康芝藥業(yè)大健康產業(yè)發(fā)展方略_圖文

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1、從康芝藥業(yè)談大健康產業(yè)發(fā)展方略根據(jù)國家大健康產業(yè)發(fā)展2020規(guī)劃,結合康芝藥業(yè)抓住未來中國大健康產業(yè)發(fā)展趨勢制定發(fā)展戰(zhàn)略,探索大健康產業(yè)發(fā)展給藥企帶來的歷史性機遇。一、大健康產業(yè)發(fā)展將面臨什么樣的趨勢?口前,大部分發(fā)達國家的醫(yī)療消費開支超過了其國內生產總值(GDP)的10%,大健康產業(yè)已成為一個國家國民經濟的重要組成部分。2014年北美地區(qū)大健康產業(yè)規(guī)模為32232億美元,占同期全球市場總量的41.7%;歐盟地區(qū)人健康產業(yè)規(guī)模為17830億美元,占?比為23.1%;拉美及加勒比海地區(qū)人健康產業(yè)規(guī)模為4813億美元,占比為6.2%。囲表201」年全球大健康產業(yè)規(guī)模區(qū)域分布

2、格局數(shù)據(jù)來源:世界銀行、劇卜o公開資料整理在這機遇Z下,中國大健康產業(yè)發(fā)展將面臨前所未冇的新機遇。隨著我國經濟發(fā)展和老齡化趨勢、以及“二胎潮”的出現(xiàn),我國大健康產業(yè)將迎來黃金時代。相關資料顯示:70%的家庭都將醫(yī)療保健視為頭等重要的開支項目,其受重視程度甚至超過食胡和教育。二線城市中,72%的高收入家庭和62%的中等收入家庭(刀收入950-1580美元,約合6000-10000元)將醫(yī)療保健視為重中Z重。國務院辦公廳出臺《國務院關于促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見》,依靠改革創(chuàng)新,努力將健康服務業(yè)發(fā)展為促進經濟轉型升級的重要抓手,預計到2020年我國健康服務業(yè)規(guī)模將達到8力

3、億元。實際上,這是中國政府在經濟增速下滑、產業(yè)轉型壓力加人、公眾健康水準下降、個人消費市場亟待重新分配的背景下提出的“國策”。早在國家發(fā)布《醫(yī)學科技發(fā)展“十二五”規(guī)劃》的時候,就首次寫入“治未病”這一傳統(tǒng)養(yǎng)生保健理念。李克強總理提出,要重點發(fā)展養(yǎng)老、健康等服務,提高重大慢性病防治能力,再次將扶持健康產業(yè)列為政府工作耍點。健康服務、治未病、慢性病防治等,全方位勾勒了屮國發(fā)展人健康產業(yè)的脈絡方向,表明大健康產業(yè)在中國國家戰(zhàn)略中的重要位置。中國的醫(yī)療保健市場FI前正處于消費常識和消費意愿的轉折點。隨著生活的tl益富足和生活水平的不斷提高,消費者最關注的是家庭健康和生活質量。對

4、藥品企業(yè)而言,建立可靠、高品質醫(yī)藥品牌與消費者之間的關系至關重要。未來中國大健康將會朝著不同的細分市場方向區(qū)隔分工,從年齡結構來分,至少將會分為老年,中年,青少年和兒童等不同年齡結構的大大健康產業(yè),康芝藥業(yè)冃前會聚焦兒童大健康產業(yè),用三到五年的時間做好產業(yè)布局,抓住時代發(fā)展的最好機遇,建立公司發(fā)展的競爭優(yōu)勢,實現(xiàn)公司大健康產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略冃標。二、為何康芝藥業(yè)會選擇大健康產業(yè)作為未來發(fā)展戰(zhàn)略目標?國外大健康產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與經驗從2009年經濟合作與發(fā)展紐織(OECD)的統(tǒng)計來看,OECD成員國的健康消費支出占GDP的平均比例是9.6%,而美國(17.4%)、法國(11.8%

5、)、加拿人(11.4%)等國家遠高于平均水平,而日本(8.5%)和韓國(6.9%)則略低于歐美國家。印度尼西亞(2.4%)、印度(4.2%)、中國(4.6%)處丁?末位。顯然,亞洲地區(qū)的大健康產業(yè)市場尚不成熟,普遍是以治療為主,“預防”的觀念未得到普及;但從另一方面來看,這些國家的保健品市場潛力巨人,需要借鑒歐美成熟市場的經驗,借助更多政策、企業(yè)、產品引導消費者關注“大保健”的問題,扭轉傳統(tǒng)的“大醫(yī)療”觀念。7.2.1TotalhealthexpenditureasashareofGDP,2009(ornearestyear)美國大健康產業(yè)情況在美國,-?般保健食晶的定

6、義范疇并非界定于某一類型的食甜,而是廣義上有顯箸功效對健康冇益的食品或成分,除了功能食品外,健康食品、營養(yǎng)食品、膳食補充劑等名稱和概念也常常得到使用。此類保健食品包括了添加維生素或礦物質的食品和飲料,或經改良飼料成分而生產符合健康要求等食品種類以及含有功能因子的天然食物。美國健康消費支岀占GDP百分比作為第一?大保健品消費市場,美國一貫花在人健康產業(yè)方而的人均支出都髙于其他發(fā)達國家。從上圖可見,2000-2010年期間,美國健康消費支出占GDP比例持續(xù)上升,2000-2003年是人幅度上升的趨勢,往后一肓到2008年均是平穩(wěn)發(fā)展,2009年再度迎來新的轉折點,增加了約1

7、個冇分點。據(jù)報道,目前美國人的保健成本大約是人均8500美元,預計下一個十年的年經濟增長率是5.8%。日本大健康產業(yè)情況日本是全球第三大的保健食品市場,同吋也是保健食品的輸出大國,相關產業(yè)市場成熟口接受度高??诒臼莵喼迖抑斜容^注重衛(wèi)牛保健的國家,在F1本,健康食品(即“保健食品”)受到了政府的重視和民眾的喜愛,F(xiàn)I本政府認為健康食品銷售的增加,在一定程度上可以減少政府在醫(yī)療衛(wèi)生領域的巨額支岀。因此,日木健康食品市場得到了較多的支持,也取得了較人的發(fā)展。日本是較早在國家層面上對保健品做出規(guī)范和標準。早在20世紀80年代,tl本就提出了功能

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