新聞與傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)考試大綱

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1、《新聞與傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)》考試大綱發(fā)布時(shí)間：2011-10-18閱讀次數(shù)：7646次新聞學(xué)方向（一）新聞傳播的起源與過(guò)程1.新聞傳播行為和新聞傳播起源童兵第一章2.新聞的特征和新聞的定義李良榮第二章童兵第一章3.新聞傳播過(guò)程和新聞傳播的雙向性童兵第四章（二）新聞傳播的要求與傳播者1.新聞傳播的真實(shí)全而耍求童兵第五章2.新聞傳播的客觀(guān)公正要求童兵第五章3.新聞傳播者的角色定位童兵第二章4?新聞傳播者的角色責(zé)任和角色權(quán)利童兵第二章（三）新聞媒介的演進(jìn)和新聞傳播事業(yè)的產(chǎn)生及發(fā)展1?新聞傳播事業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展童兵第七章2.新聞傳播事業(yè)的性質(zhì)和功能童兵第七章3.馬克思主義新聞?dòng)^及黨性原則

2、童兵第十章4.輿論引導(dǎo)與輿論監(jiān)督童兵功能內(nèi)包含（四）新聞傳播效果與調(diào)控1.新聞傳播效果的構(gòu)成和類(lèi)型童兵第九章2.傳播致效的原則與方法童兵第九章3.新聞傳播自由與調(diào)控童兵第十章4.新聞傳播調(diào)控的法治化和制度化童兵第十章（五）新聞采訪(fǎng)與寫(xiě)作1?新聞采訪(fǎng)的詮釋、特點(diǎn)及活動(dòng)方式2新聞報(bào)道策劃的緣起、作用、分類(lèi)及流程3?新聞采訪(fǎng)前期、中期及后期的活動(dòng)流程與內(nèi)容4.新聞的主題、結(jié)構(gòu)與選料5?新聞的導(dǎo)語(yǔ)、背景及結(jié)尾6?新聞體裁與寫(xiě)作特點(diǎn)（六）新聞編輯與評(píng)論1?新聞編輯工作的基本屬性與特點(diǎn)2.新聞的梳理、修改與標(biāo)題制作3??編排設(shè)計(jì)的原則、方式及程序4?新聞評(píng)論的詮釋、特點(diǎn)與分類(lèi)1.新聞評(píng)

3、論的選題、立意與論證6?新聞評(píng)論的謀篇、文采與犬忌（七）現(xiàn)代廣告、公關(guān)的運(yùn)作環(huán)境和特征1.現(xiàn)代消費(fèi)者的信息接受方式和生活方式2.現(xiàn)代廣告的媒介創(chuàng)意和媒介策略3.現(xiàn)代廣告的策劃原則和效果評(píng)估4.公共關(guān)系的基木理念和發(fā)展現(xiàn)狀5.公共關(guān)系活動(dòng)的策劃和實(shí)施規(guī)律6.危機(jī)處理的基本原則和管理方法（A）以新媒體（web2.0）為核心技術(shù)的媒體環(huán)境1.web2.0的基本技術(shù)特征和平臺(tái)樣式2.web2.0條件下的信息傳播規(guī)律和受眾權(quán)力3.媒體融合條件下的媒介地位和信息控制廣播電視方向（-）廣播電視發(fā)展與社會(huì)變遷1、屮國(guó)廣播電視發(fā)展史2、世界廣播電視發(fā)展史3、中國(guó)廣播電視發(fā)展標(biāo)志性事件與社會(huì)影

4、響4、世界廣播電視發(fā)展標(biāo)志性事件與社會(huì)影響（-）廣播電視基礎(chǔ)常識(shí)1、廣播電視的傳播特點(diǎn)2、廣播電視的傳播符號(hào)3、視聽(tīng)語(yǔ)言的要素與表達(dá)特點(diǎn)4、后期剪輯的基本原理（三）廣播電視經(jīng)典理論1、廣播電視受眾理論2、廣播電視效果理論3、廣播電視與文化研究4、廣播電視與大眾社會(huì)（四）廣播電視節(jié)目策劃與創(chuàng)作1、廣播電視節(jié)口策劃與創(chuàng)作的構(gòu)思與藝術(shù)手法2、西方經(jīng)典廣播電視節(jié)口模式3、中國(guó)廣播電視節(jié)目的現(xiàn)狀與趨勢(shì)（五）廣播電視業(yè)務(wù)1＞廣播電視采訪(fǎng)2、廣播電視寫(xiě)作3、廣播電視編輯4、廣播電視評(píng)論（六）新媒介環(huán)境與廣播電視發(fā)展1、數(shù)字屯視2、網(wǎng)絡(luò)電視3、城市電視4、手機(jī)電視廣告?zhèn)鞑シ较虻谝徽聫V告與廣

