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1、全新觀致5SUV媒體試駕體驗(yàn)日Qoros5SUVMediaTestDriveExperienceDayProposalProvidedbyFlamingCreations目錄Index?市場(chǎng)分析?產(chǎn)品理解?受眾人群分析?活動(dòng)信息活動(dòng)概覽EventOverviewMarketAnalysisProductUnderstandingTargetMarketEventInformation“未來5年觀致銷量的實(shí)現(xiàn)30-40萬輛之間，2016年的銷量目標(biāo)是10萬輛?！薄^致汽車前CEO,PhilMurtaugh與2015年1.4萬輛的業(yè)績(jī)相比，2016年觀致銷量將增加6倍。同時(shí)現(xiàn)有的產(chǎn)品陣容也
2、將增加兩款，包括一款SUV車型(觀致5SUV)以及一款跨界轎車，以實(shí)現(xiàn)觀致銷量的進(jìn)一步提升。市場(chǎng)分析MarketAnalyst觀致3上市兩年多以來，加大了受眾對(duì)觀致品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知，但品牌的識(shí)別度并未達(dá)到最佳效果。由此，觀致需要致力于完成品牌導(dǎo)入、普及度的使命與責(zé)任，將“獨(dú)立”的品牌精神傳遞深遠(yuǎn)。更加細(xì)化的產(chǎn)品市場(chǎng)促使企業(yè)加大完善各自產(chǎn)品線的力度，而觀致品牌還未擁有一款真正的SUV來增加其市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。觀致3系列產(chǎn)品的推出，在車主和部分消費(fèi)者心中，對(duì)這一國產(chǎn)自主品牌的肯定不容小覷，并由此激發(fā)了消費(fèi)者支持國產(chǎn)品牌的熱情與榮譽(yù)感。市場(chǎng)分析MarketAnalysis暖心Caring任性Dar
3、ing耀眼Shinning產(chǎn)品理解ProductUnderstandingIamwhoIamProgressiveModernCreativeYoungIndividualistic受眾人群分析TargetMarket天生“玩”家Theyhavehobbiesandlovetoshare,theylivewithpassionandtakeactionnow,whichisenjoythemoment.“Weonlyliveonce,enjoyandhavefun.”受眾人群分析TargetMarket我，要魅惑展示引以為傲的自信不被束縛自由，不畏眾生禁錮意志歲月靜好，我要用暖心去驚艷時(shí)
4、光我用堅(jiān)強(qiáng)的信念去體驗(yàn)極致的感覺肆放而動(dòng)，釋放世俗桎梏任性篤定，我強(qiáng)大的內(nèi)心容納小宇宙的爆發(fā)我，敢于想我，敢于行相伴有你，旅途更加珍貴有你相伴，我的字典里沒有“挑戰(zhàn)”吾敢5行活動(dòng)主視覺KeyVisual活動(dòng)時(shí)間EventTime2016年3月21日-4月2日活動(dòng)地點(diǎn)EventVenue浙江，嵊泗參與人員Participation大眾媒體約125人（5批次）活動(dòng)信息EventInformation大眾媒體組MassMediaMar.21Mar.22Mar.23Mar.24Mar.25Mar.26Mar.27Mar.28Mar.29Mar.30Mar.31Apr.1Apr.2第一批1stwa
5、ve到達(dá)Arrival試駕TD回程Departure第二批2ndwave到達(dá)Arrival試駕TD回程DepartureBreak第三批3rdwave到達(dá)Arrival試駕TD回程Departure第四批4thwave到達(dá)Arrival試駕TD回程Departure第五批5thwave到達(dá)Arrival試駕TD回程Departure?活動(dòng)設(shè)計(jì)活動(dòng)亮點(diǎn)目錄IndexEventHighlightEventDesign會(huì)場(chǎng)鳥瞰圖BirdView試駕講解區(qū)TDIntroductionArea車臺(tái)CarDisplay合作品牌展示區(qū)Co-brandingArea產(chǎn)品亮點(diǎn)展示區(qū)ProductHighl
6、ightsArea?試駕亮點(diǎn)?試駕線路?試駕管理試駕管理TDManagementTDHighlightsTDRoutesTDManagement目錄Index大眾媒體試駕日程安排MassMediaTDDayRundown時(shí)間Time項(xiàng)目Project備注Remark0800-0900早餐＆準(zhǔn)備出發(fā)Breakfast＆Prepared0900-1200GroupA道路試駕/TDGroupB出海海釣/Fishing暈船的媒體可在海邊垂釣Themediawhohasseasickissuecouldfishingonland1200-1400自助午餐＆休息BuffetLunch&Refresh
7、1400-1700GroupB道路試駕/TDGroupA出海海釣/Fishing1700-1800酒店休息Refresh1800-2000自助晚餐BuffetDinner2000-2030活動(dòng)總結(jié)會(huì)RecapMeeting2030-2100祈愿Praying南長(zhǎng)途沙灘漫步，放孔明燈KongmingLanterns嵊泗民俗風(fēng)情體驗(yàn)，探索自然遺產(chǎn)心靈凈化，真正的暖心之旅近距離了解產(chǎn)品特性大眾媒體試駕路線亮點(diǎn)MassMediaTDHigh
