藝維網(wǎng)帶你走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷

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1、藝維網(wǎng)帶你走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的概念：1、事件營(yíng)銷InternetEventMarketing，是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，以網(wǎng)絡(luò)為傳播載體，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求建立、提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。2、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷其實(shí)是事件營(yíng)銷(NetEventMarketing)的一個(gè)專業(yè)分支，是企業(yè)、組織主要以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺(tái)，通過(guò)精心策劃、實(shí)施可以讓公眾直接參與并享受樂(lè)趣的事件，并通過(guò)這

2、樣的事件達(dá)到吸引或轉(zhuǎn)移公眾注意力，改善、增進(jìn)與公眾的關(guān)系，塑造企業(yè)、組織良好的形象，以謀求企業(yè)的長(zhǎng)久、持續(xù)發(fā)展的營(yíng)銷傳播活動(dòng)。3、事件營(yíng)銷已經(jīng)是國(guó)內(nèi)外企業(yè)在品牌行銷過(guò)程中經(jīng)常采用的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)營(yíng)銷推廣的手段了?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的事件營(yíng)銷則自然過(guò)渡到網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷階段，然而國(guó)內(nèi)專業(yè)對(duì)于"網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷"這個(gè)行業(yè)和職業(yè)進(jìn)行研究的，在國(guó)內(nèi)并不多，其實(shí)企業(yè)只要適時(shí)地抓住那些廣受社會(huì)關(guān)注的時(shí)事新聞事件及人物的明星效應(yīng)，結(jié)合企業(yè)和產(chǎn)品在傳播上的最終目的就可以策劃出創(chuàng)造性的活動(dòng)和事件。網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷步驟及流程：制造網(wǎng)絡(luò)事件的步驟：1

3、、確定傳播目標(biāo)。2、分析當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。3、制定話題傳播方案。4、組織話題實(shí)施步驟?！　∮辛瞬襟E，我們還要有明確的事件操作流程。在此給大家介一下事件營(yíng)銷運(yùn)作完成的流量，僅供參考：1、根據(jù)被炒作對(duì)象特點(diǎn)作出策劃方案。2、選擇適合的論壇（博客、視頻站）發(fā)帖。3、付費(fèi)網(wǎng)站管理員，特此照顧（推薦或置頂）。4、拋出XXXXXX言論，易于流傳。5、雇傭水軍唱雙簧-引發(fā)爭(zhēng)議-成為熱點(diǎn)。6、雇傭水軍，加大轉(zhuǎn)載與傳播數(shù)量。7、撰寫新聞評(píng)論進(jìn)行譴責(zé)性或質(zhì)疑性報(bào)道。8、期待大量媒體跟進(jìn)報(bào)道。9、爆料內(nèi)幕。10、維護(hù)形象。媒體的版面相

4、對(duì)稀缺，而網(wǎng)絡(luò)幾乎沒(méi)有版面的限制，因此網(wǎng)絡(luò)操作的空間相對(duì)要大得多。以上就網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷，給出了的六點(diǎn)建議，本文中我們提出了通過(guò)"傳染性"來(lái)達(dá)成滾雪球的效應(yīng)，通過(guò)"重合性"來(lái)快速的建立客戶的印象，通過(guò)"背書性"和"合作性"來(lái)強(qiáng)化公信力，通過(guò)"落地性"來(lái)實(shí)現(xiàn)銷售，通過(guò)"差異性"來(lái)強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)。在網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的時(shí)候，如果我們能很好的利用并整合以上的六個(gè)方面的技巧，相信最終爆發(fā)出來(lái)的營(yíng)銷力是驚人的！事件策劃中的關(guān)鍵點(diǎn)：另外我們還要注意一些事件策劃中的關(guān)鍵點(diǎn)：理解媒體、解讀新聞事件、制造新聞事件。1、新聞要典型。新聞要有代表性和

5、顯著性。2、新聞要有趣。新聞要有讓公眾感興趣的點(diǎn)。3、新聞要新鮮。新聞應(yīng)提供與眾不同的信息。4、新聞要稀缺。新聞應(yīng)是難得一見(jiàn)、鮮為人知的事實(shí)。5、新聞要貼近社會(huì)公眾。越貼近公眾，新聞性越強(qiáng)。6、新聞要有針對(duì)性。緊扣某一事件。7、新聞要有時(shí)效性。要在第一時(shí)間對(duì)事件作出反應(yīng)。滿足受眾的窺視欲和好奇心，是新聞事件運(yùn)作的根本目的，新聞事件只有通過(guò)新聞傳播才可以變?yōu)檎嬲饬x上的新聞，因此，新聞傳播是新聞的本質(zhì)。　　在說(shuō)一下前期準(zhǔn)備的成敗關(guān)鍵點(diǎn)：1、前期制作（視頻OR文字）。2、傳播過(guò)程（方向與流程監(jiān)控）。3、可能出現(xiàn)的質(zhì)疑

6、點(diǎn)全面分析。4、質(zhì)疑點(diǎn)應(yīng)對(duì)策略（準(zhǔn)備文案對(duì)策）。5、媒體數(shù)量與自主網(wǎng)民參與數(shù)量。6、帥-路-點(diǎn)-錢-卦-鋪-媒。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)，可以更好地開(kāi)展企業(yè)營(yíng)銷，使其產(chǎn)生更大的價(jià)值，這就是事件營(yíng)銷的價(jià)值所在。事件營(yíng)銷講究的是方法和創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷和其他的廣告相比優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，一旦成功，帶來(lái)的效益是不能估量的，但是也需要承擔(dān)同樣的風(fēng)險(xiǎn)。在事件營(yíng)銷里，想要達(dá)到共鳴的效果，需要的是產(chǎn)品的特性和媒介活動(dòng)的結(jié)合。做事件營(yíng)銷，要想好有亮點(diǎn)的話題，讓大家得到雙贏的局面，這樣才可以得到人們持續(xù)的關(guān)注。