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《當(dāng)前國(guó)內(nèi)一般圖書(shū)消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、當(dāng)前國(guó)內(nèi)一般圖書(shū)消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)國(guó)內(nèi)一般圖書(shū)消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀1.近十年來(lái)國(guó)內(nèi)一般圖書(shū)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展歷程縱觀近十年來(lái)我國(guó)的圖書(shū)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展歷程，主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：(1)圖書(shū)市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展，市場(chǎng)化進(jìn)程不斷深化1994年是中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)深化圖書(shū)發(fā)行體制最重要的一年，從這一年開(kāi)始，圖書(shū)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)就是逐步培養(yǎng)和建立全國(guó)統(tǒng)一、開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的圖書(shū)市場(chǎng)。特別是1994年廣州購(gòu)書(shū)小心的建立，標(biāo)志著一種新的圖書(shū)市場(chǎng)體制的形成。近十年來(lái)，從圖書(shū)種數(shù)和新出版圖書(shū)種數(shù)的總量和增長(zhǎng)率來(lái)看，中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)保持著平穩(wěn)的增長(zhǎng)速度［詳見(jiàn)
2、《中國(guó)新聞出版統(tǒng)計(jì)資料匯編》(1996—2005)］,增長(zhǎng)比率基本上保持在10%左右。圖書(shū)的品種從1995年的101.38千種,增長(zhǎng)到2004年的208.24千種。圖書(shū)的純銷售金額從1996年266.60億元增長(zhǎng)到2004年的486.20億元，這一現(xiàn)象意味著圖書(shū)市場(chǎng)越來(lái)越細(xì)分，定位越來(lái)越具體，圖書(shū)市場(chǎng)的市場(chǎng)化進(jìn)程不斷得到完善和發(fā)展。從出版社的發(fā)展方面來(lái)看，圖書(shū)出版社的數(shù)量變化不大［詳見(jiàn)《中國(guó)新聞出版統(tǒng)計(jì)資料匯編》(1996—2005)］,2005年比1995年只增加了41家；從1995年到2005年，中國(guó)圖書(shū)
3、的總印張、總定價(jià)、用紙量等指標(biāo)也相應(yīng)地增長(zhǎng)，其中2003年的種類增幅最大,達(dá)11.4%；總印數(shù)2000年的增幅最大(達(dá)14.2%),而2002年增幅較顯著(8.9%)；2002年總定價(jià)(增幅8.9%)和總印數(shù)(14.1%)都達(dá)到近兒年的最高水平。這也說(shuō)明總卬張和總定價(jià)增長(zhǎng)率的偏離度逐步趨于一致,表明價(jià)格因素在總定價(jià)中的作用日趨減弱，總定價(jià)越來(lái)越受到實(shí)物增長(zhǎng)而不是價(jià)格增長(zhǎng)的左右。與此同時(shí)，總印張和總定價(jià)增長(zhǎng)率與GDP增長(zhǎng)率的偏離度也在逐步收斂。這表明屮國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)從宏觀而言不僅處于不斷增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)之中，而且
4、其增長(zhǎng)水平同國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體增長(zhǎng)水平的和關(guān)程度也越來(lái)越高［陳昕，《中國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段研究》。(2)圖書(shū)市場(chǎng)經(jīng)歷了從賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系不斷完善和發(fā)展，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，市場(chǎng)短缺經(jīng)濟(jì)宣告結(jié)束，大部分消費(fèi)品供過(guò)于求。從1995年開(kāi)始，我國(guó)的圖書(shū)種類呈上升趨勢(shì)，1979年我國(guó)的圖書(shū)種數(shù)僅為17212種,到了1995年已經(jīng)達(dá)到101381種,此后圖書(shū)種數(shù)呈急劇上升趨勢(shì)，到2004年底，我國(guó)圖書(shū)出版全行業(yè)期末庫(kù)存41.64億冊(cè)，金額為449.13億元，當(dāng)年全行業(yè)純銷售486.20億元。從數(shù)
