華潯品味769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館整合推廣規(guī)劃

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1、感悟別樣的生活藝術(shù)——華潯品味“769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館”整合推廣規(guī)劃序通過(guò)雙方多次溝通，易世非凡品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)對(duì)東莞華潯“769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館”的思想理念和相關(guān)問(wèn)題有了較深了解，在此基礎(chǔ)上，我們召開(kāi)了多次策略會(huì)議，提出了策略要點(diǎn)及相關(guān)設(shè)計(jì)表現(xiàn)，希望通過(guò)本次提案，雙方能達(dá)成合作共識(shí)，以便共同促推進(jìn)項(xiàng)目進(jìn)展。分析篇項(xiàng)目背景東莞華潯經(jīng)過(guò)幾年長(zhǎng)足發(fā)展，在東莞裝飾業(yè)界成為了一個(gè)“以高品味為主打，別墅、復(fù)式樓套房設(shè)計(jì)裝飾為重點(diǎn)，工裝為輔助”的綜合性大型裝飾品牌公司。2009年，華潯品味進(jìn)入東莞9周年，華潯品味裝飾東莞總部針對(duì)東莞裝修裝飾市場(chǎng)，聚力打造凝聚著華潯品味裝飾東莞公司總設(shè)計(jì)師汪大

2、鋒最新設(shè)計(jì)理念的“769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館”。769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館作為東莞首個(gè)設(shè)計(jì)體驗(yàn)館，有著無(wú)可復(fù)制的優(yōu)勢(shì)，但是在品牌的策略規(guī)劃與整合推廣方面存在較大缺失品牌自檢品牌現(xiàn)狀（1）769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館的涵義：769是一個(gè)以設(shè)計(jì)理念展示為主并配合配飾工藝品的搭配展示與銷(xiāo)售的空間設(shè)計(jì)體驗(yàn)展廳（2）769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館的市場(chǎng)定位：中高端家裝市場(chǎng)（3）769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館的品牌定位：東莞首個(gè)家居設(shè)計(jì)體驗(yàn)館（4）769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館的傳播口號(hào)：一個(gè)城市空間的符號(hào)（5）769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館的核心理念：品味、人性、趣味、情感傳播口號(hào)“一個(gè)城市空間的符號(hào)”具有一定的局限性（1）與華潯品味的核心理念“品味、人性、趣味、

3、情感”關(guān)聯(lián)性偏弱，只有空泛的高度，而缺乏內(nèi)涵與深度，與目標(biāo)受眾產(chǎn)生不了深度溝通（2）核心訴求點(diǎn)的選取不是很恰當(dāng)，更適合城市（建筑）規(guī)劃的訴求，與華潯品味的裝飾類(lèi)別——家裝不是很一致，不便于受眾的認(rèn)知與理解（3）雖然和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成一定的區(qū)隔，但是與項(xiàng)目屬性、目標(biāo)顧客的心理期望有一定差距。目標(biāo)消費(fèi)者分析核心消費(fèi)者概述30歲——50歲，城市的中堅(jiān)力量——中高端商務(wù)人士?！糁饕錾?0年代末——80年代初期，◆處于中高社會(huì)階層，屬于相對(duì)優(yōu)勢(shì)群體范疇◆事業(yè)處于上升期或穩(wěn)固期，責(zé)任心強(qiáng)，具一定號(hào)召力◆相對(duì)理性，行為謹(jǐn)慎，處事內(nèi)斂◆注重生活品位與生活質(zhì)量的提高◆喜好健身鍛煉、觀光

4、旅游等一些集體活動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的基本特征存在的問(wèn)題◆對(duì)項(xiàng)目的關(guān)鍵利益界定不夠清晰◆缺少對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者實(shí)質(zhì)利益的承諾◆傳播訴求的系統(tǒng)性較弱◆沒(méi)有建立完善的整合推廣體系策略篇傳播目標(biāo)1.傳播與輸出769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館的品牌形象與設(shè)計(jì)理念，取得客戶(hù)對(duì)華潯品牌的認(rèn)同。2.在推廣769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館的同時(shí)，提升東莞華潯品味的認(rèn)知度與品牌形象。3.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在形象上產(chǎn)生鮮明區(qū)隔，提升華潯在行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。生活藝術(shù)核心訴求概念1.從裝飾本身來(lái)說(shuō)，空間裝飾就是一種以空間布局與美學(xué)設(shè)計(jì)為核心的三維藝術(shù)。2.從生活本身來(lái)說(shuō)，769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館將品味、人性、趣味、情感融入到現(xiàn)實(shí)空間的裝飾設(shè)計(jì)之中，是一

