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1、力挺個人護理市場增長中國經(jīng)營報作者：本報記者李琳上海報道個人護理市場女性占主導(dǎo)的局勢將要有所改變。AC尼爾森全球市場服務(wù)董事長JanePerrin稱：在我們所研究的56個國家和地區(qū)，60多個個人護理品類中,男性護理用品新品的推出拉動了個人護理品類的整體增長。AC尼爾森此次的《全球個人護理市場熱點報告》就揭示了“都市新潮男士”一族的出現(xiàn)對于該市場的推動作用。此項研究基丁?橫跨亞太、新興市場、歐洲、拉美和北美的56個國家/地區(qū)的銷售額數(shù)據(jù)。這些國家/地區(qū)占全球國民生產(chǎn)總值的95%,以及全球總?cè)丝诘?5%。囊括了近60個品類并將其歸納為嬰兒護理用品、化妝品、護發(fā)用品
2、、口腔護理用品、全身潔膚/潤膚品、面部潔膚/潤膚品、防曬用品以及脫毛用品等產(chǎn)品品種。男士個人護理用品新品秀正在進行時在英國，沐浴露品類去年增長了4%,而男性專用沐浴露的增長率則高達18%。防臭劑和剃須刀/刀片的增長也受益于男性對儀表前所未有的重視。AC尼爾森對防臭劑品類的研究包括50個國家/地區(qū)。這些市場的防臭劑整體上升了5個百分點。其中35個市場都呈現(xiàn)正增長。而男性防臭劑用品的增長率是女性防臭劑增長率的兩倍見表剃須刀/刀片品類增長了5%,在AC尼爾森調(diào)查范圍的52個國家/地區(qū)中有三分之二呈上升趨勢。Perrin稱：“男性開始使用更加高層次的剃須用品。一次性剃
3、須刀價格不到1美元，而新的、更高檔次的剃須刀則至少需要10到15美元，因此產(chǎn)品的升級換代極大地促進了這一品類的銷售額的增長。寶潔在今年3月份宣布與另外一家生產(chǎn)商簽署獨家授權(quán)的協(xié)議，將一系列專為青少年男性開發(fā)的個人護理產(chǎn)品推向市場。聯(lián)合利華的男性品牌Axe目前行銷全球58個國家/地區(qū)，其生產(chǎn)線橫跨潤膚露、防臭劑、沐浴露、剃須前/后的修飾霜以及護發(fā)素。Axe2002年在北美地區(qū)上市后一年內(nèi)就超額完成了聯(lián)合利華的銷售指標。個人護理用品巨頭已經(jīng)在悄悄行動。全球趨勢西風(fēng)東漸中國市場始現(xiàn)端倪“2003年上半年SARS的疫情使人們對于健康和個人衛(wèi)生的關(guān)注驟然上升，進而把個人
4、清潔用品送上了發(fā)展的快車道”,AC尼爾森中國區(qū)董事長高恩GlenMurphy稱。洗手液的銷售額相比2002年將近翻了一番，達到了罕見的95%的增長率。而沐浴液也水漲船高,其銷售額同比增長了33%。但中國的個人護理用品市場尚處在發(fā)展階段，高恩稱:正如其他發(fā)展中市場一樣，中國的某些個人護理用品品類經(jīng)歷了發(fā)達國家?guī)啄陙硭鶝]有經(jīng)歷過的高速發(fā)展。2003年中國潤膚品增長了23%,眼部護理用品上升了53%,成為全球潔膚/潤膚品類的主要推動力。同時，其他發(fā)達國家所經(jīng)歷的某些趨勢也逐漸在中國市場出現(xiàn)，比如中國潤膚品和眼部護理用品增長在很大程度上得益于對抗衰老用品的需求，以及高
5、端護理產(chǎn)品的逐步普及，這與美國的市場特點如出一轍。對于“都市新潮男士”一族，高恩的分析是“男性注重儀表的現(xiàn)象尚未對中國男性護理用品的發(fā)展產(chǎn)生巨大的刺激”。2003年剃須刀的增長率為14%,而刀片上升了4個百分點。與女性護理用品平均20%?25%的年增長率而言，這些數(shù)字還不夠顯著。但AC尼爾森的分析人員同時預(yù)測中國尤其是在主耍的大城市，男性注重儀表的趨勢已經(jīng)始見端倪。全球個人護理用品市場呈現(xiàn)出三大特點抗衰老產(chǎn)品成為拉動消費的強力支撐。有著減輕皺紋、改善黑眼圈以及淡化色斑等功能的新品不斷面世，面部/眼部潤膚霜的銷售額因而上升了10個百分點。成人用紙尿褲是另外一個與
6、老齡化有關(guān)并呈增長趨勢的品類。該品類的銷售額全球增長了4個百分點。在老齡化較為突出的拉丁美洲成人用紙尿褲的增長尤為顯著。便利性凸現(xiàn)個人護理用品市場。例如，一次性紙尿褲此前只是作為訓(xùn)練嬰兒之用，而現(xiàn)在則被用于口常為嬰兒更換尿布。消費者需求推動該品類在全球的銷售額增長了5%,而增長率最高的歐洲達到了11%。區(qū)域性差異尤為突出。拉美、亞洲部分區(qū)域、東歐、中東和非洲等發(fā)展中市場增長步伐最快，許多品類達到了兩位數(shù)的增長率，而比較發(fā)達的市場增長速度較為緩慢（見表2）。在北美，九個個人護理用品中有6個呈下滑趨勢。呈正增長的三個品類為口腔護理用品、護發(fā)用品和面部潔膚/潤膚品。
7、一貫僅在專賣店、美容院以及百貨商店有售的高端產(chǎn)品現(xiàn)在在傳統(tǒng)的雜貨店或日用品商店都可以買到，因此護發(fā)用品和面部護理用品的高端產(chǎn)品的銷售額有所上升，并因而推動了這兩個品類的增長。同時國內(nèi)也有某些品類在2003年呈下降趨勢o例如在定型水品類當(dāng)中，噴發(fā)膠下降了23%,而摩絲的銷售額則下降了三成。高恩把這一現(xiàn)象歸咎于近年中國消費者在護理頭發(fā)的方式上有了變化；現(xiàn)在人們更傾向丁?讓頭發(fā)顯得“自然”o中國經(jīng)營報作者：本報記者李琳上海報道個人護理市場女性占主導(dǎo)的局勢將要有所改變。AC尼爾森全球市場服務(wù)董事長JanePerrin稱：在我們所研究的56個國傢和地區(qū)，60多個個人護理
8、品類中,男性護理用品新品的推出拉動瞭個
