吉利汽車戰(zhàn)略分析報(bào)告評價(jià)與衡量

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1、吉利汽車戰(zhàn)略分析報(bào)告吉利汽車戰(zhàn)略分析報(bào)告姓名:葛玲玉學(xué)號:200808041028班級:會計(jì)08-1班一吉利簡介27吉利汽車戰(zhàn)略分析報(bào)告1．吉利的發(fā)展史浙江吉利控股集團(tuán)有限公司是國內(nèi)汽車行業(yè)十強(qiáng)中唯一一家民營轎車生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，始建于1986年，經(jīng)過二十年的建設(shè)與發(fā)展，在汽車、摩托車、汽車發(fā)動機(jī)、變速器、汽車電子電氣及汽車零部件方面取得輝煌業(yè)績。特別是1997年進(jìn)入轎車領(lǐng)域以來，憑借靈活的經(jīng)營機(jī)制和持續(xù)的自主創(chuàng)新，取得了快速的發(fā)展，資產(chǎn)總值超過110億元，連續(xù)五年進(jìn)入全國企業(yè)500強(qiáng),被評為“中國汽車工業(yè)50年發(fā)展速度最快、成長最好”的企業(yè)，躋身于國內(nèi)汽車行業(yè)十強(qiáng)。2.吉利的規(guī)模浙江吉利控股

2、集團(tuán)有限公司總部設(shè)在浙江省省會杭州，在浙江省的臨海、寧波、路橋和上海建有四個(gè)專門從事汽車整車和動力總成生產(chǎn)的制造基地，在甘肅蘭州和湖南湘潭分別建有整車制造基地，現(xiàn)已共擁有年產(chǎn)30萬輛整車、30萬臺發(fā)動機(jī)和30萬臺變速器的生產(chǎn)能力。3.吉利的產(chǎn)品浙江吉利控股集團(tuán)有限公司現(xiàn)有吉利豪情、美日、優(yōu)利歐、美人豹、華普、自由艦、吉利金剛、吉利遠(yuǎn)景等八大系列30多個(gè)品種的轎車；擁有1.0L（三缸）、1.0L（四缸）、1.0LVVT-1、1.3L、1.5L、1.6L、1.8L、1.8LVVT-1等八大系列發(fā)動機(jī)；擁有JLS160、JLS160A、JLS110、JLS170、JLS90、Z110、Z130、

3、Z170等八大系列變速器。上述產(chǎn)品均已通過國家的3C認(rèn)證，并達(dá)到歐III排放標(biāo)準(zhǔn)，其中1.0L（四缸）、1.0LVVT-1發(fā)動機(jī)已經(jīng)達(dá)到歐IV標(biāo)準(zhǔn)；吉利擁有上述產(chǎn)品的完全自主知識產(chǎn)權(quán)。4.吉利的營銷浙江吉利控股集團(tuán)有限公司在國內(nèi)建立了完善的營銷網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)擁有近400個(gè)4S店和近500家服務(wù)站。2006年，通過市場的精耕細(xì)作和品牌的有效推廣，吉利汽車銷售創(chuàng)造了令人矚目的業(yè)績，全年共銷售各類吉利轎車20.4萬輛，同比增長40%以上；出口近15,000輛，同比增長110%以上；實(shí)現(xiàn)銷售收入近100億元，同比增長41.88%以上；實(shí)現(xiàn)利稅近15億元，同比增長50%以上；全國轎車銷量排名第八，1.5L

