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《2015年電聲別克江蘇區(qū)域全新英朗上市推廣活動扯呼方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、2015年別克江蘇區(qū)域全新英朗上市推廣活動策劃方案廣州市電聲營銷策劃有限公司2015年2月12日活動目的拉升全新英朗品牌知名度及好感度提升集客效果及購買意向產(chǎn)品面功能面品牌面展現(xiàn)別克全新“年輕創(chuàng)·造”三大DNA-設(shè)計性能科技加強招聘信息的傳播力度，配合HR部門完成招聘工作提升雪佛蘭品牌形象，強化目標人群對品牌的認知和了解作為別克布局緊湊級車市的重量級產(chǎn)品，從2010年開始，英朗以其強大的實力贏得了市場的高度認可。英朗目前月均銷量保持在2萬輛左右，是別克產(chǎn)品布局中的重要走量車型，極具戰(zhàn)略意義。展現(xiàn)“心靜思遠志行千里”的母品牌內(nèi)涵，英朗以全方位的越級實力詮釋出別克品牌的自信和從容。傳播背景
2、——車格別克英朗作為別克品牌的戰(zhàn)略車型，在全新英朗上市之際，我們需要在江蘇地區(qū)掀起一輪新的傳播聲浪。懂你，給你高效敏捷的動力性能！傳播背景——全新英朗全新英朗產(chǎn)品理念為“懂你”，“懂你說的，懂你沒說的”，為深入“教育”受眾圈層，我們需要結(jié)合區(qū)域車主特點，通過系列公關(guān)動作延伸、擴散全新英朗的產(chǎn)品理念。懂你，給你簡約動感的外觀設(shè)計！懂你，給你高效舒適的內(nèi)部空間！懂你，給你高效可靠的安全性能！1234英朗車主及目標消費人群大多正處于事業(yè)和家庭同步發(fā)展的人生階段，穩(wěn)中求進是他們的人生關(guān)鍵詞。他們積極進取，重視家庭，期望陪伴孩子成長，他們希望事業(yè)發(fā)展和生活質(zhì)量各方面有進一步的提升。傳播背景——人
3、格針對正全力拓展事業(yè)并看重家庭生活的車主，為延伸全新英朗“懂你”的產(chǎn)品理念，我們需要在傳播中貫入進取的生活情懷，傳達全新英朗懂你、懂生活的品牌精神。傳播背景小結(jié)我們將通過親子類事件與話題展開全新英朗的產(chǎn)品理念和賣點傳播，但需要尋找捆綁兩者的有效傳播介質(zhì)。我們認為，與電視媒體進行欄目合作將能達成新車上市短、平、快的傳播效應(yīng)。怎樣在區(qū)域繼續(xù)鞏固英朗的戰(zhàn)略地位？如何詮釋全新英朗懂你的品牌理念？怎樣結(jié)合英朗車主人格延伸傳播英朗的產(chǎn)品理念？《萌主駕到》欄目介紹一個與全新英朗共同擁有天時、地利、人和的綜藝節(jié)目《萌主駕到》是江蘇綜藝頻道的王牌親子類綜藝節(jié)目，拋開少兒才藝的老套包袱，只以“萌”為判斷標
4、準，在中國親子綜藝節(jié)目中掀起一股“萌主”熱潮。天時節(jié)目播出時間為3月-6月，與別克全新英朗在區(qū)域上市時間相吻合。地利江蘇綜藝頻道是江蘇廣電旗下最具影響力和競爭力的省級地面頻道，對于全新英朗在江蘇地區(qū)傳播提供了有利支撐。人和《萌主駕到》的受眾人群為年輕家庭父母及孩子，與全新英朗25-35歲、年輕奶爸的目標用戶相吻合。全新英朗江蘇地區(qū)上市活動與《萌主駕到》欄目進行深度合作，通過主題、話題創(chuàng)意進行傳播，將此欄目作為整個新車上市傳播的核心介質(zhì)。同時，我們需要一個貫穿始末的活動傳播主題。你有多久沒和孩子吃過一頓飯？你有多久沒給孩子講過睡前故事？你可知孩子又長高了3cm？你可知孩子已經(jīng)學(xué)會了26個
5、英文字母？······當(dāng)你不斷在外奔波，你的事業(yè)在成長但你可知，你的孩子也在不斷成長奮斗的路上，請不要拋棄你的孩子讓全新英朗，為你和孩子的一路成長保駕護航傳播主題品牌產(chǎn)品車主活動全新英朗，與孩子一同成長成長安全家庭年輕年輕奶爸時尚萌娃積極進取穩(wěn)中求進體面奮斗全新英朗事業(yè)踏實中產(chǎn)家庭動力空間外形精品中級轎車關(guān)注Attention渴望Desire體驗Experiential興趣Interest購買Action從消費者認知途徑切入結(jié)合傳播主題，在策略端，從受眾圈層的認知途徑入手，通過與熱門欄目的深度合作、EPR與公關(guān)稿件傳播三大利器打破全新英朗與消費者的溝通隔膜，全面解決全新英朗新車型曝光度
6、、認知度及知名度三大難題。市場競爭就是消費者認知之戰(zhàn)與熱門欄目的深度合作EPR公關(guān)稿件提升受眾認知的強力助推器關(guān)注&興趣興趣&渴望線下活動體驗傳播策略《萌主駕到》欄目多維度合作：與江蘇省強勢電視欄目進行深度、多維度合作，借助電視媒體廣覆蓋、高權(quán)威的特性，最大化進行新車知名度的傳播。親子類話題戳中痛點：以全新英朗目標消費群體關(guān)注的“親子”類話題入手，通過一系列感性手段鑿中目標消費群體的心理痛點。提升新車聲量：通過各種媒體的協(xié)同合作，以及迎合消費者認知途徑，增強新車曝光率，提升新車知名度。突圍進攻轉(zhuǎn)化以渠道為突圍，內(nèi)容為進攻，實現(xiàn)聲量轉(zhuǎn)化全新英朗，與孩子一同成長時間3月4月5月815222
7、9512192631017階段前期中期后期線上：話題預(yù)熱線上：結(jié)合別克全新英朗主題，打造《萌主駕到》專題活動線上：活動盤點&后續(xù)報道線下——《萌主駕到》海選，別克植入－線下——別克主辦《萌寶來襲》話題1：＃萌主駕到＃話題2：＃你是我的好榜樣＃微信、微博及論壇活動直播，炒熱話題，提升關(guān)注活動亮點回顧，延續(xù)活動傳播熱度媒體合作海選車型植入：全新英朗靜態(tài)展示，品牌logo露出《全新英朗行車安全課堂》專題活動植入節(jié)目萌主加盟：#萌主大使話英朗#微信微博
