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《媒介推廣策劃經(jīng)典案例（方案）》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、二零零零年八月時期：1999年1月至2000年6月區(qū)域：廣東省地區(qū)數(shù)據(jù)提供：央視－索福瑞AC－尼爾遜新生代市場公司香滿樓牛奶媒介推廣策劃方案1牛奶類媒介市場分析香滿樓及競品分析（8類）重點城市投放分析媒介目標(biāo)媒介目標(biāo)對象目錄媒介市場區(qū)域廣告投放組合媒體的選擇媒介預(yù)算及量度2一、牛奶類媒介市場分析3牛奶品類廣告投放一覽表1999年1月－2000年6月單位（‘RMB’000）4牛奶品類廣告投放數(shù)量一覽表1999年1月－2000年6月單位（‘RMB’000）5牛奶品類廣告媒體選擇比例1999年1月－2000年6月單位（‘RMB’000）6牛奶品類媒體廣告投放份額表
2、1999年1月－2000年6月單位（‘RMB’000）7牛奶品類廣告份額投放小結(jié)1999年1月－2000年6月單位（‘RMB’000）該期間廣東省牛奶類廣告總額為4209萬元，其中電視媒體投放為3583萬元，報紙媒體投放為626萬元，沒有雜志投放，比例為85%：15%：0%，電視媒體占主導(dǎo)地位。但在戶外廣告中仍能發(fā)現(xiàn)有部分的牛奶類廣告。51類有監(jiān)測數(shù)據(jù)的牛奶品類廣告中前十二位品牌廣告總額達3877萬元，占整個品類廣告的92.1%。排名第一、二、三位的為維他奶和汾煌花生牛奶、伊利牛奶，分別為776萬、750、535萬。三類品牌占廣告總量的48.9%。其中蒙牛、
3、伊利、晨光牛奶廣告額中報紙媒體所占份額超過30%份額；而維他、汾煌、子母牛奶廣告中幾乎沒有報紙投放。該期間牛奶類廣告量遠不如飲料類和水產(chǎn)品類廣告的廣告量，但必須注意兩類廣告的影響。8牛奶品類廣告按時期投放分析1999年1月－2000年6月單位（‘RMB’000）9牛奶品類、品牌廣告按時期投放比較1999年1月－2000年6月單位（‘RMB’000）備注：品牌廣告以投放量前十二位為標(biāo)準(zhǔn)10牛奶部分品牌廣告1999-2000上半年比較1999年1月－2000年6月單位（‘RMB’000）11牛奶品類廣告份額投放小結(jié)1999年1月－2000年6月單位（‘RMB’0
4、00）每年中的廣告曲線為“M”形，在五月、十月、十一月為廣告高潮，七月、八月、九月、十二月、一月為廣告低谷。1999年廣告費用合計為2145萬元，上半年廣告費用僅為983萬元，2000年上半年廣告費用高達2064萬元，同期增長量為1080萬元，增長率為109%。2000年相對1999年廣告量有非常明顯的增長，估計2000年整個市場的廣告量將達到5500萬元。2000年上半年中絕對量增長較大的品牌為汾煌、光明、伊利、維他，達到1029萬元。2000年上半年中增長率增長較高的品牌為汾煌、光明、荷蘭乳?？当啬?、蒙牛、伊利、香滿樓，均高于250%。2000年6月廣告
5、費用突然增加中，伊利、汾煌、維他三品牌廣告費用達405萬元。其中尤其為伊利牛奶高達197萬元，占整個六月廣告費用的33.7%。在一年半的廣告投放中，12類品牌廣告的趨勢線逐漸與整個品類廣告的趨勢線分離越來越明顯，顯示出其他品牌（除了12類品牌之外的品牌）的發(fā)展速度超過了12類品牌的發(fā)展指數(shù)。12牛奶品類廣告投放地區(qū)一覽表1999年1月－2000年6月單位（‘RMB’000）13牛奶品類廣告投放地區(qū)小結(jié)1999年1月－2000年6月單位（‘RMB’000）牛奶品類廣告投放區(qū)域相對較為集中，這與品類的特性有關(guān)，牛奶深入到小型、低收入城市的難度較大。牛奶類廣告投放
6、前十位城市廣告額達3985萬元，占整個廣東省廣告總量的94.7%。廣州市投放廣告總額為2206萬元，深圳市投放廣告總額為733萬元，汕頭廣告投放總額為440萬元，三者積累總額3378萬元，占廣東省廣告投放總額的80.6%。廣東省內(nèi)投放中除廣州市、深圳市、汕頭市投放量較大外，其他城市廣告投放較為平均，一般為20-100萬元左右。14二、香滿樓及競爭品牌分析15香滿樓牛奶廣告媒體選擇比例1999年1月－2000年6月單位（‘RMB’000）16香滿樓牛奶廣告投放地區(qū)一覽表1999年1月－2000年6月單位（‘RMB’000）17香滿樓牛奶廣告按時期投放分析199
7、9年1月－2000年6月單位（‘RMB’000）18香滿樓牛奶廣告投放小結(jié)1999年1月－2000年6月香滿樓廣告總量為19.2萬元，占總體廣告量的0.5%香滿樓的廣告重點時期為二月份電視媒體是香滿樓的重點投放媒體，占88.5%，,電視投放版本為5”，投放媒體為省有線臺，報紙媒體只占11.5%的份額投放地區(qū)集中在幾個城市，區(qū)域很小，其中廣州是絕對的重點19伊利牛奶廣告媒體選擇比例1999年1月－2000年6月單位（‘RMB’000）20伊利牛奶廣告投放地區(qū)一覽表1999年1月－2000年6月單位（‘RMB’000）21伊利牛奶廣告按時期投放分析1999年1月
8、－2000年6月單位（‘RMB’000）22伊利牛奶
