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《真露燒酒網(wǎng)絡(luò)推廣建議2017》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、真露??網(wǎng)絡(luò)推廣建議人群分析真露競(jìng)品啤酒韓國(guó)燒酒(燒酒、初飲初樂、好天好飲)推廣建議整體策略人群策略媒介組合預(yù)算建議預(yù)算推導(dǎo)及分配123人群分析1數(shù)據(jù)來源及分析維度搜索Search瀏覽Surf社交Social電商EC廣告Ads歷史關(guān)鍵詞網(wǎng)站內(nèi)容關(guān)鍵詞社交資料社交互動(dòng)關(guān)注內(nèi)容品牌參與購(gòu)買歷史瀏覽商品品牌曝光點(diǎn)擊參與轉(zhuǎn)化億級(jí)搜索人群·百萬搜索詞數(shù)據(jù)全網(wǎng)民98.7%覆蓋·40萬媒體覆蓋2000+客戶廣告及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)品牌電商平臺(tái)數(shù)據(jù)億級(jí)騰訊、新浪平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)五大數(shù)據(jù)源匯入iClickXMO系統(tǒng)通過設(shè)置關(guān)鍵
2、詞和地域,獲取近30天搜索、瀏覽或分享過關(guān)鍵詞內(nèi)容的人群數(shù)據(jù),可以分析關(guān)鍵詞人群的人群規(guī)模、性別、年齡、興趣、觸媒習(xí)慣、終端分布等多個(gè)維度人群規(guī)模性別年齡興趣上網(wǎng)設(shè)備終端觸媒習(xí)慣人群規(guī)模關(guān)注真露399,000人關(guān)注韓國(guó)燒酒191,000人在北、上、廣地域市場(chǎng),真露的知名度大于其他韓國(guó)燒酒品牌,但是小于啤酒真露和韓國(guó)燒酒的重疊人群3萬人,真露和啤酒的重疊人群957人關(guān)注啤酒15,000,000人既關(guān)注真露又關(guān)注韓國(guó)燒酒的人群規(guī)模:33,959人既關(guān)注真露又關(guān)注啤酒的人群規(guī)模:957人數(shù)據(jù)來源:iC
3、lickXMObrandtracker,近30天關(guān)注真露、韓國(guó)燒酒、好天好飲、啤酒等關(guān)鍵詞的人群規(guī)模性別目標(biāo)人群男女分布均衡,建議投放中不限定性別年齡目標(biāo)人群集中在18-44歲,其中真露受眾最年輕、啤酒受眾年齡最大建議投放中集中投放18-44歲興趣目標(biāo)人群主要興趣關(guān)注點(diǎn)是酒類和娛樂燒酒愛好者比啤酒愛好者更時(shí)尚,啤酒愛好者更關(guān)注金融和汽車建議投放中重點(diǎn)投放酒類和娛樂標(biāo)簽,其次覆蓋時(shí)尚、文化藝術(shù)、食品美食等,最大限度覆蓋相似目標(biāo)人群,擴(kuò)大人群規(guī)模觸媒習(xí)慣媒體與目標(biāo)人群相關(guān)性媒體覆蓋目標(biāo)人群比例目標(biāo)人
4、群主要集中媒體類別:門戶、視頻、新聞、時(shí)尚、音樂、生活、社交、IT類上網(wǎng)設(shè)備終端Mobile端占比70%目標(biāo)人群總結(jié)及建議規(guī)模性別年齡標(biāo)簽品牌知名度需要快速提升,建議首先搶奪重疊率高的燒酒人群,再進(jìn)一步搶奪人群規(guī)模龐大的啤酒人群目標(biāo)人群男女均衡,建議投放中不限定性別重點(diǎn)推廣18-44歲,建議第一步重點(diǎn)定向燒酒人群集中的25-34歲重點(diǎn)投放酒類和娛樂標(biāo)簽,其次覆蓋時(shí)尚、文化藝術(shù)、食品美食等標(biāo)簽人群終端70%的受眾集中在mobile端,建議重點(diǎn)選擇移動(dòng)資源覆蓋目標(biāo)人群觸媒主要集中媒體類別:門戶、視頻