5、種回歸于生活并服務(wù)于生活體現(xiàn)。3.目標(biāo)客戶(hù)群對(duì)生活品味有較高的追求，而“生活藝術(shù)”所傳達(dá)的生活理念與氣質(zhì)，正好和他們的需求與偏好產(chǎn)生共鳴，對(duì)他們的吸引力較大。感悟別樣的生活藝術(shù)傳播口號(hào)解讀：（1）“感悟”——一種對(duì)生活與細(xì)節(jié)的細(xì)細(xì)品味，是一個(gè)從表面認(rèn)識(shí)到深化認(rèn)識(shí)和自我提煉的行為，非常具有表現(xiàn)力和感染力。（2）“別樣的”——不一般的，有自我思想的涵義，給受眾以無(wú)暇的想象空間，很大程度上豐富了769設(shè)計(jì)體驗(yàn)館的品牌聯(lián)想。（3）“生活藝術(shù)”——家裝裝飾本質(zhì)上就是裝飾藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)生活的融合，是一種藝術(shù)的回歸，一種生活的升華。系列訴求主題與口號(hào)主題Ⅰ：品味的藝術(shù)-裝飾的空間與布局

6、1.生活的藝術(shù)首先表現(xiàn)為品味的藝術(shù)，即對(duì)空間布局與格調(diào)的自我品味。2.不同的空間裝飾代表著不同的生活態(tài)度與品味修養(yǎng)，品味是一種帶有藝術(shù)屬性的行為。3.以自己的別致品味和風(fēng)格偏好為出發(fā)點(diǎn)，用心細(xì)細(xì)品味與感悟才是品味的藝術(shù)所在。主題說(shuō)明：口號(hào)：“融入品味與藝術(shù)的思維觸發(fā)心靈與空間的無(wú)限交織”正文：品味是一種對(duì)生活原味的細(xì)細(xì)咀嚼，是一段從感知升華至感悟的心靈旅程。不同品味的空間格調(diào)與布局，傳達(dá)著不同的生活態(tài)度與人格修養(yǎng)，或別致、或個(gè)性、或典雅，無(wú)謂對(duì)錯(cuò)，重要的是與自我品味的相適相宜。主題Ⅱ：人性的藝術(shù)-裝飾的細(xì)節(jié)與品質(zhì)1.空間裝飾作為服務(wù)于人們生活的藝術(shù)，是一種回歸于生活的

7、藝術(shù)。2.家庭生活的主體是整個(gè)家人，裝飾設(shè)計(jì)是為了更好的滿(mǎn)足人們對(duì)家庭生活空間的需要。3.在裝飾設(shè)計(jì)的每一處設(shè)計(jì)與規(guī)劃中，必須融入以人為本的設(shè)計(jì)理念，才能打造高品質(zhì)的人性生活。主題說(shuō)明：口號(hào)：“細(xì)微之處的善解人意洋溢在舒適生活的每一角落”正文：真正打動(dòng)人心的，往往不是表面的浮華，而是細(xì)微之處的人性關(guān)懷與體貼。在空間設(shè)計(jì)的每一處細(xì)節(jié)之中，融入人文的呵護(hù)與考慮，家庭生活即刻溫暖與溫馨起來(lái)。主題Ⅲ：趣味的藝術(shù)-飾品的巧妙與搭配1.家庭應(yīng)該是一個(gè)充滿(mǎn)趣味與愉悅的地方，一個(gè)可以得到休息與放松的空間。2.裝飾工藝品、培栽、布藝等的巧妙搭配有利于塑造一個(gè)充滿(mǎn)情趣的