國內(nèi)汽車消費市場現(xiàn)狀及其分析

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5、注、分析和研究?! ∫弧臄?shù)據(jù)看中國汽車市場  據(jù)相關(guān)預(yù)測,中國正在向第二大汽車生產(chǎn)國邁進,未來三年中國汽車市場將釋放出500萬輛以上的消費潛能。2004年中國將成為僅次于美國、日本和德國的第四大汽車生產(chǎn)國;2006年將變成世界第三;2008年,中國汽車產(chǎn)量將達到630萬輛;2013年,中國將成為僅次于美國的全球第二大汽車生產(chǎn)國。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高,我國北京、天津、上海等高收入地區(qū)前期積累的汽車購買力已達150~200萬輛,而家庭汽車消費第二梯隊城市的規(guī)模更為龐大。目前,中國人均年收入在1000~2000美元的省份有11個,

6、這些地區(qū)將成為2005—2015年汽車消費的主力軍?! ∧壳?,汽車“投資熱”問題十分明顯。在國內(nèi)汽車市場需求旺盛的刺激下,汽車制造業(yè)和汽車服務(wù)貿(mào)易業(yè)的投資急劇擴張。許多部門、地方和企業(yè)都把汽車產(chǎn)業(yè)作為拉動經(jīng)濟增長的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),近年來已有數(shù)千億元投資于汽車產(chǎn)業(yè),各地經(jīng)濟發(fā)展趨同。全國已有23個省市生產(chǎn)轎車。全國123家汽車整車生產(chǎn)廠家中,年產(chǎn)量逾50萬輛的僅有兩家,有70家企業(yè)年產(chǎn)量不足1000輛?! 《?、汽車消費者購車的基本情況  從消費心理上分析,購車者主要分為攀比型、從眾型、沖動型和理智型四種類型?! 南M心態(tài)上分析,購車者主要有以下幾

7、種類型:第一種望梅止渴型,此類消費者非??释麚碛衅?,但由于收入、停車位、消費環(huán)境、稅費等問題的限制而消費能力不足,這類消費者占消費群體的絕大多數(shù);第二種持幣待購型,此類消費者有基本的購買能力,但考慮到品牌太多、變化太快,導(dǎo)致眼花繚亂,不敢輕意下決心,持觀望態(tài)度;第三種迫不及待型,此類消費者有購買能力,注重考慮價格以外的其他因素,如產(chǎn)品的功能和服務(wù)等,這類消費者心態(tài)比較成熟;第四種財大氣粗型,此類消費者有很強的購買能力,但偏向于購買高檔車和進口車,如奧迪、廣本、別克、大吉普等高級合資車,或是高排量、高價格的進口汽車;第五種盲目跟風(fēng)型,此類消

8、費者聽風(fēng)就是雨,盲目輕信,如傳言北京將要出臺控制汽車總量、購車需交牌照費的政策,就形成了2003年9~11月份的搶購現(xiàn)象,導(dǎo)致北京亞運村汽車市場出現(xiàn)日銷售1000輛轎車、辦理手續(xù)

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