品牌包裝論文食品品牌營銷論文

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1、品牌包裝論文食品品牌營銷論文論品牌包裝設(shè)計的新理念摘要:現(xiàn)今，品牌文化已經(jīng)深入群眾內(nèi)心,要想讓品牌突出讓人耳目一新就得有?個夠突出的包裝設(shè)計。品牌包裝設(shè)計新理念應(yīng)從商標(biāo)，圖案，色彩，造型，材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計的■?些基本原則。品牌包裝設(shè)計的新理念就是讓兩者之間很好的平衡達(dá)到最大的收益，起點依然是包裝設(shè)計。從而使設(shè)計效果更多的影響產(chǎn)品的品牌記憶，達(dá)到最大的利益。Abstract:Today,thebrandculturehasbeenmassedinsidepeople，sheart?Tomakeabrandprominentandrefre

2、shingenough,itmusthaveaoutstandingpackagingdesign.Brandnewconceptshouldstartfromtrademarkpackagingdesign,pattern,color,shapeandmaterialelements,andonthebasisofconsideringproductfeaturesfollowsomebasicprinciples?Brandnewconceptofpackagingdesignistomakeagoodbalanceandgetamaximumincome,thestar

3、tingpointisstillthepackagingdesign.Sothatthedesignofthebrandcanmakemoreeffectivememoryonproductstoachievemaximumbenofit?關(guān)鍵詞：品牌;包裝設(shè)計;新理念Keywords:branding;packagingdesign;newideas中圖分類號:F273.2文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1006-4311(2010)34-0006-010引言在商品時代H益發(fā)展的今天，包裝在整個商品流通領(lǐng)域中起著越來越重要的作用,包裝設(shè)計反映了企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略，推銷產(chǎn)品，體現(xiàn)了企業(yè)

4、文化素質(zhì),并可以反映各個國家。各個民族的工業(yè)，文化和科技水平。而包裝設(shè)計與品牌越來越多的重合，讓我們不得不關(guān)注品牌和包裝設(shè)計怎樣更好的融合，怎樣用包裝設(shè)計打造更好的品牌效果。包裝設(shè)計中鮮明的色彩，圖形，以及個性的外觀能更好突出品牌的特色。因此理解好包裝設(shè)計和品牌的定位并加以結(jié)合形成品牌包裝設(shè)計的新理念能更好的詮釋設(shè)計的作用。1品牌包裝設(shè)計要從注重品牌個性出發(fā)我們今天所看到的知名品牌都經(jīng)歷過不同尋常的發(fā)展過程。就品牌而言，作為激烈競爭的商業(yè)社會的產(chǎn)物，它雖在具體的物理屬性(如名字、包裝、價格、歷史等)上表現(xiàn)，但是人們感覺到的是品牌個性或形象,是一種抽象無形的心理感受，是營銷人員

5、為了區(qū)分彼此的產(chǎn)品而創(chuàng)造出來的無形識別。從品牌命名開始，就賦予產(chǎn)品一種可以認(rèn)知的想象、情感和意境，但內(nèi)涵性的體驗不是自發(fā)的，它更多的是經(jīng)由有形產(chǎn)品的認(rèn)知而誘發(fā)的。而這有形產(chǎn)品的認(rèn)知則是通過具體的包裝設(shè)計來體現(xiàn)。品牌包裝設(shè)計應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計的一些基本原則,如:美化商品、保護(hù)商品、方便使用等，使各項設(shè)計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計方案。2品牌包裝設(shè)計要作出準(zhǔn)確的品牌設(shè)計定位作為新時代的包裝設(shè)計師，要賦予包裝新的設(shè)計理念，要了解社會、了解企業(yè)、了解商晶、了解消費者，作出準(zhǔn)確的設(shè)計定位。發(fā)達(dá)國家提出五

6、“W”設(shè)計思想定位，很值得我們借鑒與學(xué)習(xí)，即:什么東西(What)?指設(shè)計首先得告訴消費者,這是什么商品；為誰設(shè)計的(Who)?指這種商品的銷售對象是誰;什么時間(When)?什么地點(Where)?指的是設(shè)計師不要忘記商品的時空定位;為什么(Why)?指的是設(shè)計師為什么用這樣的視覺形象作設(shè)計。3設(shè)計元素要以吸引顧客注意為中心包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷晶牌。包裝圖案對顧客的刺激較Z品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計要遵循的基本原則：3.1形式與內(nèi)容要表里如…，具體鮮明，?看包裝即可知曉商品本

7、身。3.2要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行,如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食晶、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。3.3要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說明，必要時還應(yīng)配上簡潔的小意圖。3.4要強(qiáng)調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色,而是更多地使用體現(xiàn)人類商品的形