge,upscaleurbanconsumerswhothinktheyhaveseenitall.他們很了解電視機(jī)的最新趨勢。他們對(duì)視聽體驗(yàn)的要求很高，早就把電視機(jī)視為不僅僅提供信息，更重要的是提供娛樂的方式。目前，他們不滿足于有限的，不能體現(xiàn)他們個(gè)人品味的‘常規(guī)’電視節(jié)目。而能給他們帶來無限選擇，使他們完全控制從電視中看到的內(nèi)容的電視機(jī)要領(lǐng)將會(huì)使用權(quán)他們對(duì)電視機(jī)的期望與滿意度發(fā)生根本性的變化。

8、Theyareextremelysavvyaboutthelatestintelevisions.Theydemandmuchfromt