東易日盛合肥裝飾公司推廣策劃草案

《東易日盛合肥裝飾公司推廣策劃草案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、東易日盛合肥裝飾公司推廣策劃草案一、策劃目標(biāo)短期FI標(biāo)：通過媒體宣傳、口碑相傳、企業(yè)形彖設(shè)計(jì)、小區(qū)推廣、家具展覽會(huì)等方式迅速樹立并提高本公司在合肥市場(chǎng)中的知名度和美譽(yù)度，逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，更快地創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)獲得顯著的社會(huì)效益。長(zhǎng)期目標(biāo)：做大，做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。二、市場(chǎng)分析（1）目標(biāo)群體定位：中高端群體。主要定位于年齡在30-50歲之間，有穩(wěn)定收入且較富裕的雙工薪階層、外企或合資企業(yè)的高級(jí)白領(lǐng)、私人企業(yè)主、國(guó)企領(lǐng)導(dǎo)、高級(jí)公務(wù)員等。（2）SWOT分析：主要分析合肥行業(yè)的機(jī)會(huì)和威脅并與東易日盛公司內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)結(jié)合起來，尋求最

2、適合的戰(zhàn)略。（此處從略）（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析著重分析現(xiàn)今合肥裝飾行業(yè)中較成功的企業(yè)，仔細(xì)分析這些企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)和劣勢(shì)，找出他們的特色是什么，制定相關(guān)的戰(zhàn)略超越對(duì)手。三、品牌推廣策略（1）媒體推廣媒體推廣主要在廣告的投放上，要有自己的特色，有針對(duì)性，突出東易日盛公司的優(yōu)勢(shì),注重差異化。廣告語的設(shè)計(jì)上要體現(xiàn)公司的“人居合一”的設(shè)計(jì)理念和“完整生態(tài)環(huán)境”的宗旨。本人在查閱了大量的本公司相關(guān)資料的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)東易日盛公司并沒有自己獨(dú)特的廣告語,在此設(shè)計(jì)幾條體現(xiàn)著人文氣息且與消費(fèi)者居家消費(fèi)相結(jié)合的廣告語就顯得尤為重要。我們要有這樣的理念:消費(fèi)者一提到東易日盛公司馬上就會(huì)想到

3、其特色是什么？為什么其優(yōu)于其他裝飾公司？其優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)在哪些方面？等等。考慮到本公司主耍針對(duì)中高端消費(fèi)群體，廣告種類的選擇可考慮以下幾個(gè)方面：ao電視。因?yàn)橹饕诮棺鞯貐^(qū)進(jìn)行品牌推廣，電視臺(tái)的選擇應(yīng)限制在電視臺(tái)和下面縣市電視臺(tái)，這樣便于成本效益分析，也有利于減少不必要的廣告成本。bo報(bào)紙雜志?？煽紤]在焦作有較大影響力的報(bào)紙上連續(xù)發(fā)布東易日盛公司的八大風(fēng)格，要有主題，持續(xù)跟進(jìn)，同時(shí)可考慮在一些相關(guān)的雜志上陸續(xù)以東易日盛的名義刊登家庭裝修知識(shí)解答，擴(kuò)大名牌的知名度。Co戶外廣告。主要有立體廣告牌、公交廣告牌等。尤其要注意那些檔次較高的小區(qū)附近的廣告牌，一定要想辦法

4、拿下。do電梯廣告。電梯是大部分中高層消費(fèi)者上班的必經(jīng)途徑，而作為裝飾行業(yè)在電梯方面有“近水樓臺(tái)先得月”的優(yōu)勢(shì)，一定要利用好這個(gè)方面。廣告語要簡(jiǎn)潔明了，畫面色彩鮮明，有沖擊力。e。其他?？煽紤]在超市小票、發(fā)票、火車票、汽車票等背后做廣告。（2）網(wǎng)絡(luò)推廣主耍是要做好門戶網(wǎng)站，把一些簡(jiǎn)易的設(shè)計(jì)方案發(fā)到網(wǎng)上，以強(qiáng)烈的色彩感沖擊消費(fèi)者,提高網(wǎng)站的FI訪問次數(shù)和瀏覽量，可根據(jù)實(shí)際情況舉辦一些家居裝飾設(shè)計(jì)大賽。也可采取俱樂部形式，推出各種類型的會(huì)員卡，給加入的會(huì)員一定的優(yōu)惠。推出在線咨詢業(yè)務(wù)，請(qǐng)出一些資深的設(shè)計(jì)師對(duì)消費(fèi)考關(guān)于家居設(shè)計(jì)的疑難進(jìn)行權(quán)威解答。構(gòu)建設(shè)計(jì)師和消費(fèi)

