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1、新媒體廣告對廣告發(fā)展的影響摘要：以手機和網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)人眾傳播媒體一統(tǒng)天下的局面。新媒體不同于傳統(tǒng)媒體的媒介特性使媒體環(huán)境更趨復(fù)雜化。木文在對新媒體及具媒介特性分析的基礎(chǔ)上，透視新媒體環(huán)境下所發(fā)生的變化，探討新媒體環(huán)境對廣告發(fā)展的影響。關(guān)鍵詞：新媒體新媒體及其特征媒體環(huán)境廣告?zhèn)鞑ツＪ秸模核^新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個不斷變化的概念。只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進提高。新媒體是指相對于報紙.雜志.廣播、電視等傳
2、統(tǒng)媒體而言，基于數(shù)字技術(shù)革命，依托無線通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新技術(shù)向受眾提供信息服務(wù)的新興媒介形態(tài)。新媒體廣告投放的表現(xiàn)形式主要如下:戶外新媒體：目前在戶外的新媒體廣告投放包括戶外視頻，戶外投影,戶外觸摸等，這些戶外新媒體都包含一些戶外互動因素，以此來達到吸引人氣，提升媒體價值的冃的。移動新媒體：以移動電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現(xiàn)形式，通過移動電視節(jié)冃的包裝設(shè)計，來增加受眾黏性，便于廣告投放。手機新媒體：手機媒體是到H前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強制性的平臺，它的發(fā)展空間將非常巨大。
3、未來的兩到三年內(nèi)，3G手機逐漸普及，手機媒體將成為普通人在日常生活屮獲得信息的重要手段。具體來說，現(xiàn)階段新媒體廣告主要有以下幾種主要的廣告類型:網(wǎng)絡(luò)名片網(wǎng)絡(luò)名片是指加載在新聞頁面上的浮動廣告，它通過關(guān)鍵詞匹配可以快速實現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋，是傳播效果最好的新媒體廣告形式。目前，人民網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、浙江在線、東方網(wǎng)、安徽新聞網(wǎng)等新聞網(wǎng)站都引入了這一廣告模式。與其他網(wǎng)絡(luò)廣告相比，它十分注重廣告的品牌效果，通過精準的關(guān)鍵詞匹配，使新聞內(nèi)容、廣告，以及軟文推廣達到高度一致。網(wǎng)絡(luò)名片是按年銷售的，因此好的新聞關(guān)鍵詞也是不可多得的網(wǎng)絡(luò)資源。它通過
4、將媒體、各城市廣告代理商、平臺運營三方利益平衡，實現(xiàn)了市場的快速發(fā)展。車體廣告車體廣告與乘客的相互流動性是不可多得的，不論是針對車內(nèi)乘客還是外面的車體廣告，它具有較強的廣告沖擊力和其它媒體不可替代的廣告授眾率。樓宇廣告平面框架廣告是一種媒介，它能夠以最低的成木最精準地到達日標消費者，而樓宇框架廣告媒體的出現(xiàn)，勢必在國內(nèi)將會掀起新一輪的“圈樓運動”。凡居住在高層時尚住宅樓的用戶，每人每天至少3至4次上下樓梯，而樓梯旁邊的平面廣告至少3至4次闖入他們的視線，具有其它媒體所不可能具有的廣告閱讀的強制性。兼具性廣告展示的形式多種
5、，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標、品名、實物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟、風(fēng)俗、信仰、規(guī)范無所不包含。通過構(gòu)思和獨特創(chuàng)意，緊緊抓往誘導(dǎo)消費者購買欲這一“環(huán)”，以視覺傳達的異質(zhì)性，去達到廣告冃的。健身房廣告媒體更加針對男性與高消費人群，健身將是需要耐心，所以在健身的時候，人群將會尋找分散自己注意力的口標。這個時候的廣告將會受到關(guān)注，給人群帶來深入的感受。墻體噴繪膜廣告畫面細膩，色彩艷麗，圖像逼真，視覺沖擊力更強，實現(xiàn)了由卡通圖案、簡單文字到任意彩色圖案的質(zhì)的飛躍，它改變了以往墻體廣告在人們心目中的低端卬彖，是墻體手
6、繪的升級，是墻體廣告發(fā)展史上的一次劃時代的革命，同時也為廣告客戶提供了一種性價比極高的宣傳方式。新媒體廣告有如下特點:內(nèi)容更新的即時性。麥克盧漢曾預(yù)言：“時間和空間在憐息時代反而雙雙化為烏有互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)媒體出版時間固定、信息采播成本高的弊端，采用了先進的數(shù)字化記錄、傳輸和處理方式，使信息傳播跨越了時間和空間的局限。隨著I.BS技術(shù)的發(fā)展，廣告主甚至能追蹤定位消費者，實時推送有效促銷信息，真正實現(xiàn)了信息傳播的即時即刻。受眾到達的精準性。傳統(tǒng)媒體時代，信息源自人型組織，信息被傳送給人量同質(zhì)化的受眾。新媒體時代，受眾的裂變
7、使得傳統(tǒng)大眾媒體的強大效果一去不復(fù)返。以一定的內(nèi)部相似性和外部區(qū)隔性為特征的小群體的受眾群組成了傳播意義上的廣人受眾，廣告主需要在有限的傳播覆蓋面上深挖群體的獨特媒介消費習(xí)慣黏性，拓展傳播的深度。信息傳播的互動性?；有允切旅襟w最基本的特性，也是較之傳統(tǒng)媒體的最人優(yōu)勢所在。新媒體變傳統(tǒng)媒體以傳者為主體的單向信息傳播為雙向的、多維的傳播，傳者和受眾之間不再是一前一后、一上一下的傳受關(guān)系，而是一種交互關(guān)系。由此信息傳播的平等性帶來了傳受雙方地位上的平等性，進而導(dǎo)致了傳播模式的演變。新媒體環(huán)境對廣告?zhèn)鞑ツＪ街黧w要素的影響與以往
8、的廣告?zhèn)鞑ツＪ较啾?，新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ツＪ匠尸F(xiàn)出以下新特點:第一，廣告信息傳播由屮心向邊緣擴散。傳者成為信源，信源成為具有相同關(guān)注點的個體受考話題聚合的屮心，而受者在兩級傳播后也可成為新的信源，傳受雙方身份模糊化，專業(yè)的媒介組織不再是權(quán)威的信源中心，個體開始發(fā)揮信源角色作用。第二，廣告?zhèn)鞑ビ僧惒绞骄€性傳播重返同步
