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《動(dòng)漫營銷經(jīng)典案例：喜羊羊與灰太狼》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、喜羊羊與灰太狼簡介喜羊羊與灰太郎的品牌資產(chǎn)570集電視動(dòng)畫劇集（截止至2008年年底）一部賀歲電影23個(gè)國內(nèi)主題網(wǎng)站30個(gè)全國省級頻道播出記錄16首廣為傳誦的主題音樂7個(gè)經(jīng)典形象喜羊羊與灰太狼擁有1200張主題海報(bào)（含電子海報(bào)）2007年度廣東省廣播電視節(jié)目一等獎(jiǎng)2008獲得了白玉蘭—最佳國產(chǎn)動(dòng)畫的銀獎(jiǎng)2005年全國少兒節(jié)目精品評審”——“優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片一等獎(jiǎng)榮獲2006年榮獲“第23屆中國電視金鷹獎(jiǎng)”——“美術(shù)形象設(shè)計(jì)提名獎(jiǎng)喜羊羊與灰太狼榮譽(yù)目前市場價(jià)值超過10個(gè)億中國有史以來最值錢的羊受眾及其品牌特性6-15歲男女比5：5、18-26歲男女比4：6年齡流行趣向個(gè)性正義并兼顧著可
2、愛，有些調(diào)皮，但又很勇敢。鞏固并拓展此年齡段的目標(biāo)受眾視覺形象與商品內(nèi)涵最突顯更時(shí)尚、更可愛、更有活力消費(fèi)者接觸喜洋洋的家紡產(chǎn)品是我需要的，我要購買！符合消費(fèi)者的喜愛標(biāo)準(zhǔn)時(shí)下最具影響力的卡通形象對潮流比較敏感，具有童趣的想象力。相關(guān)網(wǎng)頁——百度一下，找到約3,020,000篇相關(guān)新聞——百度一下，找到約5,400篇相關(guān)圖片——百度一下，找到約21,000張相關(guān)網(wǎng)頁——約有2,530,000項(xiàng)符合喜羊羊與灰太狼的查詢結(jié)果相關(guān)中國網(wǎng)頁——約有2，700,000項(xiàng)符合喜羊羊與灰太狼的查詢結(jié)果相關(guān)圖片——約有110,000項(xiàng)符合的查詢結(jié)喜羊羊與灰太狼查詢結(jié)果最新咨詢——約有1,967項(xiàng)符合
3、喜羊羊與灰太郎的查詢結(jié)果網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱點(diǎn)查詢?nèi)掌?2009年3月25日，輸入喜羊羊與灰太郎網(wǎng)絡(luò)影響力和關(guān)注度品牌特性喜羊羊是代表可愛時(shí)尚機(jī)智幽默懷舊積極活力小資目標(biāo)人群2006年-2008年全國電視媒體播放《喜羊羊與灰太郎》動(dòng)畫片，共570集。2009年國內(nèi)首部動(dòng)漫賀歲電影上映，票房達(dá)9千多萬，超過同期上映的美國動(dòng)畫《馬達(dá)加斯加2》和《閃電狗》。以6-12歲兒童和青少年為主受眾年齡受眾特性感性消費(fèi)、注重外觀及視覺感受，崇尚新穎時(shí)尚受眾結(jié)構(gòu)幼兒、小學(xué)生、初高中生、成人最忠實(shí)最基礎(chǔ)的受眾群A16-35歲的，女性70%.男性30%受眾年齡受眾特性具有童心、懷舊、小資情懷、注重品質(zhì)、有消費(fèi)能力
4、受眾結(jié)構(gòu)上班族、白領(lǐng)、家庭B電影開發(fā)的受眾群主要角色形象喜羊羊懶羊羊沸羊羊美羊羊品牌影響力出版推廣網(wǎng)絡(luò)視頻推廣手機(jī)推廣主題活動(dòng)專賣店電影推廣電視推廣音像推廣網(wǎng)絡(luò)IM推廣卡通電影的票房奇跡《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》票房己經(jīng)達(dá)到9000萬,創(chuàng)造了中國原創(chuàng)卡通的票房奇跡。國內(nèi)首部動(dòng)漫賀歲電影上映再次出擊引爆09年寒假熱潮《喜羊羊與灰太狼之虎膽羊威》第二部電影2010年大年初一全國隆重上映電視推廣2008年收視情況570集經(jīng)典卡通長劇，國內(nèi)持續(xù)熱播，影響力巨大福建少兒頻道平均收視率高達(dá)17.3山東少兒頻道平均收視率高達(dá)13.7北京少兒頻道平均收視率高達(dá)11.2上海哈哈頻道平均收視率高達(dá)9
5、.5浙江少兒頻道平均收視率高達(dá)8.8圖書和音像發(fā)行全國3家知名的音像渠道商火爆發(fā)行——天藝音像——發(fā)行喜羊羊08版動(dòng)畫片，覆蓋范圍全國。藝洲人音像——發(fā)行喜羊羊運(yùn)動(dòng)會以及09年動(dòng)畫片的第一季，覆蓋全國。上海聲像——發(fā)行喜羊羊電影音像，覆蓋范圍全國。后續(xù)系列卡通片和大電影電影：自2009–2012年，每年一部喜羊羊卡通電影在賀歲檔持續(xù)播出，將會不斷提高喜羊羊的品牌影響力。后續(xù)卡通片：喜羊羊后續(xù)400集的卡通片，已經(jīng)進(jìn)入了策劃階段，屆時(shí)將在全國各電視臺持續(xù)播放。推廣情況喜羊羊與灰太郎國內(nèi)出版發(fā)行銷量達(dá)200萬本喜羊羊與灰太郎國內(nèi)出版發(fā)行銷量達(dá)200萬本推廣內(nèi)容廣告、卡通預(yù)覽、主題歌曲下
6、載、綜合推廣、網(wǎng)上銷售等福建少兒頻道平均收視率17.3在濟(jì)南少兒頻道平均收視率13.7在北京、上海、杭州等地區(qū)平均收視率分別達(dá)11.2、9.5和8.8出版推廣音像推廣網(wǎng)絡(luò)推廣電視發(fā)行推廣電影推廣<<羊羊運(yùn)動(dòng)會>>60集----2008年尾隆重推出親子樂園推廣廣東中山的親子樂園網(wǎng)絡(luò)游戲推廣亞洲五大網(wǎng)絡(luò)游戲之一Moffy將于2009年始聯(lián)手天絡(luò)行共同推出手機(jī)游戲新媒體推廣喜洋洋與灰太狼的特許經(jīng)營點(diǎn)及促銷活動(dòng)成功授權(quán)案例快餐店禮品--------于2009年1月~2月份于全中國肯德基快餐店推出促銷品授權(quán)家樂氏贈品小圖書于2008年底于中國推出促銷品授權(quán)商品授權(quán)(北京)君太百貨,新世界商場
7、,恒基燕莎百貨,太平洋百貨,昌平新世界商場(大連)太平洋百貨,麥凱樂總店,新瑪特商場(天津)海信廣場(西安)興正園百貨(青島)佳世客各店,世正愛麗安購物中心(廣東)吉之島各店(深圳)吉之島各店(濟(jì)南)銀座八一店和濟(jì)南貴和商廈招商銀行“買房到招行快樂3重喜”主題活動(dòng)形象使用。成功授權(quán)案例喜羊羊光明DUDU奶喜羊羊可愛學(xué)生書包喜羊羊玩具系列喜羊羊系列冷飲喜羊羊與灰太狼推廣計(jì)劃(2009-2010)20092010Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4電影推廣喜洋洋新片牛氣沖天放