5、告學(xué)第一節(jié)廣告概述一、什么叫廣告二、廣告的分類(lèi)1.廣告的營(yíng)銷(xiāo)分類(lèi)2.廣告的傳播分類(lèi)三、丿告：從古代走向現(xiàn)代1.古代廣告與廣告活動(dòng)2.近代廣告與廣告活動(dòng)3?現(xiàn)代廣告4?現(xiàn)代廣告的未來(lái)發(fā)展四、廣告的功能與作用1.營(yíng)銷(xiāo)：廣告的工具性功能與作用2.經(jīng)濟(jì)：廣告的一種重耍的社會(huì)性功能與作用3?社會(huì)文化：廣告的又一種社會(huì)性功能與作用4?廣告的社會(huì)倫理沖突第二節(jié)廣告學(xué)及其基木原理一、廣告學(xué)及其源流二、廣告學(xué)的性質(zhì)與研究范疇三、廣告學(xué)的基本原理1?廣告的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理2?廣告的傳播學(xué)原理3?廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科第二章廣告的市場(chǎng)運(yùn)作與廣告產(chǎn)業(yè)組織第一節(jié)廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場(chǎng)一、廣告產(chǎn)業(yè)及其構(gòu)成二、廣告

6、市場(chǎng)及其構(gòu)成與運(yùn)作第二節(jié)廣告主一、企業(yè)與廣告二、企業(yè)的廣告管理與廣告組織三、企業(yè)的廣告運(yùn)作第三節(jié)廣告公司一、廣告公司概述二、廣告代理公司的組織結(jié)構(gòu)三、廣告代理公司的業(yè)務(wù)運(yùn)作及相關(guān)服務(wù)制度1.廣告代理公司的業(yè)務(wù)運(yùn)作流程2.廣告代理公司的客戶(hù)服務(wù)制度3.代理收費(fèi)制與財(cái)務(wù)管理第四節(jié)媒介廣告組織一、媒介與廣告二、媒介的廣告職能與廣告機(jī)構(gòu)三、媒介廣告的業(yè)務(wù)運(yùn)作第三章廣告運(yùn)動(dòng)程序第一節(jié)廣告運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)：廣告調(diào)查一、廣告調(diào)查的分類(lèi)1.廣告市場(chǎng)調(diào)查2.廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查二、廣告調(diào)查的原則、程序與方法第二節(jié)廣告運(yùn)動(dòng)的核心：廣告策劃一、廣告策劃的核心耍義1.策劃與廣告策劃2.營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略3.營(yíng)銷(xiāo)

7、策劃與廣告策劃4.廣告策劃的要義二、廣告策劃的原則與工作流程三、廣告策劃的主耍內(nèi)容第三節(jié)廣告的信息處理：廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)一、廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵二、創(chuàng)意過(guò)程與創(chuàng)意方法三、從創(chuàng)意到表現(xiàn)四、廣告表現(xiàn)基木元素的運(yùn)用第四節(jié)廣告?zhèn)鞑サ耐ǖ溃簭V告媒體一、現(xiàn)代廣告運(yùn)動(dòng)屮的媒體運(yùn)用二、廣告媒體的類(lèi)型及其特征三、廣告媒體的投資和選擇策略四、廣告媒體計(jì)劃與執(zhí)行第五節(jié)廣告運(yùn)動(dòng)的信息宿點(diǎn)：廣告受眾與消費(fèi)者一、受眾與廣告受眾二、消費(fèi)者與廣告產(chǎn)品消費(fèi)者三、廣告受眾的行為特征與心理特征第六節(jié)廣告效果及其測(cè)定一、廣告效果與效果測(cè)定二、廣告運(yùn)動(dòng)效果的全程測(cè)