西疇縣職業(yè)高級中學(xué)2013年春季學(xué)期

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1、西疇縣職業(yè)高級中學(xué)2014年春季學(xué)期服裝（8）班市場營銷試卷姓名班級得分一、填空題（每空1分，共30分）。1、現(xiàn)代市場營銷活動已遠遠突破了市場銷售過程，向、延伸。2、生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以為中心的觀念。3、企業(yè)可控制因素，綜合起來包括、、、。4、4CS是美國營銷大師提出來的，他將營銷要素劃分為、、和四個因素。5、從購買者的角度來觀察，每個企業(yè)在其營銷活動中都面臨著、、、四種類型競爭者。6、馬斯洛把人的需要分成、、、、五個層次。7、、是服裝市場的主要消費者。8、收入可分為、、。9、服裝市場營銷組合的可控因素綜合起來包括、和促進銷售策略。10、人們對于

2、服飾的選擇遵循原則。二、名詞解釋（共20分）1、服裝市場營銷——（7分）2、服裝消費者需求——（7分）3、服裝消費者的購買行為——（6分）三、問答題（共30分）1、自然環(huán)境的差異對服裝選擇的影響主要體現(xiàn)在哪些方面？（8分）2、促使消費者產(chǎn)生對服裝的需求的原因大致有哪幾方面？（8分）3、從服裝企業(yè)的發(fā)展歷程來看，大體經(jīng)歷了哪五個顯著的階段？（8分）4、一個理想的市場空缺應(yīng)具有哪些特征？（6分