北美市場分析

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1、北美市場分析第六小組國業(yè)進(jìn)1北美市場概述2場營銷環(huán)境場營銷環(huán)境3場狀況4場北美市場的概述1、北美市場的構(gòu)成及簡介北美市場的構(gòu)成及簡介北美市場是指由美國、加拿大和墨西哥三國組成的北美自由貿(mào)易區(qū)市場。1994年1月1FI正式開始運(yùn)行的北美口由貿(mào)易區(qū)協(xié)定，使這一地區(qū)成為了世界上最大的區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)。北美市場是屮國企業(yè)國際營銷的主要口標(biāo)市場，美國已經(jīng)成為屮國的最終貿(mào)易和投資伙伴。北美市場營銷環(huán)境1、自然地理環(huán)境?良好的自然條件北美市場是世界上土地面積最大的區(qū)域帀場。幅員遼闊的土地是的北美三國擁有豐富的耕地

2、。豐富的土地資源，為北美三國農(nóng)業(yè)的發(fā)展奠定了白然基礎(chǔ)。北美三國基木情況（2009年）?豐富的自然資源美國北美三國蘊(yùn)藏著豐富的礦產(chǎn)資源，許多礦產(chǎn)的蘊(yùn)藏量處于世界前列。北美三國地形結(jié)構(gòu)復(fù)雜，分布著山地、高原和平原人口總數(shù)（億）3.070.341.12等地形。不同的地形為北美三國提供了不同的自然Z源國土而積（平方公里）加拿大墨西哥?有利的地理位置936.4997」195.8人口密度（人/平方公里）北美三國處在世界兩大洋Z間，具有十分重要的地理位置55323.2334425森林覆蓋率（％）水域率（％）6

3、.768.922.5北美市場營銷環(huán)境2、經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境?經(jīng)濟(jì)體制發(fā)達(dá)北美三國均實(shí)行以私有制為基礎(chǔ)的資本主義經(jīng)濟(jì)制度?經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的外向化程度高美國、加拿大是發(fā)達(dá)的資木主義國家，具有典型的發(fā)達(dá)國家特征，墨西哥是新興的工業(yè)化國家，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與美、加兩國接近國別美國加拿大墨西哥北美三國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（2003年）農(nóng)業(yè)工業(yè)服務(wù)業(yè)234233326756470北美三國對(duì)外貿(mào)易狀況（2003年）國別美國加拿大墨西哥商品出口商品進(jìn)口百萬美元制成品所占份額百萬美元724006272054165334816384130564

4、8245618178990對(duì)外貿(mào)易/GDP18.65620455北美市場營銷環(huán)境?收入及分配情況美、加兩國屈于高收入國家，墨西哥處于中等水平北美三國收入情況（2009年）國別美國加拿大墨西哥GDP（萬億美元）14.26621.4361.143人均GDP（美元）46442.6644367410211北美三國的收入分配狀況（1999年）收入或消費(fèi)的百分比份額國別最低的20%美國加拿大墨西哥5.473.1最高的20%45.840.459.140.833.154.6基尼系數(shù)北美市場營銷環(huán)境?人口狀況北美

5、是世界上人口密度最小的地區(qū)Z-O北美人口增長緩慢，步入老齡化社會(huì)。從人口的構(gòu)成上來看，北美地區(qū)屬于典型的移民國家，人種構(gòu)成復(fù)雜?經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)構(gòu)成美、加兩國有著發(fā)達(dá)的服務(wù)業(yè)，服務(wù)業(yè)所創(chuàng)造的增加值遠(yuǎn)超過農(nóng)業(yè)和工業(yè)的總值。墨西哥的服務(wù)業(yè)也相對(duì)發(fā)達(dá)，在國民經(jīng)濟(jì)中占冇重要地位?技術(shù)發(fā)展水平美國是世界上技術(shù)發(fā)展水平最高的國家，加拿大的技術(shù)發(fā)展水平在全球發(fā)達(dá)國家小處于屮等水平，翠西哥在發(fā)展小國家小處于中上游北美市場營銷環(huán)境3、政治法律環(huán)境?政治制度及政府政策的穩(wěn)定性北美三國均是資產(chǎn)階級(jí)民主制，基本政治制度差別不

6、大?政府的對(duì)外經(jīng)濟(jì)政策北美三國均奉行開放式經(jīng)濟(jì)政策?法律環(huán)境美國是世界上立法最繁復(fù)的國家，要進(jìn)入美國市場必須要了解美國相關(guān)法律，要進(jìn)入加拿大市場主要注意產(chǎn)詁是否受到限制和英法雙語的使用北美市場營銷環(huán)境4、社會(huì)文化環(huán)境?語言環(huán)境北美三國的語言環(huán)境比較復(fù)雜,包括英語、法語、西班牙語、愛斯基摩語和各地方言俚語等?屆民的受教育水平北美三國教育發(fā)展水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平一致。美、加兩國明顯優(yōu)于墨西哥?風(fēng)俗習(xí)慣、消費(fèi)理念、宗教信仰與商務(wù)禁忌北美三國屬于典型的多民族、多文明化的移民國家，以此其風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰等

7、方面T差萬別。美、加兩國比較外向、熱情，不愿受到束縛北美市場狀況1、北美自由貿(mào)易區(qū)特點(diǎn)?市場容量大、進(jìn)口范帀廣。北美三國市場容量（2003年）GDP總規(guī)模（億美元）人均GDP（美元）私人消費(fèi)（億美元）政府消費(fèi)（億美元）投資需求（億美元）美國108816.0937394761711741119584加拿大8343926405467215851669墨西哥6260.8612043208141252合計(jì)123420.869919851631981022508北美市場狀況?需求多樣化在北美市場，美、加兩

8、國是高收入、高消費(fèi)國家，中高檔商品需求量最大，但是由于收入分配的不平衡，使相當(dāng)一部分人和家庭只能購買中低檔商品?北美市場是和對(duì)開放的市場盡管北美口由貿(mào)易區(qū)有著明顯的排他性,但是相對(duì)其他區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)而言，北美貿(mào)易區(qū)的市場開放程度更高?市場競爭激烈曲于市場容量大，進(jìn)入北美市場的外國企業(yè)很多，他們各有不同的競爭優(yōu)勢，相互Z間并與北美企業(yè)Z間展開激烈的競爭北美市場狀況2、北美市場的地域差異及分布?美國的三大經(jīng)濟(jì)區(qū)域（1）北部地區(qū)：落基山脈以東，俄亥俄河和波托馬克河一線以北，全國經(jīng)濟(jì)核心，人口占全國50%