立邦漆廣告分析

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1、立邦漆廣告分析一、產(chǎn)品介紹立邦是世界著名的涂料制造商，成立于1883年，已有超過100年的歷史，是世界上最早的涂料公司之一。1992年進入中國的立邦涂料，近年來在全球涂料廠家的排名一直名列前茅，是國內(nèi)涂料行業(yè)的領(lǐng)導者。立邦一直以美化和保護人們的生活為己任，不斷創(chuàng)造出品質(zhì)優(yōu)越的產(chǎn)品，10多年來，立邦的足跡遍及大江南北。在全國各地都建立有自己的辦事機構(gòu)，立邦在機構(gòu)，立邦在地的服務中心象一條紐帶，將消費者、油漆工、立邦公司，千千萬萬的家庭聯(lián)系在一起。二、產(chǎn)品廣告電視廣告平面廣告立邦漆的廣告創(chuàng)意一直沿襲著輕松的筆調(diào)，其間或親情（草原篇）、或幽默（小屁股篇）無一不透漏著濃濃

2、的人情味。廣告的所有形象創(chuàng)意都是源于立邦漆一直以來的健康形象，如：強烈的社會責任感；關(guān)愛生活，回報社會（熱心教育事業(yè)，援助社會活動，關(guān)愛環(huán)境，動物）；安全生產(chǎn)控制，努力創(chuàng)造人與自然的和諧統(tǒng)一。立邦漆剛進入中國的時候的第一個立邦漆廣告,是將土黃的泥房子煥然一新，這種感覺讓人耳目一新，真正感受到色彩帶來的改變及魅力。廣告片色調(diào)也很飽和，。每家每戶都刷上了屬于自己的顏色。這部廣告片當時就受到很多人的喜愛，立邦漆由此將自身的將色彩魅力帶至中國?！傲钇崽幪幏殴獠省薄拔业撵`感我的立邦”當許多人在墻面漆原有基本功能得到滿足后，渴求獲得更多靈感和啟發(fā)，在家居裝飾上發(fā)揮自己的想法

3、，彰顯自我個性。因此，立邦漆又推出“我的靈感我的立邦”為宣傳語?！八{色暢想”、“香薰SPA”、“純凈如白”、“天然水果”、“質(zhì)樸麥田”、“品茶悠閑”，每一個主題的色系都被賦予了新的神韻，讓色彩瞬間充滿了生命和靈動之感。在闡述自由、純凈、健康、活力、天然的理念時，立邦基于對消費者的了解和對健康時尚潮流的精準把握，從而啟發(fā)廣大消費者用色彩盡情去發(fā)揮靈感、彰顯個性。立邦漆2008年以“讓世界瞧瞧中國的顏色”為廣告語的廣告戰(zhàn)略很深入人心，配合奧運以及運用各種不同的色彩元素，不僅體現(xiàn)出立邦自身已色彩為主的特點，更表達了奧運的氣勢、熱情，一股積極拼搏的精神?！白屖澜缜魄浦袊?/p>

4、顏色”二、產(chǎn)品廣告電視廣告平面廣告立邦漆的廣告創(chuàng)意一直沿襲著輕松的筆調(diào)，其間或親情（草原篇）、或幽默（小屁股篇）無一不透漏著濃濃的人情味。廣告的所有形象創(chuàng)意都是源于立邦漆一直以來的健康形象，如：強烈的社會責任感；關(guān)愛生活，回報社會（熱心教育事業(yè)，援助社會活動，關(guān)愛環(huán)境，動物）；安全生產(chǎn)控制，努力創(chuàng)造人與自然的和諧統(tǒng)一。在“屁股篇”的平面廣告中，以白色的柵欄作為小孩子的背景色，更能突出小孩子的天真無邪，活潑，頑皮的特性，通過這種效果拉近了立邦漆與消費者的距離。另外，小孩子身上的鮮艷油漆，也被白色的背景襯托出來，把人們的注意力都集中于要銷售的產(chǎn)品－油漆身上。這種展示產(chǎn)

5、品的方式十分巧妙，使有點單調(diào)的產(chǎn)品，富有趣味和感情。綠色，在情緒方面，讓人有剛出生，成長，幼稚，新鮮的感覺，能表現(xiàn)出產(chǎn)品的環(huán)保性，健康性；在自然，本能方面，代表了恢復活力，擴張，發(fā)展，平衡，環(huán)保的形象。這則廣告把天真可愛的孩子和立邦漆“處處放光彩”的營銷理念完美的結(jié)合起來，發(fā)自內(nèi)心的幽默喚起了人們對商品的親切感，提高了消費者的購買欲望。平面廣告——“屁股篇”“黑板篇”用黑板和立邦漆進行替換，向消費者傳達出立邦漆的特性可以似黑板一樣的平整、光滑、耐用等優(yōu)點。廣告生動形象卻無累贅感，簡單又有深刻內(nèi)涵，同時還賦予消費者更多的想象空間，正確的表現(xiàn)出立邦漆所要傳達的內(nèi)涵。三

6、、目標人群分析1、年齡在25歲以上，中等收入。2、文化水平比較高，生活追求質(zhì)量。3、對家居環(huán)境的色彩很重視，很注意裝修材質(zhì)的選擇。4、購買涂料比較理智，不會輕易受家裝公司及油漆工的干擾。