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《華為在歐洲市場分析報告書》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、HUAWEIHUAWEIinEuropeanmarket2016小組成員XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXFOURTHREETWOONECONTENTSONE228以目標(biāo)為導(dǎo)向,志存高遠(yuǎn)激發(fā)員工斗志強大的學(xué)習(xí)能力合作共贏靈活應(yīng)變,愿景驅(qū)動保持謙卑,艱苦奮斗指令式管理風(fēng)格消費者業(yè)務(wù)Consumerbusiness為消費者和商業(yè)機構(gòu)開發(fā)、生產(chǎn)和提供移動寬帶、家庭終端、智能手機等設(shè)備及這些設(shè)備上的應(yīng)用。企業(yè)業(yè)務(wù)Theenterprisebusiness提供可被集成的企業(yè)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)、基于云的綠色數(shù)據(jù)中心、企業(yè)信息安全和統(tǒng)一通信及協(xié)作等ICT產(chǎn)品和服務(wù)。運營商業(yè)務(wù)Businessop
2、erators為電信運營商開發(fā)、生產(chǎn)和提供無線網(wǎng)絡(luò)、固定網(wǎng)絡(luò)、電信軟件與核心網(wǎng)和服務(wù)等產(chǎn)品和解決方案。Financialreports(財務(wù)報告)TWOHUAWEIAccessrules(準(zhǔn)入規(guī)則)CommunicationequipmentrequiredtoaddCElogoproducts通訊設(shè)備要求加貼CE標(biāo)志產(chǎn)品R&Dspending據(jù)華為2015年年報顯示,華為研發(fā)費用支出為人民幣59607億元,占收入的15.1%。截至2015年12月31日,華為在累計共獲得專利授權(quán)50377件,申請外國專利30613件,累計申請中國專利52550件。Customerdemand(顧
3、客需求)ThesizeofthescreenisthemaindrivingforceforthepurchaseofEUbuyersCellphonereliabilityanddurabilityThequalityofthematerialsCompetitorsAPPLESAMAUNGHUAWEI1.Largerscreen2.Theinfluenceofappleonlife3.WithAmericancultureasthecarrier1.Detaileddivisionofthemarket2.Brandinfluence.3.Theuser'sdesirefor
4、iPhonealternatives.SamsungAppleOpponentadvantage(對手優(yōu)勢)THREE123123123產(chǎn)品product定價Price營銷Promotion渠道Place服務(wù)Service總結(jié)SummaryAscendHonour榮耀6于歐洲當(dāng)?shù)貢r間2014年10月29日上午10點起,正式在法國、英國、德國等歐洲14國發(fā)售,并受到當(dāng)?shù)叵M者的熱烈追捧。據(jù)悉,在24小時內(nèi),榮耀6在歐洲的首批貨品全部售罄,這創(chuàng)下了華為消費者BG在歐洲的最快銷售紀(jì)錄。榮耀6憑借華為自研八核芯片麒麟920、全球最領(lǐng)先Cat64G技術(shù)、超大3GB內(nèi)存和獨有的智電、智控、全
5、球最快0.6秒熄屏抓拍技術(shù)等,成為2014年度的最暢銷旗艦機型之一。在德國、法國、西班牙、意大利、英國等五個亞馬遜網(wǎng)站都榮登最暢銷手機排行榜,可見其受歡迎程度之高。299歐元Honor6CPU:標(biāo)配版本:麒麟930+CPU,4核A53+2.0+GHz@(-8)@4核A53+1.5+GHz@(-8)@微智核;高配版本:麒麟935+CPU,4核A53+2.2+GHz@(-8)@4核A53+1.5+GHz@(-8)@微智核屏幕:類型:LTPS/+IPS+TFT觸摸屏;尺寸:5.2英寸;分辨率:FHD(1920×1080);色彩:1600萬色;觸摸屏:支持多點觸控攝像頭:主攝像頭像素:1
6、300萬;副攝像頭像素:800萬;拍攝模式:全景拍攝、單拍模式、連拍模式等;閃光燈:LED閃光燈;自動對焦:支持.華為P8全球發(fā)布會在倫敦地標(biāo)性建筑OldBillingsgate開啟標(biāo)配售價499歐元高配售價599歐元P8品牌廣告Promotion品牌建設(shè)——足球營銷除了渠道的本地化之外,華為在歐洲的品牌營銷也使很多用戶對華為品牌有了認(rèn)知和認(rèn)可。作為風(fēng)靡全歐洲的一項運動,華為在足球方面下了很多功夫。近年來,華為在歐洲五大聯(lián)賽贊助上動作頻頻,與多家頂級俱樂部建立長期合作伙伴。英超阿森納、西甲馬德里競技、德甲多特蒙德、意甲AC米蘭、法甲巴黎圣日耳曼,都是球迷耳熟能詳?shù)睦吓凭銟凡?,紛?/p>
7、成為提升華為在消費者市場品牌影響力的利器。2014年1月,與英超豪門阿森納合作華為與英超從2014年7月1日至2016年6月30日,華為與西甲巨頭馬德里競技的合作。華為品牌標(biāo)志還將在新聞發(fā)布會現(xiàn)場、主場比賽球場圍欄LED屏顯示、主場比賽大屏幕顯示、所有印刷物料、現(xiàn)場比賽海報和官方網(wǎng)站等載體上全面露出。2016年3月18日,華為邀請足壇一哥梅西擔(dān)任全球品牌形象大使。品牌建設(shè)——模特代言斯嘉麗·約翰遜亨利·卡維爾徠卡與華為的相互合作,促進(jìn)品牌建設(shè)。徠卡需要華為的平臺尋求大眾市場的突破