《太行山上》推廣方案

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1、戰(zhàn)爭巨制《太行山上》整合營銷推廣方案2005.3.6中國人民解放軍八一電影制片廠紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利60周年戰(zhàn)火紛飛盡顯英雄本色碧血丹心譜就抗日壯歌目錄劇照集錦影片概況故事概述數(shù)字影片賣點(diǎn)分析影片廣告搭載市場機(jī)會分析影片收視人群分析收視人群消費(fèi)行為及心理分析招商項(xiàng)目及報(bào)價(jià)列表劇照集錦劇照集錦影片概況片名：《太行山上》類型：戰(zhàn)爭動作片出品人：明振江編?。宏懼鶉鴮?dǎo)演：韋廉沈東陳健主演：王伍福盧奇李幼斌侯勇梁家輝（港）劉德凱（臺）工藤俊作（日）安娜（法）上映日期:2005年8月15日故事概述故事背景：1937年盧溝橋事變后，日軍大舉侵華。在國家與

2、民族危難面前，國共兩黨開始合作，聯(lián)手抗日。1937年9月至1940年5月，八路軍總司令朱德奉黨中央命令，告別毛澤東和中央機(jī)關(guān)，率領(lǐng)剛剛改編完的八路軍115、120和129三個(gè)主力師東渡黃河，挺進(jìn)抗日前線，開辟建立了太行山根據(jù)地。拍攝背景：2005年，是世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利以及中國抗日戰(zhàn)爭勝利60周年。為此，八一電影制片廠投入四千萬元打造了氣勢恢弘的重大革命歷史戰(zhàn)爭巨作《太行山上》。本片也是今年國家廣電總局重點(diǎn)規(guī)劃的三部抗戰(zhàn)題材影視作品中唯一一部電影作品。這部影片的拍攝放映對于弘揚(yáng)我黨我軍的光榮傳統(tǒng)，激發(fā)全國人民的愛國熱情，振奮民族精神，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，無

3、疑具有重大推動作用。數(shù)字動用炸藥：60余噸動用部隊(duì)官兵：10余萬人次槍械：4000余支戰(zhàn)車：400余輛人造血漿：60余斤服裝：6000余套大小道具；100000余件制作周期：14個(gè)月影片賣點(diǎn)分析特殊意義：除為今年的重大紀(jì)念之外，本片也是眾多革命歷史電影中首部以朱德同志為主角的作品，因此在中國電影故事片人物長廊中具有補(bǔ)白的作用。動感視覺：本片大量運(yùn)用運(yùn)動鏡頭表現(xiàn)場面的動蕩，數(shù)碼科技呈現(xiàn)出千軍萬馬、泥石流等宏大場面，更有肩扛攝影機(jī)+威亞增強(qiáng)戰(zhàn)火紛飛的真實(shí)感。足具動感的戰(zhàn)爭影象為觀眾打造出一流的視覺享受。全新角度：本片以濃墨重彩的筆觸刻畫了林彪、閻錫山、郝夢麟、阿部規(guī)

4、秀、板垣征四郎等眾多歷史人物鮮明的形象，客觀地描寫了喜烽口、平型關(guān)等眾多著名戰(zhàn)役。尤其在平型關(guān)戰(zhàn)役中，展現(xiàn)出日軍不作俘虜、全部戰(zhàn)死的真實(shí)歷史事件。明星：除特型演員外，本片還請到了梁家輝、劉德凱等著名港臺演員的加盟。因此可宣傳為：三地明星齊聚太行，碧血丹心共喚和平。在影片中，梁家輝首次以八路軍指揮員形象出現(xiàn)。他扮演的獨(dú)臂團(tuán)長極富造型感。戰(zhàn)敗之時(shí)，眼噙淚花，悲壯之情足以感動所有觀眾。由劉德凱扮演的國民黨高級將領(lǐng)郝夢麟是抗戰(zhàn)之中，國民黨犧牲在戰(zhàn)場上的最高級別的軍官。他的表演將帶給觀眾“青山處處埋忠骨，何必馬革裹尸還”的感動。影片中日軍將領(lǐng)阿部規(guī)秀選用了日本一線實(shí)力派演

5、員工藤俊作，他是日本電影觀眾通過網(wǎng)上投票的方式選出來的。雖相貌端正、氣宇軒昂，但掩蓋不了兇狠、狡詐的日本軍國主義的本質(zhì)。影片廣告搭載市場機(jī)會分析國家各級政府高度關(guān)注：戰(zhàn)爭巨片《太行山上》定于2005年8月在全國隆重上映。本片將由中央有關(guān)單位聯(lián)合下發(fā)觀影紅頭文件，因此本片勢必受到全國各級政府機(jī)關(guān)、國有企業(yè)的高度關(guān)注。輿論民心的高度一致一直以來，中日之間摩擦不斷，任何事件都成為關(guān)注焦點(diǎn)。在中國民間，有廣泛的群體持對抗態(tài)度。近年來，中國政府對民間組織的反日行為從約束變?yōu)槟S。由此可見，這部以抗日為主題的電影《太行山上》勢必成為奪目之作，與其搭載的廣告也因?yàn)槌休d一定的含

6、義而備受公眾的關(guān)注與肯定。強(qiáng)烈視覺沖擊，印象更為深刻的廣告效果：電影廣告具有電視和其他媒體無法比擬的對受眾視覺、聽覺和現(xiàn)場感的聲光震撼效果，讓您的廣告以最尊貴的形象發(fā)揮最大的作用。以超低的千人成本，高到達(dá)率直接覆蓋有效目標(biāo)群：以普遍低于主流報(bào)紙、電視、雜志媒體的千人成本，直接覆蓋高質(zhì)量主流消費(fèi)人群，迅速有效傳達(dá)產(chǎn)品和品牌信息。影片收視人群分析核心觀眾群政府機(jī)關(guān)、國有企業(yè)人員；大、中、小學(xué)學(xué)生主要特征文件組織遍布社會各級層次具有民族憂患意識喜歡歷史、戰(zhàn)爭題材收視人群消費(fèi)行為及心理分析收視人群屬于城市中等以上收入人群，有較高的消費(fèi)能力，注重產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量與品位，不

7、是特別在意產(chǎn)品價(jià)格；樂于在時(shí)尚、娛樂、情感方面投資消費(fèi)；是市場消費(fèi)的主體和家庭消費(fèi)的主要購買決策人；感性人群，易受廣告影響；愿意接受并嘗試新鮮事物，是消費(fèi)潮流的引領(lǐng)者；個(gè)性化消費(fèi)特性比較明顯?！短猩缴稀反钶d項(xiàng)目報(bào)價(jià)1、電影宣傳媒體廣告搭載2、電影推廣宣傳品廣告搭載3、電影貼片廣告搭載１、電影宣傳媒體廣告搭載項(xiàng)目形式投放城市投放時(shí)間火車車載視頻搭載四條主要線路（暫定）影片放映前后報(bào)刊雜志通欄搭載全國主要城市平面媒體影片放映前后相關(guān)宣傳活動搭載北京、上海影片放映前備注：相關(guān)宣傳活動指已在籌備的太行老八路的英雄聚首，該活動將在中央及北京媒體進(jìn)行高度報(bào)導(dǎo)２、電影推廣宣

8、傳品廣告項(xiàng)目數(shù)量規(guī)格說明