4、以下轎車銷量排名第二。自2001年吉利汽車正式列入國家汽車產(chǎn)品公告并開始市場銷售以來，累計(jì)銷售各類吉利轎車近70萬輛，所銷售的轎車均屬于自主創(chuàng)新產(chǎn)品，吉利商標(biāo)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。27吉利汽車戰(zhàn)略分析報(bào)告浙江吉利控股集團(tuán)有限公司在國際市場開拓方面也取得了突破性進(jìn)展，吉利汽車在烏克蘭、俄羅斯和印度尼西亞正式開始SKD/CKD組裝生產(chǎn)和銷售，改變了以往單純整車出口的貿(mào)易模式，開啟了海外市場品牌營銷的新局面。截至2006年底，在海外已建有200多個(gè)銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，累計(jì)出口近30,000輛吉利汽車。5.吉利的研發(fā)浙江吉利控股集團(tuán)有限公司投資數(shù)億元在臨海建立了吉利汽車轎車開發(fā)中心和試驗(yàn)中心；在上海建立

5、了新能源、清潔燃料、混合動力、電動汽車及經(jīng)典車型研發(fā)中心；在寧波建立了發(fā)動機(jī)研究所、變速器研究所；在路橋建立了電子電氣研究所；為加大自主創(chuàng)新步伐，正在籌建一個(gè)集成世界先進(jìn)技術(shù)的開放型研發(fā)中心和一個(gè)創(chuàng)新成果應(yīng)用平臺。目前，吉利汽車各研究院擁有較強(qiáng)的轎車整車、發(fā)動機(jī)、變速器和汽車電子電器的開發(fā)能力，每年可以推出4-5款全新車型和機(jī)型；擁有一批行業(yè)頂尖的技術(shù)專家和技術(shù)力量，已經(jīng)獲得各種專利320項(xiàng)，發(fā)明專利35項(xiàng)；自主開發(fā)的4G18VVT發(fā)動機(jī)，升功率達(dá)到57.2kw,處于國際先進(jìn)水平；自主研發(fā)的Z系列自動變速器，填補(bǔ)了國內(nèi)汽車領(lǐng)域的空白,并獲得2006年度中國汽車行業(yè)科技進(jìn)步唯一的一等獎(jiǎng)；自主

6、研發(fā)的EPS，開創(chuàng)了國產(chǎn)品牌的汽車電子助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)的先河。集團(tuán)被認(rèn)定為國家級“企業(yè)技術(shù)中心”、“創(chuàng)新型企業(yè)試點(diǎn)單位”、“汽車及零部件出口基地企業(yè)”和博士后科研工作站；浙江吉利控股集團(tuán)有限公司現(xiàn)有員工8000余人，其中工程技術(shù)人員1500余人，占總?cè)藬?shù)的18%以上；集團(tuán)現(xiàn)有院士四名、外國專家十多名、博士數(shù)十名、碩士數(shù)百名、高級工程師及研究員級高級工程師數(shù)百名；特別是近幾年從國內(nèi)外知名汽車公司引進(jìn)的一大批高級技術(shù)人才和高級管理人才，在吉利教育產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)質(zhì)量、生產(chǎn)經(jīng)營、市場營銷等方面發(fā)揮了重大作用，成為吉利汽車后來居上的重要保障。浙江吉利控股集團(tuán)有限公司投資數(shù)億元建立的北京吉利大學(xué)、海

7、南大學(xué)三亞學(xué)院、浙江汽車職業(yè)技術(shù)學(xué)院，在校學(xué)生超過3萬人，培養(yǎng)出的近萬名畢業(yè)生就業(yè)率達(dá)到95％以上，為中國汽車工業(yè)人才戰(zhàn)略做出重大貢獻(xiàn)；重點(diǎn)培養(yǎng)汽車行業(yè)的高層次人才的浙江汽車工程學(xué)院已經(jīng)開學(xué)。6.吉利的現(xiàn)在的戰(zhàn)略浙江吉利控股集團(tuán)有限公司及其下屬子公司現(xiàn)已全部通過了ISO9000質(zhì)量體系認(rèn)證，并于2007年10月正式通過TS16949體系認(rèn)證。為了適應(yīng)國際市場和集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展的需要，集團(tuán)和各子公司全面啟動了歐盟的ECE、美國