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《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論·第五章文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體與市場》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論魏鵬舉著作者介紹魏鵬舉，博士，副教授，中央財經(jīng)大學(xué)文化創(chuàng)意研究院執(zhí)行院長，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員，中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心研究員，文化部游戲產(chǎn)品內(nèi)容審查專家委員會委員。2004年北京師范大學(xué)博士畢業(yè)，2006年中國人民大學(xué)博士后出站。從2004年開始，主持了文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的國家社科基金、教育部、文化部、財政部、北京市等10多項課題的研究工作，出版《文化產(chǎn)業(yè)投融資》、《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論》等著作4部，在國家核心學(xué)術(shù)期刊發(fā)表相關(guān)學(xué)術(shù)論文30多篇?，F(xiàn)為中央財經(jīng)大學(xué)媒體經(jīng)濟(jì)、文化創(chuàng)意產(chǎn)
2、業(yè)專業(yè)方向的碩士生導(dǎo)師。第5章文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體與市場核心概念文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體：在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)造、生產(chǎn)、提供、傳播等一系列產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中、有著較為密切的價值關(guān)聯(lián)的各類廠商、機(jī)構(gòu)組織等。本章重點文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體及組織類型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國際市場中的特點文化折扣對國際市場競爭的影響5.1綜述由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有私人經(jīng)濟(jì)與公共經(jīng)濟(jì)因素混合的產(chǎn)業(yè)特殊性，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體可包含盈利性的非盈利性的兩大類。中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與國際比較，產(chǎn)業(yè)主體不夠清晰，大量的事業(yè)單位企業(yè)化運營的產(chǎn)業(yè)主體構(gòu)成
3、了中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要特征。文化體制改革的一個基本任務(wù)就是要理清文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體，克服政府管理方面的越位和缺位并存的問題。5.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體一、“葫蘆型”的產(chǎn)業(yè)主體組織結(jié)構(gòu)5.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體1、大型企業(yè)、跨國公司及其它組織（1）市場化運營的大型綜合集團(tuán)。市場化運營的大型綜合集團(tuán)主要集中在影視廣播、出版、多媒體等領(lǐng)域中。如時代華納、新聞集團(tuán)、迪斯尼、貝塔斯曼等大型的跨國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)是整個產(chǎn)業(yè)中最有影響力的產(chǎn)業(yè)主體。5.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體（2）事業(yè)化運營的大型非盈利性機(jī)構(gòu)事業(yè)化運營的大
4、型非盈利性機(jī)構(gòu)主要集中在博物館、文化遺產(chǎn)、畫廊、音樂表演等領(lǐng)域中。如法國的盧浮宮、英國的大不列顛博物館（大英博物館）、美國的大都會博物館、俄羅斯的埃米塔什博物館（冬宮）、中國的故宮博物院等。5.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體2、中小型企業(yè)組織（1）為大的文化創(chuàng)意集團(tuán)提供輔助服務(wù)的公司：如迪斯尼公司的授權(quán)經(jīng)營廠商。（2）為廣大、分散的小型公司或工作室提供中介型服務(wù)的公司：演藝行業(yè)的經(jīng)紀(jì)公司、司法服務(wù)公司、監(jiān)價擔(dān)保公司等。5.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體3、小型組織或個體工作者所謂小型組織，在這里是指職員在10人左右或10人
5、以下的各類文化創(chuàng)意公司或工作室。支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益繁榮的一個更為龐大的主體是被稱為“創(chuàng)意階層”的文化創(chuàng)意領(lǐng)域的個體工作者們?！皠?chuàng)意階層”是指哪些以創(chuàng)意為職業(yè)或服務(wù)于創(chuàng)意的人群，包括“超級創(chuàng)意核心”群體和“創(chuàng)造性專業(yè)人才”兩個部分。5.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)從產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)的市場主體數(shù)量來看，整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)出一種啞鈴形態(tài)，在不同的環(huán)境，由于市場主體數(shù)量和市場關(guān)系的特征，呈現(xiàn)出不同的市場結(jié)構(gòu)形態(tài)。1、在內(nèi)容創(chuàng)意與研發(fā)環(huán)節(jié)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)比較接近完全競爭狀態(tài)。2、在文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)
6、提供環(huán)節(jié)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)具有壟斷競爭的特征。3、在渠道環(huán)節(jié)，尤其是批發(fā)領(lǐng)域，已經(jīng)表現(xiàn)出了寡頭壟斷的特點。5.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)圖：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)中的市場主體規(guī)模5.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)在全球化、信息化的背景下，當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國際市場中還有以下三個特點需要關(guān)注：1、“贏者通吃”的壟斷趨勢在全球化和信息化的國際環(huán)境中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場權(quán)力容易導(dǎo)致集中，出現(xiàn)贏者通吃的局面，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)主要原因大概有三個方面：（1）強(qiáng)勢文化的作用。（2）強(qiáng)勢科技的作用。（3）強(qiáng)勢資本的作用。5.
7、3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)2、特色導(dǎo)向的差異化分散競爭（1）創(chuàng)新與獨特是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭歸根結(jié)底是創(chuàng)新能力和唯一性的競爭，這是文化創(chuàng)意價值的內(nèi)核，規(guī)?；纳a(chǎn)、傳播以及一系列的營銷都有圍繞這樣一個內(nèi)核展開，去實現(xiàn)這個價值的最大商業(yè)價值。5.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)（2）“全球本土化”是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部要求?！叭虮就粱保℅localization）描述了一個在全球化背景下的差異化國際景觀?？鐕髽I(yè)通過本土化增強(qiáng)在特定市場的競爭力，本土經(jīng)濟(jì)、地方文化在全球化的視野中找到
8、了差異化的價值定位。這種現(xiàn)象對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響尤其深刻。5.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)3、文化折扣對國際市場競爭的影響顯著由于語言、價值觀、生活方式等文化的差異，觀眾更愿意接受和購買本國的文化產(chǎn)品和服務(wù)，因此，外國文化產(chǎn)品的潛在收入與同類同質(zhì)的本國產(chǎn)品相比就會減少，相差的百分比叫做“文化折扣”（CulturalDiscount）。文化折扣對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際市場競爭的影響主要表現(xiàn)為兩個方面：5.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)（1）本土文化創(chuàng)
