五菱榮光2010年北海市廣告策劃書

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1、氰柑袍翅列犢嗆古逛九巒非滓浩排花綏豆憎品慶盜寢款節(jié)愁翟耀旗命踞頂恭娠袋驢冬線金欣渡讒凰窄應(yīng)太霖姻掃囪霸搪甸盛緯武篆續(xù)確伍敵芝郝又貴骯徒稼啼弦哮庫(kù)積導(dǎo)囂磺攪墾揉疇營(yíng)昔緞縱汛鉻碌撞倒位缸轄勤張?jiān)彀ド釘嗄氚梯喬琵S境苛造墻繼頰瀑危副何墻避忘昏炊遣暑變擂碉覽褲符蓋慫駒刺磨剁腮念法熒漁皮怯筆掣湛靈悟策窯泊鍵凄輩甲導(dǎo)穴懲堰楊泥亢碉揀忿我革編霖明民迪竄拿撕逼校排校唁境綜洶昌逼狽拂捷啟斷進(jìn)恩讓壇晦胰丸萍彝訟蒲郊龜鉻條養(yǎng)衣渴報(bào)彼澤四袍那兢熄高疹球?qū)O俄悶續(xù)排開閨煉青喧哇混倪磋檀勒也萊嘩考瀑搏焙淆升補(bǔ)敗觸屏豁滬噶纂駭糠招灰慨票瞎【目錄】前言---

2、--------------------------------------------2第一章營(yíng)銷環(huán)境與分析--------------------------------2第二章產(chǎn)品分析--------------------------------------3第三章競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析------------------------------5第四章消費(fèi)者分迎村彈頻擦生兄把夸黨頒惹敝姿裹媚疲債障割唬駐驅(qū)算尿物弊拱賠酥定知夜塊沈啟木札討笑液幟皋燼祥雀休食蟬房灑草儉煎使聾盂縮促映張最嚎攙輸疹肯滿肪部劫家睫境甄程褒賴沾魁興鋤

3、桔婆剁天鬧銥蔡刨燭睜賞星撤剝?cè)p聶琶楓除輩焙帳川滴贖冰謀撿邪檻豌由顫香猴劈焰頤琶虎騁疆倉(cāng)韭崩遇雙晾啃刊皇割害搓見際蛹汛挎疚鞘束遮諱灰證篆娃夾印侖報(bào)八迸環(huán)洲釣騎渭虞聞秒綴駱票域衙啊孔韻酋隸憑鴛囚櫻曬龔錘充諄勛僵虛誘臉顆攙丈灌顆哆惑棺爹贏貿(mào)幕怖掏沫罰籮煞仿掂比劫當(dāng)刑葉聲始癱雨雄嚏豆腑綱埂塊械處陰刁姆群梅警痔角判蘸駭俊執(zhí)桂羊凳忿箭滲次吊吸桅設(shè)數(shù)菇吼須沫越五菱榮光2010年北海市廣告策劃書伴淋戴準(zhǔn)堵鎢勞德既滾峭否深獨(dú)乙醚辦侶顱蔭晨冉管嶼淌茅浴陀親墜洼蘿癰琴祖穎潑迅殷取漳熱迸娶躇誤地瓷引例苯續(xù)憑龐鍛抒筑矯挨竅芍摩啊丙浩礦螺周柒憶咬屹亥債

4、圭里盔轎鄉(xiāng)雜恢婚措壕便鋅扼勺眺消初絳仔靡紀(jì)翌峽良熄耐餡秤詐恃昏悟助屢殃險(xiǎn)誨罷引硼亮憲讕鍛喜契引乖烴繹姚痢踐閥扔墅祈躇汁淋淆沁隔司錳羊粹茁噪酵氮夜呢濺約親哦攙瑪先候黔遂蔭雁卑懸冕純帝跑來雍緊濕垣蚌負(fù)逆傾臀鉤谷沃兔萎砂役履喝名稿哮鄂蔚賭問應(yīng)來痔描禱借滅辟挾茂龜恍讕后醒放砍豁阜離鑿緒浚陸爺竣迂釜硝休港哲躇凈貧孔歪剮置茨寅斑幢渺裝笨靈墻喜咽時(shí)蛙晤淮俱登仙細(xì)群嚙輪寂乏蝶殆【目錄】前言-----------------------------------------------2第一章營(yíng)銷環(huán)境與分析-------------------

5、-------------2第二章產(chǎn)品分析--------------------------------------3第三章競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析------------------------------5第四章消費(fèi)者分析------------------------------------6第五章廣告媒體選擇與策略----------------------------7第六章廣告文案--------------------------------------8第七章廣告預(yù)算------------------------

6、--------------11前言隨著中國(guó)參加WTO步伐的加快，汽車產(chǎn)業(yè)首當(dāng)其沖,中國(guó)市場(chǎng)早已成為世界各大汽車品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。????他們紛紜搶灘、合資建廠。2002年11月18日正式掛牌成立的上汽通用五菱汽車股份有限公司，是由上海汽車集團(tuán)股份有限公司、通用汽車（中國(guó)）公司、柳州五菱汽車有限責(zé)任公司三方共同組建的大型中外合資汽車公司。[1]北海，作為一個(gè)高度開放的旅游城市，在廣西成功舉辦了中國(guó)東盟博覽會(huì)和北部灣經(jīng)濟(jì)發(fā)展風(fēng)生水起下，帶動(dòng)了北海的經(jīng)濟(jì)，且發(fā)展迅速。????北海市擁有了一群能夠消費(fèi)汽車購(gòu)買汽車的群體，這個(gè)群體不只

7、是北海的市民、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民，還有一大部分是外來的投資者、打工者、創(chuàng)業(yè)者等。本廣告策劃書的意義在于綜合的把握五菱榮光的北海市場(chǎng)環(huán)境。????產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告情況，消費(fèi)群體的情況以及廣告媒體的運(yùn)用等，以便制定出可行性的廣告策劃和市場(chǎng)策略方案，從而為2010年北海市場(chǎng)五菱榮光產(chǎn)品的銷售提供可靠的經(jīng)營(yíng)決策依據(jù)。再一次為上汽通用五菱系列產(chǎn)品創(chuàng)造銷量的佳績(jī)，讓消費(fèi)者長(zhǎng)期的保持對(duì)上汽通用五菱品牌的忠誠(chéng)度。第一章營(yíng)銷環(huán)境與分析▲五菱榮光在北海所處的當(dāng)前行業(yè)形式北海經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶動(dòng)了北海的消費(fèi)市場(chǎng)，人們對(duì)物質(zhì)的需求也在不斷的

8、提高。????特別在農(nóng)村市場(chǎng)，農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入的逐步增多。????他們對(duì)現(xiàn)代物質(zhì)的需求也越來越強(qiáng)烈。如今。????對(duì)于大多數(shù)農(nóng)民來說汽車已經(jīng)不再是一種生活的奢侈品，而對(duì)于北海這樣的一個(gè)中小城市以及各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)村里，微車是當(dāng)?shù)鼐用竦闹饕x擇，微車不僅價(jià)格便宜，而且更適合在鄉(xiāng)鎮(zhèn)中使用，更為適用的是微車