展示空間設(shè)計前市場調(diào)研報告DAPHNE

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1、展示空間設(shè)計前市場調(diào)研報告——達芙妮女鞋、包專賣店一、達芙妮的歷史和文化背景1、植物——達芙妮達芙妮(daphne)一種植物，又被稱作“桂葉芫花”，是歐洲很受歡迎的裝飾用灌木。結(jié)核果，四季常綠，葉子和梗枝光滑誘人，花香迷人，不過都有劇毒。誤食樹葉或紅色或果實首先會誘發(fā)強烈嘔吐，然后會內(nèi)出血、迷直至死亡。達芙妮枝葉內(nèi)富含麥哲明毒素。2、人物——達芙妮與阿波羅的希臘神話故事阿波羅是希臘神話中的太陽神，達芙妮是河神的女兒。為了復(fù)仇，將愛情之箭射中了阿波羅，又將另一支拒絕愛情的箭射中了達芙妮。被愛情之箭射中阿波羅是希臘神話中的太陽神，達芙妮是河神的女兒。長著翅膀的愛神丘比特的阿波羅，心中愛情

2、之火燃燒，他瘋狂地去追求美麗的河神之女達芙妮，而達芙妮卻冷若冰霜，竭力地躲避阿波羅，并懇求眾神幫助她擺脫這沒有愛的追逐。眾神答應(yīng)幫助她，讓她在接觸到阿波羅時變成一棵月桂樹。太陽神阿波羅追上了達芙妮，他跪在達芙妮的面前，向她傾訴衷情，阿波羅的手剛接觸到達芙妮的身體，達芙妮就開始變?yōu)樵鹿饦?。達芙妮的身子還是人的形狀，而她的腿已變成樹根，并深深扎進土里。阿波羅望著達芙妮變成的月桂樹，無可奈何。他只能采摘幾片樹葉，編成花冠戴在頭上，自慰自憐。其實，這也就是“桂冠”的由來。月桂冠是由愛情編織而成。達芙妮象征黎明，阿波羅追逐達芙妮正一如太陽追逐著黎明，和對愛亙古不變的追逐。3、品牌——達芙妮永恩

3、集團于1987年在香港創(chuàng)立，至今已發(fā)展成為一個以鞋業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、加工及銷售為主的多元化經(jīng)營集團，旗下各項業(yè)務(wù)遍布中國大陸、香港、臺灣、歐洲及北美洲各地。永恩的長期目標和經(jīng)營理念，反應(yīng)了集團追求優(yōu)質(zhì)、卓越、創(chuàng)新的精神。集團創(chuàng)立初期，主要業(yè)務(wù)以O(shè)EM為主。80年代后期兩岸開放后，永恩開始在中國內(nèi)地拓展業(yè)務(wù)。1990年以自創(chuàng)「達芙妮」品牌進入大陸內(nèi)銷市場，目前『達芙妮』已成為中國女鞋第一品牌，而本集團亦成為中國鞋業(yè)生產(chǎn)和銷售的領(lǐng)導(dǎo)者。1995年本集團整合內(nèi)地業(yè)務(wù)，以『永恩國際集團有限公司』成功地在香港的聯(lián)交所上市。從此，集團規(guī)模擴充更加快速，鞋類外銷與內(nèi)銷成為集團的兩大重心。進入21世紀，

4、中國經(jīng)濟的高度增長，為集團持續(xù)發(fā)展提供龐大的契機，本集團將進一步開拓市場，以實現(xiàn)成為享譽全球領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的長期目標。今日，無論在外銷和內(nèi)銷領(lǐng)域，本集團都獲得了輝煌的成就。集團不僅是海外進口商及知名OEM客戶的主要女鞋類供貨商，而且在國內(nèi)鞋類制造和銷售均居于領(lǐng)導(dǎo)地位，集團的“達芙妮”品牌已連續(xù)6年銷量全國第一，成為中國女鞋的第一品牌。除此之外，集團于2003年初取得世界與著名運動品牌adidas經(jīng)典系列在中國地區(qū)的合作，全權(quán)負責(zé)該產(chǎn)品在中國大陸地區(qū)的零售拓展業(yè)務(wù)。目前銷售業(yè)績十分傲人。自2003年起，公司以每年在中國大陸開設(shè)150家專賣店的速度進行全面性的擴張;2005年，中國鞋業(yè)前所未有

5、的鞋類量販店SHOEBOX鞋柜也應(yīng)運而生，與達芙妮共同搶占市場，提高市場占有率。為支持這一強大的銷售體系，公司和POS系統(tǒng)加強信息管理能力和改善物流系統(tǒng)，提高配送能力，達芙妮并重新設(shè)計店鋪形象將區(qū)分為達芙妮D18青春店及達芙妮D28經(jīng)典店，使品牌定位更加明確及具體，并于2006年進軍臺灣市場，將大陸的成功經(jīng)驗復(fù)制到臺灣，在為實現(xiàn)集團成為享譽全球的長期目標更進了一步。此外，在經(jīng)營adidas經(jīng)典系列方面，集團將繼續(xù)在中國的重要城市開設(shè)adids經(jīng)典專賣店與專柜，來創(chuàng)造營運利益。二、達芙妮的產(chǎn)品該品牌現(xiàn)以兩個系列D18、D28為主題（D為daphne首字母），從眼鏡、女包、女鞋到配飾都能

6、在店里看到它們的身影。D18主打青春牌，以人氣組合S.H.E作為代言人。D28主打成熟牌，以人氣天后劉若英作為代言人。本季的主題“喜歡自己，表現(xiàn)到底JustBeYourself”，更是請到了著名音樂人，陶喆為其量身打造了這一季的廣告曲《好心情JustBeYourself》并由S.H.E和劉若英演唱了兩個版本，成為了今年其門店的音樂提供。該品牌的面對市場的心理年齡為20-35歲，有一定收入與消費力的都會女性，她們獨立自主、注重品味、勇于求新及有自己獨特想法，她們對生活樂觀，樂于追求幸福人生，在人群里是擁有鮮明色彩與性格的一群。達芙妮品牌LOGO：達芙妮DAPHNE“達芙妮”三個字用了紫

7、紅的顏色，代表女性特征。該品牌廣告主題歌曲《好心情JustBeYourself》，并由S.H.E和劉若英演唱了兩個版本，其中所傳達的是敢做敢為的新女性理念精神也深入人心。歌詞:傳說漫長浩瀚如史詩般記在這段惶惶不安顏色金黃阿波羅的光芒卻比不上達芙妮的勇敢沒有一種愛可以在自由之上達芙妮的傷化身月桂樹倔強月桂樹飄香那夜風(fēng)戀月光我的愛很不一樣素凈的臉上從不抹濃妝堅持自己喜歡月桂樹飄香云纏繞星光我要有話就講無邊的海洋那遼闊的想象比誰都不平凡森林河畔阿波羅在追趕哭著戴