商業(yè)模式與創(chuàng)新商業(yè)模式

《商業(yè)模式與創(chuàng)新商業(yè)模式》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、商業(yè)模式是一個(gè)非常寬泛的概念，我們聽(tīng)到的跟商業(yè)模式有關(guān)的說(shuō)法很多，包括運(yùn)營(yíng)模式、盈利模式、B2B模式、B2C模式、“鼠標(biāo)加水泥”模式、廣告收益模式等等，不一而足。如此寬泛的概念對(duì)丁我們理解和把握商業(yè)模式帶來(lái)了困難，因此，有必要界定一下究竟什么是商業(yè)模式。應(yīng)該說(shuō)商業(yè)模式必須具有以下兩個(gè)特征。（1）商業(yè)模式是一個(gè)整體的、系統(tǒng)的概念，而不僅僅是一個(gè)單一的組成因素。如收入模式（廣告收入、注冊(cè)費(fèi)、服務(wù)費(fèi)），向客戶(hù)提供的價(jià)值（在價(jià)格上競(jìng)爭(zhēng)、在質(zhì)量上競(jìng)爭(zhēng)），組織架構(gòu)（自成體系的業(yè)務(wù)單元、整合的網(wǎng)絡(luò)能力）等，這些都是商業(yè)模式的重要組成部分，但并非全部。（2）商業(yè)模式的組

2、成部分之間必須有內(nèi)在聯(lián)系，這個(gè)內(nèi)在聯(lián)系把各組成部分有機(jī)地關(guān)聯(lián)起來(lái)，使它們互相支持，共同作用，形成一個(gè)良性的循環(huán)。商業(yè)模式與創(chuàng)新商業(yè)模式我們常會(huì)聽(tīng)到企業(yè)成員間的對(duì)話，當(dāng)一個(gè)人說(shuō)出，我們公司是經(jīng)營(yíng)網(wǎng)路事業(yè)的，對(duì)■方就會(huì)問(wèn)那你們的商業(yè)模式（BusinessModel）為何?何謂商業(yè)模式（或稱(chēng)為營(yíng)運(yùn)模式或營(yíng)業(yè)模式）？根據(jù)Wikipedia的說(shuō)明[1],所謂的商業(yè)模式即是一*個(gè)事業(yè)（abusiness）創(chuàng)造營(yíng)收（revenue）與利潤(rùn)（profit）的手段與方法。一般而言,商業(yè)模式所涵蓋的范圍極廣，包括一個(gè)企業(yè)如何組織一金業(yè)的員工與而對(duì)客八，當(dāng)然也包括如何擬定策略

3、與藉由執(zhí)行該策略而獲取收益。此外，根據(jù)Wikipedia的整理，商業(yè)模式包括下面組成因素：?Selectsitsemployeesandcustomers,（員工與顧客的選擇）?Definesanddifferentiatesitsproductofferings,（提供產(chǎn)品與服務(wù)）?Createsutilityforitsemployeesandcustomers,（為員工與顧客提供效用）?Acquiresandkeepsemployeesandcustomers,（吸收與附住員T與顧客）?Goestothemarket（promotionstrate

4、gyanddistributionstrategy）,（將產(chǎn)品與服務(wù)推到市場(chǎng)）?Definesthetaskstobeperformed,（定義工作內(nèi)容）?Developsasustainablepresencewithrespecttotheenvironmentandsociety,（冋應(yīng)環(huán)境與社會(huì)的永續(xù)發(fā)展）?Configuresitsresources,and（資源配置）?Capturesprofit.（獲取利潤(rùn)）上述說(shuō)明，其實(shí)是指一般或是傳統(tǒng)上的企業(yè)商業(yè)模式。如來(lái)硬要給商業(yè)模式一?個(gè)簡(jiǎn)單的論述,其實(shí)商業(yè)模式就是一事業(yè)體賺錢(qián)的方法，而此事業(yè)體可能

5、是實(shí)體公司或是熄擬聯(lián)盟，當(dāng)然也包括人型企業(yè)或是現(xiàn)階段的小型一人網(wǎng)拍賣(mài)家。根據(jù)上面定義與說(shuō)明來(lái)看，其實(shí)商業(yè)模式概念沒(méi)什麼了不起，但是為何近年大家特別強(qiáng)調(diào)商業(yè)模式呢？答案是商業(yè)模式受到全球化與扁平化壯界的來(lái)臨，出現(xiàn)了許多”嶄新的”與”具創(chuàng)意式”的創(chuàng)新（innovative）商業(yè)模式（businessmodel）,并且這些商業(yè)模式由於其創(chuàng)新性（包含具創(chuàng)意且能實(shí)現(xiàn)價(jià)值）顛覆了許多傳統(tǒng)的商業(yè)模式，當(dāng)然也造就了許多億力富翁的出現(xiàn)。舉例來(lái)說(shuō)，Google所使用的關(guān)鍵字廣告（AdWords）就是一個(gè)成功且新的商業(yè)模式（雖然此模式并非Google最早提出，但是卻是Goog

6、le將此方法發(fā)揮的淋漓盡致）。傳統(tǒng)上人家如何登廣告，或者如果你是老闆，你如何讓末端消費(fèi)者可以看到相關(guān)資訊，而向你購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)甜與服務(wù)？你對(duì)能選擇找一個(gè)臨時(shí)人力到街頭發(fā)傳單DM,你也町以將DM貼在特定的地點(diǎn)，讓路人經(jīng)過(guò)時(shí)可以看到，或是你可以購(gòu)買(mǎi)人型廣告看板張貼資訊，或是可以買(mǎi)報(bào)紙分類(lèi)廣告，M至人公司買(mǎi)電視廣告，種種宣傳相關(guān)產(chǎn)品的模式就是廣告方式，當(dāng)然提供相關(guān)廣告方式的企業(yè)所組成的公司集合或是技術(shù)種類(lèi)集合就是廣告產(chǎn)業(yè)。然而，隨著網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代的來(lái)臨，一般人花在網(wǎng)路的時(shí)間逐漸提升，網(wǎng)路的出現(xiàn)不僅彫響了一般人的工作模式生活，也影響了其消費(fèi)與資訊取得模式。換句話說(shuō)，網(wǎng)路成

7、為一個(gè)新的工具，媒體與平臺(tái)。基於此，Google的AdWords關(guān)鍵字廣告就是一創(chuàng)新商業(yè)模式，在原冇的捜尋引擎架構(gòu)下，Google首先提供了一個(gè)巨大冇操作簡(jiǎn)單的搜尋系統(tǒng)。然而，冇搜尋功能雖是好事，但是成千上萬(wàn)的資訊卻止人卻步，基於此商業(yè)機(jī)會(huì)就此產(chǎn)生。Google提供的一個(gè)工具，一個(gè)方法，讓想要刊背網(wǎng)路廣告的個(gè)人或金業(yè)，以競(jìng)價(jià)排名的方式獲取刊背廣告的機(jī)會(huì)，一但取得廣告排名，當(dāng)一般網(wǎng)路使用者在搜尋欄鍵入某一個(gè)關(guān)鍵字時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)小方塊的AdWords廣告，因此茫茫人海的網(wǎng)路世界被關(guān)鍵字廣告引導(dǎo)，網(wǎng)路出現(xiàn)的方向。上面說(shuō)明中，我們初步說(shuō)明商業(yè)模式與創(chuàng)新商業(yè)模式，基

8、本上創(chuàng)新無(wú)法不在，而最基本的創(chuàng)新模式即是藉由新科技進(jìn)行既冇（III的）商業(yè)活動(dòng)。