高級(jí)點(diǎn)擊付費(fèi)廣告的管理和報(bào)告工具

《高級(jí)點(diǎn)擊付費(fèi)廣告的管理和報(bào)告工具》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、高級(jí)點(diǎn)擊付費(fèi)廣告的管理和報(bào)告工具.txt兩個(gè)人吵架，先說(shuō)對(duì)不起的人，并不是認(rèn)輸了，并不是原諒了。他只是比對(duì)方更珍惜這份感情?！　≡谏弦淮蔚膶?zhuān)欄中，我介紹了一些基本的付費(fèi)搜索營(yíng)銷(xiāo)工具。這周，我將集中介紹那些更高級(jí)的工具，以幫助你對(duì)付費(fèi)搜索營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行更好地管理、評(píng)估和優(yōu)化。　　市面上雖然有很多高級(jí)工具可供選擇，但今天我們將集中介紹兩種重要的搜索營(yíng)銷(xiāo)分析和管理工具：一種是活動(dòng)自動(dòng)管理工具（通常也被稱(chēng)為“競(jìng)價(jià)管理”工具）；另一種是包含強(qiáng)大搜索營(yíng)銷(xiāo)插件的網(wǎng)絡(luò)分析套件或與網(wǎng)絡(luò)分析平臺(tái)整合的分析產(chǎn)品。　　競(jìng)價(jià)管理工具　　市場(chǎng)上有多種競(jìng)價(jià)管理工具可用，這些產(chǎn)品都有一些類(lèi)似的優(yōu)點(diǎn)和功能，其中最主要的有：　

2、?。?）集中的活動(dòng)界面（涉及所有的搜索引擎和廣告活動(dòng)）；　?。?）大批量上傳，可以對(duì)關(guān)鍵詞、廣告、競(jìng)價(jià)（活動(dòng)范圍的變化）進(jìn)行編輯；　?。?）高級(jí)廣告情報(bào)和報(bào)告，包括有用的儀表板；　　（4）根據(jù)商業(yè)規(guī)則或算法進(jìn)行自動(dòng)競(jìng)價(jià)管理；　　（5）時(shí)間和成本效益?！　∮捎谶@個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品特別多，而且在性能方面還有很多類(lèi)似之處，因此我認(rèn)為，應(yīng)該找出每種產(chǎn)品與其它產(chǎn)品的顯著不同之處。由于我還沒(méi)有對(duì)所有這些工具進(jìn)行測(cè)試，因此我不會(huì)對(duì)這些產(chǎn)品在實(shí)際工作中的效果發(fā)表任何評(píng)論，但我還是要強(qiáng)調(diào)一下每個(gè)產(chǎn)品最突出的特點(diǎn)。以下排列按字母順序，不分先后……　　Acquisio搜索：其報(bào)告“面向客戶(hù)”的針對(duì)性很強(qiáng)；可以靈活的設(shè)

3、置規(guī)則，定制性強(qiáng)；　　Atlas搜索：與Atlas顯示廣告活動(dòng)進(jìn)行了整合；可以刪除重復(fù)的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)；　　ClickablePro：能夠通過(guò)“白標(biāo)版（white-label）”廣告和“支援拖曳檔案（dragndrop）”，創(chuàng)建一份完全定制的報(bào)告；　　Marin軟件：快速的執(zhí)行力：“從分析到行動(dòng)”的界面/儀表板；　　Kenshoo搜索：高擴(kuò)展性；工作流程自動(dòng)化；可以登錄客戶(hù)端報(bào)告界面；　　SearchForce：高定制性和集成性；可以獲得來(lái)自專(zhuān)家和其它途徑的幫助。　　網(wǎng)絡(luò)分析套件　　市面上只有少數(shù)的網(wǎng)絡(luò)分析軟件包提供了全面的、強(qiáng)大的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)管理工具。將搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的管理功能與網(wǎng)絡(luò)分析工具結(jié)合

4、起來(lái)使用，具有諸多優(yōu)點(diǎn)，包括：　?。?）可以對(duì)所有電子營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行全面、集中的觀(guān)察，包括所有的流量來(lái)源；　　（2）可以通過(guò)一系列關(guān)鍵性能指標(biāo)來(lái)考察搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（例如，在網(wǎng)站停留的時(shí)間、每次訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站瀏覽的頁(yè)面數(shù)量、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)訪(fǎng)問(wèn)者最關(guān)注的內(nèi)容等）；　?。?）能夠設(shè)置分析代碼和追蹤網(wǎng)址；　?。?）登錄界面更簡(jiǎn)潔?！　mniture的SearchCenter可能是最知名的搜索引擎管理工具。該工具與一個(gè)主要的分析包進(jìn)行了整合。不過(guò)要注意的是，隨著Adobe的收購(gòu)，該軟件現(xiàn)在已經(jīng)更名為AdobeSearchCenter了（由Omniture提供技術(shù)支持）。除了與網(wǎng)絡(luò)分析工具整合后所具有的以上功能

5、外，該工具還擁有不同于其它搜索引擎工具的獨(dú)特功能，具體如下：　?。?）可以根據(jù)動(dòng)態(tài)目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)變換關(guān)鍵詞；　?。?）衡量搜索引擎對(duì)展示廣告活動(dòng)的影響；　?。?）根據(jù)客戶(hù)需求制定個(gè)性化的競(jìng)價(jià)管理方案；　　（4）將關(guān)鍵字與線(xiàn)下銷(xiāo)售活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)；　　Coremetrics還擁有一款名為CoremetricsSearch9的強(qiáng)大搜索產(chǎn)品。這款產(chǎn)品同樣也擁有一些相當(dāng)引人注目的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：　?。?）“實(shí)時(shí)”配置文件可以追蹤用戶(hù)在網(wǎng)上的互動(dòng)行為，包括瀏覽歷史、與電子郵件的互動(dòng)、用戶(hù)的搜索記錄、顯示、網(wǎng)站內(nèi)容等；　?。?）強(qiáng)大的歸類(lèi)功能和跨平臺(tái)指標(biāo)分析，以便對(duì)你的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果做整體評(píng)價(jià)；　?。?）通過(guò)C

6、oremetrics連接，與著陸頁(yè)面測(cè)試進(jìn)行了整合；　?。?）可以通過(guò)輸入產(chǎn)品的關(guān)鍵數(shù)據(jù)（例如庫(kù)存、利潤(rùn)等），對(duì)產(chǎn)品的競(jìng)價(jià)和交付情況進(jìn)行優(yōu)化。　　雖然我們做了一個(gè)簡(jiǎn)單介紹，但顯然，以上提到的這些工具也不是很詳盡，而且還有很多其它公司提供類(lèi)似的工具。這里我建議你可以根據(jù)企業(yè)自身的特點(diǎn)和需求進(jìn)行研究，以找出最適合的工具。大多數(shù)公司都會(huì)提供30至60天的免費(fèi)試用期，你不妨試用下這些產(chǎn)品，看看它們是否值得投資。