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1、淺談縣級臺生存與發(fā)展之路摘要：縣級電視臺要發(fā)展，必須在特色上做文章，創(chuàng)辦自己的名牌欄目，走自己的路，辦自己的電視臺。同時，要牢固樹立節(jié)目經(jīng)營理念，把自辦節(jié)目當做一種品牌、一項產(chǎn)業(yè)來策劃、組織和經(jīng)營，從而來提高其社會效益和經(jīng)濟效益。關鍵詞：縣級臺生存；發(fā)展；地方特色隨著中央、省級媒體覆蓋率和影響力的不斷擴大，以及網(wǎng)絡等新興媒體的迅速發(fā)展，處在電視業(yè)最基層的縣級電視臺由于受到地域、資金、技術、人才等種種條件的限制，其生存和發(fā)展面臨嚴峻考驗。如何在眾多電視臺里擁有自己的一席之地，走具有地方特色的發(fā)展之路，創(chuàng)辦自己的名
2、牌欄目，讓廣大老百姓愛上身邊的新聞媒體，是縣級電視臺尋求生存與發(fā)展的根本。一、???目前縣級電視臺的節(jié)目設置和現(xiàn)狀。當前，縣級電視臺的節(jié)目設置一般分為：新聞、專題、廣告、和電視劇場四大塊。新聞節(jié)目以時政新聞為主，領導活動占的比例相當大。其次，是會議報道，民生新聞少量，節(jié)目質(zhì)量不高。專題節(jié)目，缺少深度報道，節(jié)目形式單一。廣告靠醫(yī)藥支撐。影視劇場一般都是別臺播放過的電視劇和電影，并且受經(jīng)費制約反復多次播放。當?shù)赜^眾大多只收看當?shù)匦侣労蛯ｎ}節(jié)目。長此以往，收視率受到影響，廣告收入上不去，電視臺的發(fā)展也因此受到制約。二
3、、轉(zhuǎn)變觀念，大膽創(chuàng)新，牢固樹立節(jié)目經(jīng)營理念?？h臺要發(fā)展，經(jīng)濟要先行。過去人們一般認為，縣級電視臺屬財政供養(yǎng)，其自辦節(jié)目也以宣傳黨的方針政策為主，沒有生存和發(fā)展的壓力。因此，多數(shù)縣級臺只是把自辦節(jié)目當做政治任務來完成，從而忽視了它的經(jīng)濟效益，沒有把它當做產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營，更沒有去講求它的受眾市場、經(jīng)營規(guī)律、節(jié)目成本等綜合效應。由此可見，縣級電視臺要發(fā)展，必須首先從思想觀念上進行徹底更新，樹立一種正確的節(jié)目理念。只有把自辦節(jié)目當做一種品牌、一項產(chǎn)業(yè)來策畫、組織、經(jīng)營，按照市場規(guī)律運作，才可能使之適應市場、適應受眾提高社會
4、效益和經(jīng)濟效益。三、找準節(jié)目定位，辦自己電視。新聞是縣級電視臺的當家欄目，也是縣級電視臺能在當?shù)亓⒆愕母?。要想在日益競爭激烈的媒體大戰(zhàn)中，求生存、求發(fā)展，就必須以己之長，補己之短，在特色上作文章，創(chuàng)辦自己的名牌欄目，走自己的路，辦自己的電視。1、當?shù)匦侣劰?jié)目要做到政治性和貼近性的統(tǒng)一?？h級電視臺作為當?shù)卣暮砩?，必須要始終堅持正確的輿論導向，堅持正面宣傳為主，堅持團結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁，弘揚主旋律的方針，唱響主旋律，打好主動仗，即時、全面、準確地宣傳當?shù)卣墓ぷ魉悸?、工作重心和工作要求，做到重點宣傳出經(jīng)驗，主題
5、宣傳出效果，專題宣傳出特色，常規(guī)宣傳出聲勢。但要注意的是，在主題宣傳的同時，應注意減少會議報道和領導活動報導。其次，在時政新聞報道同時還要加大社會新聞和民生新聞的報道比重。讓老百姓切實感受到新聞就是身邊發(fā)生的事，它講述的就是我們熟悉的人和事，這也就是地方電視臺立足的法寶。2、立足本土、凸顯特色?？h級電視臺無論在資金、技術、人才設施等許多方面，都難以與中省市大臺相比。然而，縣級電視臺也有獨到之處和優(yōu)勢條件，那就是對本地受眾的接近和對本鄉(xiāng)本土的熟知，這是自己的優(yōu)勢?？h級電視臺要從欄目設置、節(jié)目形式、內(nèi)容編排等方面打
6、“特色牌”。近年來，嵐皋縣文化廣播電視臺，大膽創(chuàng)新，在新聞節(jié)目質(zhì)量和編排上不斷改進，減少會議報道和領導一般性活動報道，增加民生新聞的報道數(shù)量，服務百姓生活。在嵐皋新聞《民生快報》節(jié)目板塊中，把“直擊新聞現(xiàn)場、關注民生民意”作為節(jié)目定位，在新聞三貼近上進行了大膽嘗試，讓小人物走上熒屏，使本臺節(jié)目平民化，收視率也一步步攀升。2004年嵐皋臺創(chuàng)辦了特色欄目《關注》，欄目定位于熱點、難點、焦點、百姓話題、群眾呼聲和社會現(xiàn)象，每周三在新聞欄目后首播，周四、周五、周六重播，每期節(jié)目15分鐘以內(nèi)。六年來該欄目始終遵循團結(jié)、穩(wěn)
7、定、鼓勁和弘揚主旋律，打好主動仗的原則，按照欄目定位，廣泛搜集新聞信息，擬定選題，精心策劃，深入采訪。這檔極具民生題材的專題欄目，所播出的選題涉及社會的方方面面，小到老百姓柴米油鹽，大到國家政策，只要是民眾關心的，該欄目都會去關注。欄目始終用平民的視角，去感觸身邊的一切；用小人物的事跡，去感染和教育更多的人熱愛家鄉(xiāng)?！蛾P注》欄目的推出，讓百姓了解到了身邊發(fā)生的一切，也拉近了百姓與媒體的距離，媒體成為了百姓真正的朋友。3、根據(jù)受眾需要，做好服務工作?？h級臺要滿足不同階層的受眾，必須突出服務意識和服務功能。要結(jié)合本
8、地實際，有針對性地開辦一些特色欄目，加大節(jié)目的信息量，既搞好新聞宣傳，又為當?shù)厝罕姲l(fā)展生產(chǎn)提供有力保障。嵐皋電視臺幾年來，先后與科技局、衛(wèi)生局常年開辦《農(nóng)業(yè)科技》、《健康服務》欄目，同時還與工商局、電力局、公安局、信用聯(lián)社等多個服務型行業(yè)開辦不定期的聯(lián)辦欄目，它們集科技性、知識性、服務性為一體，面向老百姓，服務老百姓，受到廣大群眾好評。四、提高隊伍素質(zhì)建設，是縣級臺發(fā)展的有力保證。人才