5、者深入交流的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，消費(fèi)者只有真正的了解了設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念，他們才會(huì)選擇。在一些網(wǎng)流量比較大的網(wǎng)站做一些廣告。在此要量力而行，延續(xù)東易中高端的路線，保持富貴典雅的特色，不要流于媚俗。（3）聯(lián)合促銷與知名品牌的家具或家用電器主產(chǎn)商或銷售商建立聯(lián)合促銷的關(guān)系，致力于雙贏。比如,可將家裝與雅豪家具?海爾空調(diào)、聯(lián)想電腦等捆綁銷售，給那些購(gòu)買這些電器的消費(fèi)者在家裝方面一定的優(yōu)惠，以這些電器的銷售帶動(dòng)?xùn)|易日盛公司的品牌推廣。與中高檔酒店、夜總會(huì)等中高端消費(fèi)者常去的娛樂場(chǎng)所建立合作關(guān)系，比如，給那些一個(gè)月光顧這些場(chǎng)所五次以上的消費(fèi)者贈(zèng)送優(yōu)惠2000元的裝飾VIP金卡。

6、（4）小區(qū)推廣對(duì)于裝飾行業(yè)來講，小區(qū)推廣是品牌推廣的最有力的策略之一，它是由點(diǎn)到面的市場(chǎng)推廣的起步，可迅速擴(kuò)大品牌知名度，贏得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。具體做法如下：a.選擇己有較高入住率的中高檔小區(qū)在同一時(shí)間（比如：五一、十一）同時(shí)舉行推廣活動(dòng),形成浩大的聲勢(shì)，展現(xiàn)東易的實(shí)力。b.一定要想法取得該小區(qū)物業(yè)公司的大力支持,最好能建立長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系。c.在小區(qū)正門設(shè)置充氣彩虹門，打?qū)鐤|易日盛公司的條幅，輔以一定數(shù)FI的印有廣告語的大氣球。d.向過往的居家戶和來看房的消費(fèi)者發(fā)放東易日盛公司的宣傳單，并贈(zèng)送卬有東易日盛公司廣告的手提袋。e.播放東易日盛公司專題片，輔以

7、大型的圖片展和樣板房，體現(xiàn)東易日盛公司的特色，注重差異化。f.每一小區(qū)安排一個(gè)設(shè)計(jì)師和若干工作人員，免費(fèi)熱情地為消費(fèi)者解答家居裝飾設(shè)計(jì)難題。所有東易日盛公司必須統(tǒng)一著裝，向消費(fèi)者展現(xiàn)東易日盛公司嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的一面。（5）活動(dòng)展銷裝飾行業(yè)歷年來一直是投訴率最高的行業(yè)，對(duì)此東易FI盛公司一定要轉(zhuǎn)變消費(fèi)者觀念，向消費(fèi)者展現(xiàn)東易日盛公司設(shè)計(jì)超前、施工過硬、數(shù)字環(huán)保、零投訴率的特色四、規(guī)姑背景與目的合肥，作為安徽省的省會(huì)，經(jīng)濟(jì)消費(fèi)實(shí)力與城市人口在全省居首，也是接受新趨勢(shì)新潮流的窗口。鑒于我們今年方介入合肥市場(chǎng)，且當(dāng)前市場(chǎng)規(guī)劃的冃標(biāo)較高，實(shí)現(xiàn)難度較大。故此，我們根據(jù)規(guī)劃的

8、市場(chǎng)冃標(biāo)，結(jié)合冃標(biāo)消費(fèi)者的群體特點(diǎn)、喜好等選擇媒介，本著謹(jǐn)慎實(shí)施廣