5、據(jù)我們可以看出，整個(gè)圖書(shū)業(yè)庫(kù)存量增加，企業(yè)的流動(dòng)資金主要被庫(kù)存品占用，銷售增加緩慢，而買方有較充足的選擇余地，整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)出買方市場(chǎng)的特點(diǎn)。從現(xiàn)行圖書(shū)市場(chǎng)和發(fā)展的情況來(lái)看，圖書(shū)市場(chǎng)由賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的原因主要有紙張供應(yīng)充裕、印刷方式的改變、圖書(shū)內(nèi)容的多樣化等。2004年我國(guó)圖書(shū)出版定價(jià)總金額比上一年增長(zhǎng)5.5%,而總印數(shù)比上一年減少3.8%,圖書(shū)總量并無(wú)增長(zhǎng),圖書(shū)價(jià)格普遍上漲。rti于讀者消費(fèi)能力不足，過(guò)高的圖書(shū)價(jià)格沒(méi)有得到控制，但在流通領(lǐng)域被打壓，于是出現(xiàn)了在出版環(huán)節(jié)書(shū)價(jià)上漲和在流通環(huán)節(jié)新書(shū)打折的
6、怪現(xiàn)象。整個(gè)圖書(shū)業(yè)呈現(xiàn)出價(jià)格上漲與打折銷售并存的現(xiàn)象，表現(xiàn)為“滯脹”型買方市場(chǎng)特征。其次，我國(guó)圖書(shū)買方市場(chǎng)正處于初級(jí)階段，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，與發(fā)達(dá)國(guó)家絕對(duì)的、全面性的圖書(shū)買方市場(chǎng)不同，中國(guó)n前的圖書(shū)市場(chǎng)是相對(duì)的、不完全的買方市場(chǎng)［賀劍峰，《我國(guó)圖書(shū)買方市場(chǎng)的特征及對(duì)策研究》,載《出版科學(xué)》,2001(4)］。隨著電了信息技術(shù)的發(fā)展，圖書(shū)出版的現(xiàn)代化，使得圖書(shū)的總種類相應(yīng)增加，但是我國(guó)出版業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式還沒(méi)有得到根本改變，圖書(shū)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與讀者需求之間還存在著很大的差異，圖書(shū)的產(chǎn)量大大超過(guò)了人們的讀書(shū)需求，顯得供
7、過(guò)于求。(1)網(wǎng)絡(luò)通訊和數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)圖書(shū)消費(fèi)方式互聯(lián)網(wǎng)和傳播媒體的革新與發(fā)展，改變了人們的消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念，一項(xiàng)專門(mén)對(duì)145名女性購(gòu)書(shū)行為的調(diào)查顯示：通過(guò)閱讀報(bào)紙上的書(shū)評(píng)、書(shū)訊購(gòu)書(shū)的占25%,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取有關(guān)信息的占31%,電視、廣播推廣占T4%［楊靜，《網(wǎng)絡(luò)獲取信息，書(shū)丿占完成購(gòu)買北京女性讀者圖書(shū)消費(fèi)情況調(diào)查》，載《出版參考》，2006(7)］o與圖書(shū)閱讀率相反，近年來(lái)我國(guó)國(guó)民網(wǎng)上閱讀率正在迅速增長(zhǎng)。另一項(xiàng)調(diào)查顯示：上網(wǎng)閱讀率從1999年的3.7%增加到2003年的18.3%,再到200
8、5年的27.8%,七年間增長(zhǎng)了6.5倍，每年平均增長(zhǎng)率為40%［徐升國(guó)，《我國(guó)國(guó)民閱讀與購(gòu)買傾向又有重要變化》,載《出版發(fā)行研究》,2006(5)］o電子圖書(shū)的發(fā)展給圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，有力地促進(jìn)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，在某種程度上改變了消費(fèi)者的消費(fèi)方式。1998年我國(guó)第一家大型網(wǎng)上書(shū)店上海書(shū)城開(kāi)業(yè)，1999年北京圖書(shū)大廈電子商務(wù)網(wǎng)站正式開(kāi)通，特別是近十年來(lái)不少民營(yíng)網(wǎng)上書(shū)店也爭(zhēng)