5、、新聞、時(shí)尚、音樂、生活、社交、IT類推廣建議2整體策略3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月推廣時(shí)間全年持續(xù)推廣品牌,重要節(jié)點(diǎn)重點(diǎn)突出推廣目標(biāo)固守本品人群,搶奪競(jìng)品人群重點(diǎn)覆蓋18-44歲,酒類和時(shí)尚娛樂標(biāo)簽人群活動(dòng)期間重點(diǎn)覆蓋活動(dòng)人群,熱播韓劇期間,重點(diǎn)覆蓋韓劇粉絲推廣人群全年DSP資源(包括廣點(diǎn)通)廣泛覆蓋重點(diǎn)節(jié)日加入MOTV、OTV等多屏高沖擊力視頻廣告形式,吸引眼球,提升轉(zhuǎn)化資源組合五一618818開學(xué)季十一雙十一雙旦人群策略找出對(duì)的人,快速擴(kuò)大品牌受眾iClick五重路徑數(shù)據(jù)
6、,找到受眾搜索Search瀏覽Surf社交Social電商EC廣告Ads歷史關(guān)鍵詞網(wǎng)站內(nèi)容關(guān)鍵詞社交資料社交互動(dòng)關(guān)注內(nèi)容品牌參與購(gòu)買歷史瀏覽商品品牌曝光點(diǎn)擊參與轉(zhuǎn)化億級(jí)搜索人群·百萬搜索詞數(shù)據(jù)全網(wǎng)民98.7%覆蓋·40萬媒體覆蓋2000+客戶廣告及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)品牌電商平臺(tái)數(shù)據(jù)億級(jí)騰訊、新浪平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)Search搜索Surf瀏覽Social社交Ecomm電商Ads廣告680,000,000搜索人群150萬搜索詞數(shù)據(jù)40萬+國(guó)內(nèi)媒體內(nèi)容追蹤覆蓋網(wǎng)民98.7%450,000000社交用戶騰訊新浪等跨平臺(tái)
7、用戶數(shù)據(jù)品牌電商平臺(tái)數(shù)據(jù)2000+客戶廣告數(shù)據(jù)iClick數(shù)據(jù)地圖獨(dú)有優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)瀏覽、分享數(shù)據(jù)獲取方式【分享按鈕】demo40+萬家主流網(wǎng)站的內(nèi)容終端頁上有iClick的自有監(jiān)測(cè)代碼,可實(shí)現(xiàn)獲取一、用戶瀏覽數(shù)據(jù);二用戶社交分享數(shù)據(jù)例如:在安裝分享按鈕的內(nèi)容頁面,通過鎖定相關(guān)關(guān)鍵詞(例如真露),可以收集到瀏覽或分享過品牌&產(chǎn)品相關(guān)信息的人群數(shù)據(jù)舉例:基于搜索、瀏覽、分享數(shù)據(jù)找到韓國(guó)燒酒關(guān)注者Surf知曉Search搜索Share分享網(wǎng)站瀏覽深度閱讀需求搜索分享體驗(yàn)、新知對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)相關(guān)網(wǎng)站內(nèi)容瀏覽相關(guān)關(guān)
8、鍵詞瀏覽廣告曝光與點(diǎn)擊搜索歷史搜索關(guān)鍵詞搜索轉(zhuǎn)化社交平臺(tái)分享關(guān)注品牌微博評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)內(nèi)容品牌搜索關(guān)注、評(píng)論品牌全路徑行為,歸結(jié)至同一用戶獨(dú)有社交基因,精準(zhǔn)定向微博粉絲韓劇迷【借勢(shì)熱播劇】韓國(guó)旅游達(dá)人韓國(guó)美食愛好者2、用戶社交賬號(hào)在移動(dòng)端登陸,立即被鎖定1、PC端TA標(biāo)簽與社交賬戶綁定3、開始匹配該用戶在PC端上網(wǎng)行為習(xí)慣,對(duì)手機(jī)設(shè)備進(jìn)行標(biāo)簽化將上網(wǎng)行為與社交屬性進(jìn)行交互分析,同時(shí)通過社交賬戶登陸,鎖定移動(dòng)設(shè)備,形成對(duì)手機(jī)TA精準(zhǔn)捕捉與標(biāo)簽!通過社交賬號(hào)跨屏識(shí)別目標(biāo)人群找出對(duì)的人,快速擴(kuò)大品牌受